Покупка ссылок для продвижения сайта 2016 - советы от Алаича

Только сейчас набрел на эту крутую статью от Александра Алаева, написанную, оказывается, еще летом - Покупка ссылок для продвижения сайта 2016: полное руководство + комментарии экспертов - ссылка С удовольствием добавляю ее сюда, на персональный подраздел Саши на Сеоправде. Приятно читать не воду, а умные мысли SEO-практика, сдобренные интервью от еще более крутых реальных авторитетов. Класс! 

Привет, друзья! Давно хотел написать большой и подробный пост о покупке ссылок: как покупать, где покупать, сколько покупать, и работают ли ссылки вообще на текущий момент? Многие об этом писали, но все разрозненно, скомкано, либо давно устарело, в итоге какого-то исчерпывающего руководства я пока не встречал, а еще меня достали одни и те же вопросы во время консультаций.
Однажды я публиковал большое руководство по title, и теперь оно постоянно меня выручает, а сегодня вашему вниманию я представляю такое же огромное и полное руководство по покупке ссылок. Кроме этого я решил опросить самых авторитетных (разумеется, на мой субъективный взгляд) людей в нашей отрасли, с их комментариями вы ознакомитесь в конце.
Поехали.

Стоит ли покупать ссылки

Давайте начнем с самого начала – зачем покупают ссылки для продвижения сайта и каково их влияние? Если провести простую аналогию – ссылка, это рекомендация. Когда вам один человек порекомендовал другого, как ответственного и компетентного исполнителя какой-либо работы, вы точно будете испытывать к нему больше доверия. Точно так же и ссылка: один сайт рекомендует другой сайт, оставляя на него ссылку. А к этим рекомендациям прислушивается поисковая система, отдавая предпочтение сайтам с рекомендациями, ставя их выше сайтов без рекомендаций в поисковой выдаче. И чем больше рекомендаций – тем лучше.

Такой, не побоюсь этого слова, примитивный алгоритм работал до 2010 года, когда битва за ТОП поисковых систем была по сути битвой бюджетов – кто больше выделил денег на покупку ссылок, тот и выше. Конечно, в такой сумасшедшей гонке нищеброды компании, которые не могли себе позволить бюджет в сотни тысяч рублей в месяц, болтались за пределами топа. А топ консервировался все больше и больше, его занимали крупные и богатые компании (из топа приходили клиенты и приносили деньги, позволяя выделять новые бюджеты на продвижение – замкнуты круг). Это не могло оставаться незамеченным со стороны ПС.

Не буду дальше погружаться в историю, засоряя вашу голову лишней информацией, ведь с тех пор очень многое изменилось. Кардинально изменилось: ссылки перестали быть самым важным фактором ранжирования, а на первое место вышли релевантность документа, пользовательский (поведенческий) опыт, удовлетворенность посетителя, ассортимент, цена и другие факторы, которые действительно нужны живым посетителям.
Манипулировать поисковой выдачей так как раньше уже не получится. А раз так, то какого черта я пишу про ссылки, которые уже не работают?
Но нет, друзья – продвижение ссылками работает! Просто подготовка к покупке и сама покупка стали работой ювелирной, требующей осторожности, такой что, одно неверное движение – сайту конец (попал под фильтр). И по этой причине актуальность моего поста даже выше, чем когда-либо!

Отрицать влияние ссылок на продвижение сайта глупо. Достаточно вспомнить, как Александр Садовский (Яндекс) отключал ссылки для коммерческих запросов. А потом год спустя «работоспособность» ссылок вернули одновременно с введением наказания за злоупотребление ссылками – Минусинск. На сегодняшний день качество и авторитетность рекомендаций (ссылок) гораздо важнее их количества.

Информационные и коммерческие сайты/запросы

Под каждым заголовком (этим и последующих) в посте я постараюсь отвечать на один вопрос – стоит или не стоит покупать ссылки в конкретном случае. Каждый последующий подзаголовок будет раскрывать ситуацию, вытекающую из предыдущей. Ну вы поняли, короче.

Не секрет, что все сайты можно разделить на две группы – коммерческие и информационные (не коммерческие). Коммерческие, грубо говоря, это интернет-магазины и сайты услуг. Информационные сайты – это блоги, форумы, статейники, сообщества и все то, что напрямую никаких услуг не оказывает и товары не продает, зато обладает большим количеством информации (текстовой, графической, видео и др.).

Ценность последних заключается исключительно в контенте (в том числе UGC – User Generated Content), его объемах, качестве, реакции аудитории, взаимодействии с аудиторией. Люди охотно делятся в соцсетях интересными публикациями, рекомендуют, отправляют друзьям ссылки, взаимодействуют с контентом и другими пользователями. Как вы считаете, какое место среди подобных факторов могут занимать ссылки (покупные seo ссылки, разумеется) и какова их удельная важность? Ответ очевиден, мне кажется.

Периодически ко мне за консультациями обращаются владельцы инфосайтов и почему-то в первую очередь всех интересует работа со ссылками, именно поэтому я решил сразу обозначить приоритеты в работе над подобными сайтами. Если у вас есть деньги на покупку ссылок, гораздо разумнее будет направить их на улучшение самого сайта: заказать новый удобный и красивый дизайн, запилить какой-нибудь удобный модуль/сервис для ваших пользователей, нанять дополнительного копирайтера – все то, что оценят и увидят ваши посетители, а ссылки, поверьте, они не увидят и не оценят.

Разумеется, не всегда все так однозначно, и имеют место быть случаи, когда конкурируют друг с другом равнозначные по качеству документы, тогда начинается тактическая война – покупка ссылок (не через биржи) со страниц конкурентов из топа, покупка публикаций на сайтах из топа, и даже покупка редиректов (да-да, чего только не случается в борьбе за первое место, в том числе просьба за деньги поставить 301-редирект со страницы в топе на продвигаемую страницу). Но это уже совершенно другая история.

Итак, коммерческие сайты и коммерческие запросы. Тут ссылки работают, работали (даже когда их отключали, они тоже работали) и, думаю, будут работать в обозримом будущем. Уверен, мои слова подтвердят большинство экспертов, и скажут, что сами покупают ссылки для продвижения своих либо клиентских сайтов. Вопрос лишь в том, как выбирать качественные ссылки, как распорядиться выделенной квотой, чтобы не попасть под фильтр и т.д.

Сколько покупать ссылок? Фильтр Минусинск

После заявления о том, что ссылки работают и покупать их можно/нужно, важно осознавать все риски, на которые вы идете (например, потеряете 90% трафика с Яндекса на срок от 2 до 5 месяцев – оно того стоит?). Кто в теме, должны хорошо помнить, как в первые волны Минусинска повылетали с насиженных топов крупнейшие ритейлеры, интернет-магазины. В те времена мы в ЧекТрасте еле успевали обрабатывать проекты из бирж размерами по 10, 20, 30, 50 тысяч ссылок.

Раньше это было нормально, теперь нет. Безопасный порог seo-ссылок многократно снизился. Спустя год, после запуска Минусинска представители Яндекса докладывали о результатах работы алгоритма и состоянии отрасли seo-ссылок: объем рынка ссылкоторговли уменьшился ровно в 2 раза, а минимальное количество seo-ссылок, за которое был наложен фильтр на какой-то сайт – 100 шт. То есть, 100 покупных ссылок – безопасный и безрисковый порог. Хотя на практике мне так и не встречались сайты под фильтром с количеством купленных ссылок меньше 250-300.

Так что ответ на вопрос, сколько ссылок можно покупать, звучит так: 100 шт. – безопасный порог, 250 шт. – допустимый порог.

Естественные ссылки – важный аспект, который напрямую влияет на допустимый порог покупных ссылок. Чем больше на ваш сайт стоит естественных ссылок, тем больше допустимый порог закупки seo-ссылок. Естественными могут считаться ссылки в анкорах которых не используются коммерческие ключевики, ссылки, размещенные на тематическом сайте в соответствующем контексте, ссылки по которым переходят. В 2015 году Яндекс даже проводил конкурс под названием «Естественная ссылка – 2015» и подвел его итоги, указав несколько примеров естественных ссылок (донор -> акцептор), там даже засветились и получили естественные ссылки от самого Яндекса наши друзья Серега Кокшаров и Игорь Бакалов :)

Но Яндекс не просто для забавы проводил конкурс на естественные ссылки, это была пища для обучения и улучшения алгоритма определения и классификации всех ссылок. Я более чем уверен, классификатор Яндекса настроен и работает отлично, и он «палит» продажные seo-ссылки на раз два. Так что и продажные псевдоестественные ссылки тоже палятся, об этом я расскажу в следующем разделе.

И еще очень важный момент относительно количества покупных ссылок. За свою многолетнюю практику я всегда имел дело со ссылками, но в последнее время мы практически перестали уделять этому внимание, а количество закупаемых ссылок сильно сократилось. И дело вот в чем, наблюдая за клиентскими проектами, по которым велась закупка ссылок, я обратил внимание, что чем больше ссылок закупаешь, тем хуже они работают. То есть когда только начинаешь покупать ссылки, эффект прекрасный, а чем дальше, тем меньше эффекта от каждой последующей ссылки. Мне показалось это странным, несмотря на то, что повторялось на большинстве проектов. Когда я был в Киеве на конференции SemPro в этом году, я решил поговорить с коллегами по цеху и узнать, наблюдали ли они такую же ситуацию у себя. И представьте, да, они тоже с этим столкнулись. На практике я пришел к значению примерно в 100 ссылок, то есть до ста купленных ссылок они работают более или менее эффективно, а потому эффект наблюдается очень слабый. Мое наблюдение по количеству так же совпало с наблюдениями некоторых коллег.

Короче, на текущий день я определил для себя порог в 100 ссылок, больше которого я перестаю покупать ссылки.

Как правильно покупать ссылки?

Выше я несколько раз говорил слово «квота». Как вы могли догадаться, моя квота на закупку ссылок на превышает 100 штук на один сайт. А раз у нас существует такое строгое ограничение, то потратить его надо с умом и максимальной эффективностью.

Какие ссылки покупать? Когда я только начал вести свой блог, мгновенную популярность ему принесла моя серия статей про работу с Sape. Почему-то про это никто не писал, а я не боялся палить фишки. У меня был хороший опыт – полумиллионный бюджет и десятки тысяч купленных ссылок для анализа сделали свое дело. Я и правда научился очень круто работать с арендными сапа-ссылками и добиваться наилучшего результата, а в сторону любых других источников ссылок я даже не смотрел.

В те временя я сделал несколько наблюдений и экспериментов, которые привели меня к выводу, что тематика донора не играет никакой роли. То есть покупаете ли вы ссылку с тематического сайта или же нет – не важно, эффективность одинакова. А еще чуть позже, продвигая один из своих инфосайтов я убедился, что, покупая ссылки даже исключительно с тематических сайтов, можно запросто схватить фильтр (тогда я схватил Пингвина). Правила игры начали постепенно меняться, ужесточаться, подводя к определенным выводам.

Безанкорные ссылки. Многие спрашивают про безанкорные ссылки, надо или нет? Я думаю, что надо. Под безанкорными ссылками я подразумеваю всевозможные вариации названия компании (АлаичЪ и Ко, ООО «АлаичЪ и Ко», веб-студия АлаичЪ и Ко, студия Алаича, Алаич и компания, Alaev&Co и т.д.), адрес сайта, Alaev.Co, Алаев.Ко и т.д.), просто url страницы (когда речь про внутреннюю страницу). Даже при отсутствии фантазии легко нагенерить кучу подобных анкоров. И да, «тут», «здесь», «на сайте», «источник» и т.д. – забудьте, злые языки вам навязали эти анкоры, придумав какую-то липовую статистику, мол, они самые естественные. Кстати, на этот счет вышел небольшой конфуз в Москве на конфе AllInTop2016 во время моего выступления, если организаторы выложат видео, я его прикреплю к посту, вместе посмеемся еще раз.

50/50 и 30/70. Это пропорции безанкорных и анкорных ссылок для главной и внутренних страниц. Чаще всего выходит, что главная не продвигается, потому я просто покупаю на нее несколько десятков безанкорных ссылок и успокаиваюсь на этом. А для внутренних беру 30% акоров в виде url и названия компании, остальные 70% анкорные.

Только уникальные анкорные ссылки. Каждая анкорная ссылка должна содержать уникальный анкор и не повторяться. Много ссылок с одним и тем же анкором – явный признак спама, в естественной среде каждый анкор уникален. Так что последуем этому правилу. Сочинять уникальные анкоры для ключевой фразы не сложно – подобрать префиксы и постфиксы помогут wordstat, поисковые подсказки и мозг.

Если я создаю компанию по закупке арендных ссылок, то я все же создаю проекты, где допускаю покупку 2 ссылок на один анкор. Арендные ссылки долго индексируются, быстро умирают, так что вероятность индексации двух одинаковых анкоров невелика, а делать в два раза больше анкорных текстов просто нецелесообразно.

Вечные ссылки. В 2010 я уволился из веб-студии, где, будучи повелителем сапы, я творил чудеса, и пошел инхаус сеошником в большую компанию (СКБ Контур). Тогда мне пришло осознание, что сайты компании, это не клиентские сайты, и с ними надо по-другому – как со своими родными и любимыми. По стечению обстоятельств или нет, но я окончательно отказался от арендных ссылок в пользу вечных. Это коснулось не только работы, но и моих личных проектов и проектов клиентов на фрилансе. А еще это совпало с моментом, когда бешеные битвы бюджетов на ссылки за выход в топ завершились, и на фоне этого вечные ссылки оказались в тренде. Короче, я рекомендую вам работать с вечными ссылками, их единственный недостаток – сложно снять, если сайт окажется под фильтром, а в остальном только преимущества.

15 000р/мес. Часто спрашивают, а сколько ссылок покупать, и какой бюджет? Отвечаю, 15 тыщ рублей в месяц – это и бюджет, и количество. Учитывая среднюю стоимость неплохой вечной ссылки в 300-500р, много ссылок и не купишь. Например, в GGL создаем проект, заливаем деньги, отправляем 40 заявок, половина из них в течение 2 недель выполнится, после этого на все оставшиеся деньги отправляем еще заявки. По итогу месяца вы купите 30-40 ссылок. Лучше после этого месяц подождать, а потом снова повторить, потом опять месяц подождать и повторить в третий раз. Этого будет достаточно, чтобы дать сайту пинка для старта. Когда начинают работать ссылки после покупки сказать точно нельзя, но вот как раз месяц ожидания после закупа позволяет заметить, что и как изменилось в результате этого самого закупа.
Вроде из таких самых главных наблюдений все, буду благодарен, если добавите свои мысли на этот счет в комментариях. А мы двинемся дальше.

Где и какие покупать ссылки?

Еще раз вернемся к вопросу выбора типа ссылок: арендные vs вечные?

Я предпочитаю вечные ссылки. Преимущества вечных ссылок: появляются вместе с публикацией, что выглядит более естественно, чаще всего статья, в которой публикуется ссылка, является тематической, ссылка появляется в теле статьи, а не в сайдбаре/футере или другом месте динамически, и ссылка не «моргает», очень редко, но бывает, что статья со ссылкой выходит в топ и дает даже переходы, дополнительно к этому можно прокачивать такие статьи другими ссылками для усиления. Короче, вечные выглядят более естественно, нежели арендные динамические ссылки. Недостатки вечных ссылок: они вечны до тех пор, пока живет сайт, но, увы, «ничто не вечно под луной», вечные ссылки значительно дороже арендных (срок окупаемости года 2), их гораздо сложнее снять, если сайт попадет под фильтр, а еще за это придется дополнительно заплатить.

Когда ко мне приходят на продвижение сайты с арендной ссылочной массой, я постепенно от нее отказываюсь, и иногда перевожу в вечные ссылки. Тем не менее, есть ряд случаев, когда арендные предпочтительнее. Арендные ссылки – это неплохой рычаг удержания клиента, когда они закупаются с вашего аккаунта, и очень многие компании этим манипулируют. Если бюджет очень небольшой или сильно ограничен, то единственный выход – аренда. Арендные ссылки легче продавать в больших объемах, следовательно, продавцы часто попадают под фильтр, от таких ссылок стоит отказываться, в итоге ваша ссылочная масса становится динамической, это не есть гуд. В общем к преимуществам арендных ссылок можно записать их дешевизну и простоту управления (купил-снял, когда надо). Недостатки – отсутствие всего того, что я уже записал в преимущества вечных.

Если вы все же решили арендовать ссылки, то лучше обратиться к классической Сапе, по статистике нашего Пульса Бирж там наибольшее количество отличных и хороших доноров. Можно задачу немного упростить и обратиться за покупкой качественных ссылок в агрегатор Rookee.ru. Мы в ЧекТрасте совместно с Руками разработали специальную стратегию, где вам будут предлагаться только отборные ссылки, со своей стороны ЧекТраст предлагает полную выборку лучших ссылок из всех доступных источников, а в Руках после этого идет еще и ручной отбор полученного списка.

Для закупки вечных ссылок лично я и моя команда предпочитаем пользоваться GGL, закупая ссылки по заранее отобранному вайтлисту. Подробно о том, как это делать, я написал целое руководство.

Где и какие ссылки лучше покупать, я ответил. Также выше я говорил, что покупка тематических ссылок не имеет практического смысла. Осталось понять, на какие же факторы смотреть при покупке ссылок в итоге. Я сторонник мнения, что как бы мы ни хитрили, ни шифровались, поисковая система все равно спалит наши манипуляции, вычислит продажные ссылки, поэтому кроме базовых мер предосторожности, которые я описывал выше, другой магии не требуется. Я руководствуюсь простым принципом – беру лучшее из доступного. Загоняю базу ссылок в ЧекТраст, а потом фильтрую, выбирая ссылки с наибольшим трастом, наименьшим спамом, без АГС, иногда смотрю и другие параметры, но обычно и этого хватает.

SEO ссылки: Яндекс vs. Google

Подошли к одной из самых важных частей – к разнице отношения Яндекса и Гугла к покупным ссылкам. Как мы помним, первым на путь борьбы со ссылками встал Гугл со своим фильтром Пингвин, который погубил очень много сайтов, притом особо страшен был автоматический фильтр, который не подразумевал обсуждений с техподдержкой и заявки на пересмотр. До сих пор не знаю примеров сайтов, которые бы вышли и полностью оправились от последствий. Ручные санкции были не так страшны, достаточно было загнать ссылки в Disallow Tools и отправить на пересмотр – и трафик возвращался. Тогда вебмастера перепугались и «пошли продвигаться под Яндекс», а потом и Яндекс жахнул так, что гугловский Пингвин фигней показался. Но спорить, что было сильнее и страшнее не будем, скажем лишь то, что граница, за которую переступать нельзя для Яндекса гораздо ниже. Таким образом, если вы не попали под Минусинск, под Пингвина вы точно никогда не попадете.

В нашей работе мы ориентируемся на Яндекс и покупаем ссылок по минимуму, и к сожалению, чаще всего Google остается за бортом. Дело в том, что закупка ссылок для продвижения сайта в Яндексе иногда вообще не требуется. У нас есть кейсы, где по ВЧ ВК запросам в МСК сайт упорно сидит в ТОП1 без ссылок вообще. Понятно, что в Гугле он в попе, а не в топе – там никаких позиций нет. Практика показывает, что для Гугла до сих пор ссылки самый важный фактор ранжирования. Покупаешь – растешь, не покупаешь – не растешь. Знаю людей, которые делают специально два сайта – один продвигают без ссылок под Яндекс, второй бомбят ссылками под Гугл.

Вот и получается, что стратегия продвижения под Яндекс и Гугл расходится. Я не говорю, что это абсолютно всегда так, но чаще всего именно так.

Ссылки из социальных сетей

Я не знаю, как этот подзаголовок вообще появился тут, но люди упорно интересуются покупкой ссылок из соцсетей. Под «покупкой ссылок», полагаю, подразумевается, упоминания в постах, комментариях, твиты, в общем все, что ведет ссылкой на сайт. Так вот это не работает уже очень давно, и работало-то совсем недолго, потому что сигнал заспамили с такой скоростью, что он был отключен.

Если говорить о пользе ссылок с соцсетей, то точно не в ключе seo, а других интересов – привлечение аудитории, продажи, узнаваемость бренда и т.д. То есть посты должны быть исключительно для людей, которые увидят, прочитают, перейдут по ссылке. Очень косвенно это может оказать пользу для seo, благодаря разнообразию источников трафика на сайт, стимулированию переходов по брендовым запросам, положительному поведению лояльных посетителей и т.д.

Покупать ссылки из социальных сетей надо только с целью привлечения внимания.

Продвижение сайтов без ссылок или куда уходят ссылочные бюджеты?

По прочитанному вы уже могли сделать вывод, что продвижение без ссылок реально и даже предпочтительно в Яндексе. Очень популярно мнение, что Яндекс решил отжать ссылочные бюджеты у добросовестных оптимизаторов в пользу контекстной рекламы в Яндекс.Директе. И это небезосновательно. Раньше мы практически по всем проектам закупали ссылки, а теперь очень редко и то в рамках квоты. Выделяемые ранее на ссылки бюджеты мы полностью пустили на контекстную рекламу в Директе и Адвордсе, это удачно совпало с формированием и расширением отдела контекстной рекламы в нашей компании.

По всем проектам у нас в первую очередь идет глубокая проработка сайта, максимальная внутренняя оптимизация, создание новых страниц, работы по юзабилити и повышению конверсии, в зависимости от сайта это занимает от одного до 6 месяцев. И только после этого, если цели не достигнуты, мы занимаемся закупкой ссылок. От ссылок мы не отказываемся, но по половине проектов получается выйти в топ только благодаря внутренней работе, и когда подходит этап закупки, в этом просто нет необходимости.

О том, как продвинуть сайт без покупки ссылок в этом посте я не расскажу, это лежит далеко за его рамками, но когда-нибудь я соберусь с силами и предложу вам несколько наших кейсов по бессылочному продвижению.

!!! Друзья, пользуясь случаем хочу сделать небольшой анонс. Буквально 2 часа назад состоялся релиз нового бесплатного сервиса Crowd Links Checker для проверки крауд-ссылок. Вы указываете адрес своего сайта и список страниц, на которых должна быть размещена ссылка на ваш сайт, а сервис обходит список страниц, ищет там ссылки на ваш сайт, собирает статусы страниц, анкоры, follow/nofollow и предлагает сводную статистику. Результат будет представлен в удобной таблице. Список ссылок неограничен, а сервис абсолютно бесплатный!

Выводы: Актуальность покупки ссылок в 2016 году

Пора подводить итоги, и скоро вы наконец-то сможете ознакомиться с комментариями экспертов.

Самый первый и самый важный вывод – ссылки работают. Покупать можно, но нужно пересмотреть свой подход к этому процессу, потому что старые методы уже не работают. «Лучше меньше да лучше» – это воистину о seo-ссылках :)

Если продвигаетесь под Яндекс, оставьте ссылки на потом, в первую очередь кропотливая работа внутри сайта, внутренняя оптимизация.
Я называю это «Пинок ссылками». Те самые первые 100 ссылок, которые работают для Яндекса. Прежде чем купить эти ссылки, составьте грамотную кампанию, правильные анкоры на нужные страницы.

Если подвигаетесь под Google, вам повезло – базовая внутренняя оптимизация и накачка ссылками дадут нужный результат, но скорее всего в Яндексе ловить будет уже нечего.

Рекомендую покупать вечные ссылки.

И еще в заключение хотел поделиться с вами видеозаписью моего выступления на AllinTop 2016 в Москве. Но видео пока что не доступно :( Организаторы не выложили, но есть моя презентация ссылка

Апдейт от 08.09.2016. Сегодня я проводил вебинар на тему покупки ссылок, по большей части по мотивам данного поста. Так что те, кто не любит много читать, а любит смотреть видео или слушать будут довольны. Я коротко рассказал об основных нюансах покупки ссылок и больше часа отвечал на вопросы слушателей. Послушайте и посмотрите и вы:


Ответы экспертов на тему seo-ссылок

Как я уже говорил, для объективности и разносторонней оценки ситуации я решил спросить мнение авторитетных деятелей в seo-индустрии. Главный критерий отбора экспертов – человек должен быть практиком и иметь обширный опыт. Уверен, большинство респондентов вам известны: они спикеры конференций, ведут блоги, публикуются в ведущих изданиях, активные участники профильных сообществ в FB. C большей частью из них я знаком лично (разумеется, не по этому критерию я делал отбор), что так же помогает мне судить о компетентности.

И последний дисклеймер, прежде чем вы перейдете к чтению – ни один эксперт не знал о том, что было написано мной выше, а я не читал того, что мне прислали до момента публикации поста, чтобы мое личное мнение никак не деформировалось.

Каждому я задал следующие вопросы:

1. Практикуете ли до сих пор покупку ссылок при работе с клиентскими (или своими) сайтами?

2. В каких случаях без покупки ссылок не обойтись?

3. Покупка ссылок — это теперь риск. Как страхуетесь, чтобы не попасть под фильтр, какие ограничение и/или требования? Например, покупать не более 100 ссылок на продвигаемый сайт…

4. Практикуете краудмаркетинг с целю добычи естественных ссылок? Дает ли это ожидаемый результат? Какой?
Навангуй будущее покупки ссылок (seo ссылок вообще).

Ответы расположены в том порядке, в котором мне присылали ответы, кто раньше – тот выше. Это чтобы вы не подумали, что чье-то мнение важнее, и поэтому оно выше.

Дмитрий Шахов

Директор ГК Ремарка, автор блога баблоруба, автор «Исповеди Задрота». Кто его не знает – тот не знает, что такое seo :)
Профиль в fb: ссылка

1. Практикуем. Зачем отказываться от того, что показывает очевидный результат?

Любой метод продвижения имеет свою цену и сроки до достижения результата. Там, где проще, дешевле и быстрее добиваться результата ссылками, там ими и пользуемся. Обычно это ниши услуг любого типа – там редко есть возможности и смысл наращивать семантику, а тюнинг коммерческих факторов сильно дороже и дольше работы со ссылочным. Также ссылки могут оказаться хорошим подспорьем в любых конкурентных тематиках, где основной объем факторов уже выкручен до предела конкурентами. Но здесь уже нет однозначного мнения и надо разбираться по ситуации.

2. Любые манипулятивные методы – всегда риск в поисковом продвижении. Поэтому применять их надо плавно, итеративно, опираясь на результаты на предыдущем шаге. Любые числовые данные здесь смысла не имеют. Где-то и 150 ссылок будут губительны, а где-то и несколько тысяч – норм.

3. Практикуем, но не ради ссылок. Крауд – это прежде всего трафик, а уже потом ссылки. Результаты в ранжировании здесь могут быть более заметны в Гугле, чем в Яндексе. Хотя я особых результатов не видел никогда, разве что на очень малоконкурентных запросах.

4. Пока линкфакторы не отключили, будет работать и ссылочное продвижение. Другой вопрос, что критерии хорошего донора очертить какими-то числовыми рамками будет все сложнее. Пожалуй, самой верной станет стратегия от обратного: купить, а потом искать подтверждение, что ссылка влияет. И, конечно, будет расти индустрия генерации естественных ссылок через мотивацию пользователей: делайте полезный контент, который юзеры будут репостить и копипастить со ссылкой.

Виталий Шаповал

Основатель известной сеошной тусовки в ФБ под названием SEO.msk. А также основатель еще одной очень крутой сеошной группы, но она секретная, закрытая, и вообще я про нее не имею права говорить :( Как бойцовский клуб и его первое правило!

Профиль в fb: ссылка

Это очередной опрос в стиле, как халявщикам сделать жизнь проще. А проще она уже не будет, т.к. SEO находится под контролем тоталитарного антиспама и отвлеченные обсуждения технологий (Big Data или Data Science) в поиске вылились в потере эффективности seo и повышении рисков для продвигаемых сайтов. И по коммерческим, и по информационным запросам сейчас большое предложение для показа в выдаче и логика поисковых систем заключается в избавлении от паразитной нагрузки, создаваемой индустрией генерации контента.

Практикуете ли до сих пор покупку ссылок?
Практически не использую.

В каких случаях без покупки ссылок не обойтись?

Постановка вопроса соответствует ментальности людей, сидящих на ссылочной игле и не представляющих других форм жизни. Если Яндекс будет понижать пороги минусинск-пессимизации, никто ссылки покупать не будет. Их и сейчас покупают в условиях высоких рисков, просто еще не все успели перестроиться на другую модель поискового продвижения.

Покупка ссылок — это теперь риск. Как страхуетесь, чтобы не попасть под фильтр?

Страхуюсь минимальным использованием или неиспользованием покупных ссылок. В первую очередь отказом от работы через ссылочные агрегаторы ввиду токсичности ссылок.

Практикуете краудмаркетинг с целю добычи естественных ссылок?

Не практикую. Краудмаркетинг подразумевает работу через коммерческого исполнителя, который не обладает экспертностью, лояльностью к продвигаемому продукту и мотивацией на качество размещения. Мониторинг упоминаний и контакты в процессе внешних обсуждений лучше организовывать в виде бизнес-процессов внутренней пиар-службы. А еще лучше, чтобы у продвигаемого бизнеса было желание делать такие хорошие продукты, которые порождают позитивные отклики.

Навангуй будущее покупки ссылок (seo ссылок вообще).

У покупки ссылок нет будущего, перспективы этого сегмента рынка в дальнейшей маргинализации и постепенном замещении другим инструментарием. Это не значит, что покупные ссылки быстро уйдут. Существуют тематики и регионы, где мало контента и страницы, подпираемые покупными ссылками, могут иметь ценность для поисковых систем, прежде всего в первичном наполнении ниши контентом и вытеснении дорвеев. Или другое аналогичное назначение. Но это малый и сложный рынок.

В плане же общей известности и авторитетности продвигаемых проектов очевидной необходимостью являются органичные упоминания и цитируемость для привлечения естественных ссылок, непоискового трафика и в конечном итоге хороших хостовых характеристик. Для этого лучше использовать инструментарий, который сейчас называют SMM, контент-маркетингом, входящим маркетингом. Мне больше импонирует название «вовлекающий маркетинг».

Предыстория названия такова, что в en-интернете использовалось разделение outbound/inbound marketing. OM – традиционный маркетинг с односторонней трансляцией ценностей продуктов. IM – предполагает двухстороннюю коммуникацию с аудиторией. Сейчас это больше переплетение разного инструментария, которое в Ecommerce еще называют CRM-маркетингом, подразумевая сегментирование пользователей по готовности к покупке продвигаемых продуктов и формировании предпосылок для приближения к желанию потратить деньги («прогрев воронки»).
По-простому суть в том, что надо уметь пользоваться текущими возможностями digital-экосистемы и на всех уровнях продвигать свои продукты. Например, можно заниматься личным брендингом, вести корпоративный блог, вести публичные страницы и сообщества в соц.сетях или просить «по-дружески» постить ссылки на свой продукт в каком-нибудь seo-телеграм-чатике. Это все каналы донесения информации и вовлечения новой аудитории. Регулярное размещение информации, необходимой ЦА, генерит упоминания продвигаемого проекта, ссылки, непоисковый трафик. При умении и желании бизнесов общаться со своей аудиторией возникает большая масса естественных ссылок. А недотянутые позиции можно подкачать точечными действиями, например, гостевыми постами в популярных тематических блогах с хорошим трафиком по ссылке. Одна из моделей будущего seo – в умении интегрироваться в общий маркетинг продвигаемых проектов и корректировать бизнес-активности с пользой для поискового продвижения.

Константин Солодянников

Руководитель SEO отдела в агентстве IT-Agency. Глобальный модератор форума SbUP.com
Профиль в fb: ссылка

Практикуете ли до сих пор покупку ссылок?

Мы в агентстве полностью отказались от покупки биржевых ссылок на всех проектах еще в сентябре 2015 года, после выхода фильтра «АГС--». С 8 сентября много сайтов из бирж попали под фильтр и ссылки пришлось снимать. Оценив риски, покупать новые ссылки уже не стали. На результатах проектов это не отразилось, чистку проводили в несколько этапов в течении 3-4 месяцев.

В каких случаях без покупки ссылок не обойтись?

Без покупки ссылок обойтись можно. В нишах, где ТОП «передавлен» ссылочным, нужно учиться получать ссылки легально.

Покупка ссылок — это теперь риск. Как страхуетесь, чтобы не попасть под фильтр?

Для страховки регулярно проверяем внешние ссылки всех проектов, некачественные чистим. Качество проверяем ЧекТрастом и собственными наработками по оценке. При размещении ссылок на стороне клиента, на сайтах партнёров или дилеров, вводим премодерацию.

Практикуете краудмаркетинг с целю добычи естественных ссылок?

Краудмаркетинг практикуем, но не только ради получения ссылок. Ориентируемся в первую очередь на пользу для участников обсуждений. Важно не поставить ссылку и прорекламировать продукт, а помочь. Если упоминание действительно поможет — можно публиковать ссылку. Если нет — не нужно.

Навангуй будущее покупки ссылок.

Надеюсь, в будущем seo-ссылок не будет. Спасибо Яндексу, что двигает рынок именно в этом направлении, методично снижая их роль в ранжировании и значимость в головах оптимизаторов и клиентов. На первое место выходит работа с сайтом и пользователями, а не вложение денег в чёрный ящик с непонятными результатами.

Антон Шабан

Ведущий SEO-специалист в ARTOX media.
Профиль в fb: ссылка

Практикуете ли до сих пор покупку ссылок?

Да, в небольших объемах. Многие сайты, которые приходят на продвижение, уже достаточно заспамлены, поэтому там приходится скорее чистить ссылки, а не закупать. Почти всегда при анализе конкурентов в какой-то сложной тематике (например, автодилеры) можно увидеть, что конкуренты за последний год сняли очень много ссылок. После анонса Минусинска все начали снимать ссылки.

Используем чаще всего биржи постоянных ссылок, но там часто очень сложно найти адекватные площадки, биржи пресс-релизов (если бюджет позволяет), крауд (про него чуть ниже).

Но ссылки – это очень небольшая часть работы. 90-100% времени – это работы по внутренней оптимизации и по улучшению сайта.

В каких случаях без покупки ссылок не обойтись?

В случае продвижения под Google. Если в Яндекс во многих тематиках можно комфортно работать с небольшим количеством ссылок или без них и гораздо бОльший эффект дает работа над качеством сайта, над ПФ, «выжиганием» семантики, то в Google влияние ссылочного очень заметное. Да ведь Гугл это и не скрывает.

Покупка ссылок — это теперь риск. Как страхуетесь, чтобы не попасть под фильтр?

Не покупаем много (часто не более 5-15 в месяц), не покупаем с площадок, которые под АГС/были под АГС, не покупаем больше ссылок, чем у конкурентов, не покупаем (либо очень мало и аккуратно) анкорку, не покупаем динамические ссылки, не покупаем ссылки с ГС и сайтов, продающих динамические ссылки, пользуемся ЧекТрастом + ряд других критериев.

В некоторых случаях вообще не покупаем.

Вообще, в случае подбора площадок для крауда ЧекТраст почти всегда отбраковывает форумы по показателю Спам, но тут уже смотрим по Трасту, посещаемости, насколько живой и незаспамленный форум, есть ли модерация. Если на форуме можно размещать активные внешние ссылки, то показатель Спам почти всегда будет большим.

Практикуете краудмаркетинг с целю добычи естественных ссылок?

Практикуем, но тут встречается много подводных камней. Например, ни один из протестированных сервисов/подрядчиков не дал приемлемого результата. Либо профили слабо прокачаны, либо посты так себе и быстро затираются модераторами. Пока что оптимальный вариант – самостоятельный подбор площадок, прокачка отдельно на аутсорсе, потом размещение либо отдельно SEO-специалистом (но это трудозатратно), либо опять же отдельно по инструкции и под контролем.

Как таковой результат от крауда как от ссылочного очень сложно измерить, так как эти работы всегда проводятся параллельно с работами по внутренней оптимизации, доработками сайта и пр. Темпы получения ссылок тоже небольшие, поэтому эффект растянут по времени. Переходы по таким ссылкам есть, но опять же зависит от подбора площадок. Небольшой процент ссылок, закрытых в nofollow и ведущих через редиректы также получаем при размещении, в итоге ссылочный профиль более естественный. Хотя, естественность – это довольно условный показатель тоже.

Навангуй будущее покупки ссылок.

Биржи потихоньку будут либо дальше отмирать, либо «переупаковывать» продукт под другим названием (PR-статьи), либо перепрофилироваться в биржи крауда, пресс-релизов, соцссылок и пр. Скорее всего в ближайшие годы нас ждет примерно такая тема, как на западе, точнее это уже на пороге и многие этим занимаются: будем общаться с блогерами и покупать у них ссылки (у кого есть посещаемые блоги, думаю, заметили в этом году град писем с предложениями купить ссылки), покупать пакеты размещений в закрытых сетках, размещать пресс-релизы, публиковать статьи в отраслевых изданиях, использовать сервисы вопросов-ответов. Скорее всего будут сервисы, которые и эту работу будут брать на себя, но это не дешевые варианты получения ссылок.

Дешевым вариантом будут оставаться размещение в каталогах, низкокачественный крауд, спам в комментах, все те же биржи ссылок. Но эффект от таких вещей будет продолжать стремиться к нулю.

Артем Исаев

SEO-аналитик, фрилансер.
Профиль в fb: ссылка

Практикуете ли до сих пор покупку ссылок?
Где-то за год-полтора до Минусинска, так сложилась структура моей работы над сайтами, которые продвигал, что я перестал закупать новые ссылки (изредка мониторя уже купленные, которые сейчас практически сошли на нет и остались в диапазоне 20-30 штук на проект). Но это исключительно специфика моя, т.к. 5-6 проектов, которые веду давно от 1,5 до 3-4 лет и там до сих пор не исчерпаны еще варианты, куда тратить ресурсы и развиваться. Что не подходит для крупных денежных проектов, где работа должна вестись по всем фронтам (включая грамотный SMM и подбор ссылок).

В каких случаях без покупки ссылок не обойтись?

В Гугле, в ВК ВЧ и если вы полностью исчерпали все другие факторы ранжирования (что для многих никогда не достижимо).

Покупка ссылок — это теперь риск. Как страхуетесь, чтобы не попасть под фильтр?

Поскольку сайты, над которыми я работаю, это реальный бизнес знакомых мне людей и любые санкции могут быть катастрофичны, то я не готов даже на малейший риск. Специфика моих кейсов, что они из региона Казань, и достаточно низкая конкуренция позволяет расти проектам даже с исключением этого ссылочного сегмента.
Если бы я стал покупать, то не на основной домен. Можно рисковать лендингами и «дублирующими» проектами.

Практикуете краудмаркетинг с целю добычи естественных ссылок?

Возможно и попробовали бы, но финансовый и временной ресурс моих проектов не позволяет этим заниматься серьезно.

Навангуй будущее покупки ссылок.

Ссылка, как рекомендация, неотъемлемая часть интернета, поэтому ПС будут их учитывать при ранжировании, просто, как и в борьбе со спамом, когда подошел край, закрутили гайки, в итоговой формуле ранжирования убрали часть, добавили новые критерии и добились определенного, устраивающего баланса. Теперь волнообразно будут накаты, а «знания» о всех нас и обо всем позволят ПС достаточно точно определять «паршивую овцу», что нам с «размытыми» критериями просто будет невозможно тягаться.

Отчасти это подтвердил наш эксперимент на курсах Аналитики, когда мы затратили кучу человеко-часов для определения критериев для хорошего/плохого донора и наша итоговая формула никак не коррелировала с Яндексом. Можно отчасти отсечь совсем уж УГ, но остальное «русская рулетка».

И да, до какого-то порога можно «заигрывать», но когда проект большой и серьезный, то этот мизер по закупке не спасет и не вытянет. SEO-ссылки конечно же будут покупать, пока будет seo. Масштабы уже изменились и сеошники будут нащупывать «серые» зоны: тот же крауд, пресс-релизы и их вариации, новостники, собственные сетки с изощренными подходами, партнерские, на агрегаторах. Но все это в разы дороже и не всем по карману.

К примеру, в регионах с их бюджетами 15 максимум 20тр., я выбрал стратегию развития внутренней структуры сайтов, наполнения, шлифовки и т.д. Этих работ для таких бюджетов хватает на годы, а потом все повторяется в развитии. И видимость моих проектов всегда растет без ссылочного продвижения, но это характерно для Казани и Яндекса. С Гуглом хуже, и если «местные» ранжируются еще, то МСК в конкурентной нише b2b в Яндексе очень хорошо, а в Гугле – ужас (видимо, недостаточно ссылочного).

Игорь Бакалов

SEO-специалист в компании Ашманов и Партнеры. Автор seo-блога bakalov.info.
Профиль в fb: ссылка

Практикуете ли до сих пор покупку ссылок?

Да, в ряде случаев ссылки покупаю. От покупки вечных отказался полностью, только арендные (по понятным причинам).

В каких случаях без покупки ссылок не обойтись?

При продвижении «жирных» запросов с высокой конкуренцией. Как известно, у поисковых систем ссылочных факторов ни один десяток. Глупо на них не воздействовать.

Покупка ссылок — это теперь риск. Как страхуетесь, чтобы не попасть под фильтр?

Стараюсь, не покупать на сайт более 200-300 ссылок. Более жесткие требования к ссылающимся страницам – одна наша ссылка, ну или максимум наша +1, если ссылок становится 3 и более, то как правило снимаю такие ссылки (хотя не всегда). Опять же, хостовая предфильтрация доноров, хотя она была и до релиза Минусинска и, как показала практика, – далеко не всем помогла.

Практикуете краудмаркетинг с целю добычи естественных ссылок?

Да, практикую. Результата как такового от крауда нет и быть не может, имхо. Основная задача – снизить относительную долю seo-ссылок в ссылочном профиле.

Навангуй будущее покупки ссылок.

Меньше, дороже, качественнее.

Стас Поломарь

Директор отдела продвижения компании Webit.
Профиль в fb: ссылка

Практикуете ли до сих пор покупку ссылок?

Для начала нужно определиться в терминах. К примеру, создание контента и дальнейшее его распространение в соц. сетях, пресс-релизах, на отраслевых площадках относится к «покупке ссылок»? Эта работа далеко не бесплатна.

Если считать «покупкой ссылок» непосредственно использование различных бирж и агрегаторов, то нет, не используем. Аккаунты там заблокированы давно и настрого для наших оптимизаторов.

В каких случаях без покупки ссылок не обойтись?

Однако в ранжировании ссылочные факторы используются, тем более если мы говорим про все поисковые системы. Поэтому ситуации, когда все сделано «кроме» ссылок и этого не хватает – возможны.

Собственно, здесь мы и приходим к выбору, а какие работы возможны по проекту и какие специалист/подрядчик по продвижению в состоянии реализовать. Стратегия «написать мета теги, портянку текста вниз страницы и закупить ссылок на 30% бюджета» — это 100% риск и тупик.

Покупка ссылок — это теперь риск. Как страхуетесь, чтобы не попасть под фильтр?

Мы работаем по-другому, гораздо комплексней. Отчасти рассказывал про это на последней Яндекс.Вебмастрской. Поэтому рисков для наших проектов на данный момент не вижу и правила «не покупать более 300-400 ссылок на проект» — не про нас.

Небольшая иллюстрация: пришел проект под Минусинском, был снят в начале декабря 2015. На скриншоте изменение метрик видимости в Яндекс с конца февраля (все последствия выхода уже учлись) по конец июля 2016.



Так что проблем с тем, чтобы проект улучшал видимость, не используя биржи/агрегаторы — нет.

Практикуете краудмаркетинг с целю добычи естественных ссылок?

Вместо «крауд маркетинг» мы у себя внутри оперируем термином «естественное цитирование». Используем. Метриками качества являются переходы + оценка поведения посетителей из этого канала (анализируется автоматически, частично рассказывал про это в публикациях про поведенческие факторы) и индексация у части ссылок.

Навангуй будущее покупки ссылок.

Что касается будущего покупки ссылок на биржах и агрегаторах, то рынок будет продолжать падать. Не просто так, все ведущие игроки уже достаточно давно мигрируют в комплекс — персональные менеджеры, контент, контекстная реклама, социальные сети, дополнительная аналитика и пр. Этакая «каша из топора».

Да и поисковые системы еще вполне могут прибавить, как по закручиванию гаек, так и по пиар кампаниям.

Сергей Людкевич

Сергей не нуждается в представлении. Независимый seo-эксперт, аналитик, реверс-инженер поисковых систем, консультант по сложным вопросам продвижения сайтов. Выступал на всех профильных конференциях, публиковался во всех профильных изданиях. А еще у Сергея есть блог.

Профиль в fb: ссылка

Практикуете ли до сих пор покупку ссылок?

Нет, не практикую. Я и во времена расцвета ссылкоторговли подходил к этому вопросу, скажем так, очень осторожно, а сейчас покупку ссылок просто свёл на нет.

В каких случаях без покупки ссылок не обойтись?

Если основная цель для поискового продвижения – Гугл, а не Яндекс.

Покупка ссылок — это теперь риск. Как страхуетесь, чтобы не попасть под фильтр?

Как я уже сказал в ответе на первый вопрос, я просто не покупаю ссылок. По факту отказ от платных ссылок не принес никакого негативного эффекта для продвигаемых проектов. Поэтому напрашивается логичный вывод, что покупка ссылок – это по меньшей мере деньги на ветер. А по большей – оплачиваемые вами ваши же проблемы в поисковой выдаче Яндекса.

Практикуете краудмаркетинг с целю добычи естественных ссылок?

Не практикую. И считаю этот путь тупиковым. Объясню, почему. То, что сейчас называют модным термином «краудмаркетинг», это не что иное, как старый, как сам интернет, спам по форумам, блогам и прочим площадкам с user-generated контентом. Поисковые машины научились фильтровать этот мусор еще задолго до эпохи платных ссылок. И надеяться на то, что они вдруг именно сейчас позабыли все свои прежние наработки, по меньшей мере наивно.

Навангуй будущее покупки ссылок.

У покупки ссылок есть будущее в Рунете только в одном случае. Если Гугл на российском поисковом рынке вдруг победит Яндекс, и при этом не станет вводить все свои «буржуйские» фильтры. Но я нахожу подобную перспективу маловероятной.


Константин Скобеев

Генеральный директор компании «Скобеев и Партнеры».
Профиль в fb: ссылка

Практикуете ли до сих пор покупку ссылок?

Практикуем. Но в значительно меньших объемах. И больше платим за ручной труд людей, которые ставят ссылки там, где они естественным образом должны быть для сайта, к примеру, различные отраслевые листинги и желтые страницы.

В каких случаях без покупки ссылок не обойтись?

Если хочется получить результат в Гугле, то без ссылок не обойтись. В Яндексе можно продвигать вообще без ссылоки достигать определенных результатов. Однако завтра качели могут пойти в обратную сторону и ссылочный сигнал начнет оказывать большее влияние. Поэтому от работы с ссылками отказываться нельзя.

Покупка ссылок — это теперь риск. Как страхуетесь, чтобы не попасть под фильтр?

Все нюансы рассказать не можем хотя бы потому, что для разных типов сайтов, и для разного ссылочного профиля, и для разного уровня конкуренции будут совершенно разные требования к ссылкам. Рекомендую искать информацию, как наращивать ссылки в Гугле, чтобы не получить фильтр Пингвин. Данные рекомендации будут актуальны для Яндекса, но не забываем Мадридский доклад ;) Ну и можно вспомнить поговорку старого сеошника и моего друга Svift (Семен Лупанов), что не все ссылки одинаково полезны и старую поговорку, что лучше меньше да лучше. А вообще исследуйте ссылочный профиль основных конкурентов и да прибудет с вами сила!

Практикуете краудмаркетинг с целю добычи естественных ссылок?

Тема крауда умерла, не успев родиться. Рекомендуем об этом вспоминать если есть избыток бюджета, вменяемые руки и популярные в теме форумы и блоги, где вы сможете оставить на самом деле полезный след. Это не повредит. Но и толку от этого мало.

Навангуй будущее покупки ссылок.

Ссылки не исчезнут, но требования к ним будут возрастать. Соответственно seo ссылки будут все более рискованны и все сильнее вредить проектам. Побеждать будут те, кто смогут или найти баланс при минимуме ссылок и добиться топа или те, кто своими проектами сможет именно заслужить много естественных ссылок как благодарность за качественный контент. По этой теме рекомендую почитать интересное интервью.

Вопросы задал не всем, кому хотел, иначе размер поста стыл бы уже просто неприличный, но зато абсолютно все, кому я задал вопросы, ответили.
Никакого резюме по итогам ответа экспертов не будет, вы должны его составить самостоятельно. На этом наконец-то все, дорогие друзья. Надеюсь, вам все понравилось, а с вопросами о покупке ссылок вы ко мне больше не будете обращаться во время консультаций.

Спасибо за внимание. Жду ваших комментариев и вопросов. До встречи. С уважением, Александр Алаев