Известный сеошник Дмитрий Севальнев (ПИКСЕЛЬ ТУЛС) опубликовал интересную статью «Продвижение вашего сайта: работающие методики» на сайте seedu.ru. Публикую ее с небольшими сокращениями.

ТОП работ, которые можно убрать из вашей SEO-стратегии уже сегодня

1) Что мы не делаем:
 
— мы не закупаем ссылки на биржах;
— мы не размещаем сео-простыни на листингах и типичные решения, которые часто используются, то есть до сих пор многие считают, что достаточно разместить какую-то простынь и все;
— мы не спамим запредельно в тегах и meta-тегах (description, strong, h1-h6);
— мы не занимаемся накруткой поведенческих на выдаче и по ссылкам;
— мы не пробуем обманывать поисковые системы (клоакинг и прочее);
— мы не пытаемся показать заказчику работу только по высоко частотным запросам, а-ля дизайн квартир, ремонт квартир, а все остальное нас не интересует (и keywords заполнять и т.д. это тоже вне зачета).

2) Почему это не работает и что поменялось?
Во-первых, сейчас нельзя говорить о том, что есть какой-то один фактор золотой или серебряной пули, который можно поработать и выстрелит.

Почему так происходит?

— Потому что более 1000 факторов ранжирования и при определении итоговой релевантности учитываются многочисленные (все) показатели проекта. И не существует каких-то серебряных пуль, потому что вклад каждого фактора в ранжирование оказывается достаточно маленький.

— Происходит изменение правил игры. На самом деле, если мы будем все время следить за тем, что же поменялось в формуле ранжирования, то мы будем только этим и заниматься, пытаясь понять и провести какой-нибудь реверс инжиниринг, или посчитаем, наверное, тайтл стал больше учитываться, наверное, надо его сократить, наверное, надо что-то увеличить. По факту надо исходить из общей концепции, что мы должны оптимизировать сайт, исходя из того, как мы считаем должен выглядеть оптимизированный сайт для пользователя, для краулинга и т.д., а не пытаться находить какие-нибудь дырки.

— Высокие риски. Почему фишки не работают, потому что какой-то негативный момент будь то техническая ошибка, либо желание вэбмастера что-нибудь поднакрутить с поведенческими может привести к тому, что проект рухнет целиком. В частности не так далеко был кейс с холодильником, где региональный вэбмастер, который продвигал один из региональных поддоменов, накупил много ссылок, а попал под санкции типа минусинс и вообще весь сайт со всеми поддоменами и весь многомиллионный бизнес перестал находиться по запросу типа холодильник.ру или в выдаче на 21-м месте начал находиться даже по брендовым запросам.

ТОП-5 методик, которые позволят умножить показатели органического трафика

Стоит говорить о работающих методиках только в том случае, если:

— продвижение уже ведется по достаточно широкому ядру;
— выполнены базовые SEO-работы;
— у сайта хорошее техническое состояние.

1) Первая работающая методика, которая используется нами для большего количества проектов, которые продвигаются по трафику, либо по лидам, или по другим стратегиям – это Увеличение числа типов точек входа.
То есть, если у нас есть стандартная структура условного интернет-магазина, где есть главная страница, общая страница, страница категорий, то есть допустим под категорией карточки товаров, то мы должны исходить из вопроса для себя: какие новые именно типы страниц, на какие новые типы интентов может отвечать наш сайт для того, чтобы охватить еще больше целевой аудитории.

К таким типам может относиться:

— страницы тегов, новые;
— страницы тегов второго уровня;
— страницы подборов товаров и услуг по каким-то свойствам, например, телефоны, которые дольше всех живут на одном заряде или медленнее всего расходуют батарейку и т.д.

То есть, исходя из таких подборок, исходя из поискового спроса, мы должны создавать новые типы страниц, выявлять, какие они есть по потребности целевой аудитории и тем самым реализовать, удовлетворять эту потребность и привлекать поисковый трафик.

Это реально работающая методика, которая позволяет для всех сайтов всех типов увеличить поисковый трафик в несколько раз. Для сайтов масштаба агрегаторов и т.д. это позволяет раскатать сотни, тысячи иногда даже десятки тысяч новых урл адресов, которые позволяют удовлетворить новую категорию поискового спроса, которая на текущий момент на сайте не удовлетворена.

2) Вторая методика — Мобильная адаптация.

Далеко не у всех сайт адаптирован для просмотра с переносных устройств. В результате снижается общий привлекаемый трафик.

Позиции в мобильной выдаче в этом случае являются пониженными относительно общей выдаче, то есть, если вы не проверяете позиции мобильной выдачи параллельно с десктопной, то скорее всего вы не очень представляете, что происходит, и, если сайт не адаптирован, то, естественно, они хуже, потому что каждая поисковая система учитывает это, как фактор в ранжировании и есть своя формула для десктопов и для мобильных.

К чему это приводит в итоге, к тому что трафика из мобильных устройств приходит меньше, и вы начинаете терять в объеме трафика. У вас тот трафик, который приходит, хуже себя ведет, у него хуже поведенческие метрики, и интегральные показатели сайта суммарно по трафику десктопный плюс мобильный оказываются хуже, это приводит к потере позиций уже в десктопе. То есть, если вы не обрабатываете качественно трафик из мобильных, то вы теряете в том числе и в десктопе.

Многие исходят из той концепции, что начинают разрабатывать дизайн, исходя из, в первую очередь, мобильных устройств, это на самом деле близко к реальности, во многих тематиках это имеет право на существование.

3) Третья методика – Обновление старого контента.

Когда у вас есть какое-то кол-во сервисов и инфо-статей, которые хорошо качают поисковый трафик, но вы понимаете, что можно улучшить, или они когда-то привлекали поисковый трафик, но сейчас перестали. Вы смотрите такие страницы, которые теряют трафик на длительном периоде, допустим, с интервалом в месяц, обновляете эти страницы, и они за счет возраста, за счет того, что на них уже был трафик, хорошо улучшают позиции и не забывайте работать со старым контентом, который у вас есть.

4) Четвертая методика – Оценка емкости групп запросов.

Это работа от аналитики, когда мы прорабатываем группы запросов и смотрим, какая у нас емкость групп запросов существует, то есть вы все свое семантическое ядро разбиваете на некие группы, тематические кластера и смотрите, какая вообще, ну то есть вы знаете, какие по ним позиции, но надо смотреть ту долю от максимального поискового трафика, которая может эта доля группа привлекать.

Вторая колонка на рисунке в таблице — это процент от прогнозируемого трафика по группам запросам, допустим у вас есть группа запросов поддержка сайтов, и вы видите, что на текущей момент прогнозируемый трафик, который она должна привлекать по текущим позициям в районе 2800-3000 посетителей в месяц, но вообще это всего лишь 10-11% от максимальной доли. И когда вы исходите от аналитики и понимаете, что у вас есть товарная большая матрица, большое семантическое ядро и оно разбито на группы, вы можете оценить, какую долю от максимального трафика привлекает эта группа и поработать именно с ней.

Если говорить о сегментации, то стабильность она далеко не всегда очевидна. Очень часто, если у вас поисковый трафик сохранился, то может выглядеть так, что у вас выдача по всем поисковым системам предположим подросла, но очень сильно упал яндекс мобильный, а в сумме доля трафика, которую привлекают поисковые системы, она сохраняется.

5) Пятая методика – Присутствие в регионах.

Потенциал роста трафика в случае запуска региональных поддоменов может быть до 2-5 раз, особенно, если стартуем не из Москвы, а из другого региона России. А если из Москвы, то увеличение трафика на 50-100%.
Почему так происходит? Потому что выдача в регионах очень часто состоит из поддоменов. То есть абсолютно стандартная ситуация, когда по запросу купить мебель для офиса, например, для региона Уфа будет 50% региональных поддоменов в выдаче.

IV. Стагнация старого проекта, как «вырулить»?

1) Частый кейс – стагнация проектов. Причины может быть несколько:

— Плавное падение видимости и проблемы в оптимизации: адаптация, поведенческие метрики ниже средних.
— Вектор спроса сменил направление с роста на падение.
— «Засилье» агрегаторов в ТОПе.
— Существенное падение CTR: четвертое спецразмещение, поисковые колдунщики, сервисы,…
— Изменение структуры спроса и потребности аудитории (в том числе – несоответствие типа сайта).

2) Как действовать?

Выявление причин стагнации:
Сбор репрезентативного семантического ядра:
— оценка сезонности спроса за 2 года (по WordStat);
— сравнение динамики поискового трафика и видимости с конкурентами SimilarWeb и прочие источники);
— поиск и выявление успешных проектов (новичков);
— оценка CTR, его динамики и текущего состава ТОП выдачи по ядру;
— динамика со срезами: группы и типы запросов, поисковые системы, виды точек входа.

3) Как переломить динамику?

Если негативная динамика устойчивая, то требуется провести радикальные меры, как правило, небольшие изменения не дают значимого результата:
— редизайн + мобильная адаптация;
— пересмотр типа проекта (лендинг – визитка – витрина / услуги – интернет-магазин — агрегатор);
— увеличение числа типов точек входа;
— значимое улучшение функционала для пользовательской активности и вовлечения.

4) Пример глобальной проработки.

Как переломить динамику:
— выявление текущих потребностей аудитории: поисковый спрос и успешные проекты в тематике;
— определение типа сайта и проектирование структуры под спрос;
— увеличение числа и типов страниц на сайте (типов точек входа) + масштабирование;
— разработка нового проекта (от 6-9 месяцев);
— грамотный переезд (с учетом SEO-требований).

Источник - ссылка