Продвижение сайтов бесплатно
Многие скажут - бесплатный сыр в мышеловке, а продвижение сайтов бесплатно - это нонсенс. Но не все так просто. Контент-маркетинговое агентство Текстерра выпустило подробное руководство для начинающих сеошников о том, как сделать бесплатное продвижение сайтов реальностью. Автор - Евгения Крюкова. Оригинал здесь -
ссылка Так как статья ну очень длинная, ее частично сокращу, сохраняя смысл, разобью публикацию во времени на отдельные посты, иногда дам свои примечания и комментарии, выделив их курсивом.
Продвижение сайта в поисковых системах: 65 шагов до ТОПа
Недавно в нашей группе «ВК» было обсуждение, возможна ли раскрутка сайта с нулевым бюджетом и, если да, то как это реализовать. Участники диспута уверяли, что они могут делать почти всю работу сами – у них имеются навыки, время и большое желание. Все, что им нужно, – это четкий пошаговый мануал, список рекомендаций, следуя которым, можно добиться выдающихся результатов.
ОК, мы дадим Вам этот список из 65 пунктов. Но хотим предупредить: следуя нашим рекомендациям, вы берете на себя всю ответственность за то, что будет происходить с вашим сайтом. Не подумайте, что мы сомневаемся в полезности наших советов. Просто лично мне сложно представить себе человека, который сможет качественно выполнять работу 9 (!) разных специалистов: SEO-оптимизатора, программиста, веб-аналитика, дизайнера, верстальщика, контент-стратега, копирайтера, редактора и SMM-щика. Поэтому, если вы уверены в своих силах – добавляем статью в закладки и начинаем потихоньку реализовывать то, что в ней написано. Если же есть хоть капля сомнения, советую ничего не трогать и отдать продвижение сайта в руки сео-профессионалов.
Настройка счетчиков и снятие основных показателей
1. Регистрация в «Яндекс.Вебмастере» и «Инструментах для вебмастеров»Зарегистрировавшись в панелях для вебмастеров
Яндекса и
Гугла, вы сможете узнать всю информацию об индексации сайта, ошибках сканирования, наложенных санкциях, обо всем, что касается «видимости» вашего сайта в поисковых системах. Без регистрации в этих двух панелях грамотное продвижение сайта невозможно.
2. Установка счетчиков сервисов статистики«Яндекс.Метрика» (
инструкция по установке), Google Analytics (
инструкция по установке) и Liveinternet (
инструкция по установке) – все эти три счетчика должны быть корректно установлены на вашем сайте. Почему обязательно три? Все просто – если какой-то из счетчиков выйдет из строя или по каким-то причинам начнет транслировать вам неверные данные, вы всегда сможете получить достоверную информацию из оставшихся двух.
3. Регистрация в популярных социальных сетях«ВКонтакте», Facebook, Instagram, Twitter, Google+, «Одноклассники», Telegram, StumbleUpon, Pinterest – вы должны зарегистрироваться во всех популярных на данный момент времени социальных сетях и мессенджерах. Какие-то из них будут более эффективны для вашей тематики, какие-то – менее, но присутствовать нужно во всех обязательно, т.к. никогда не знаешь, какой материал и где «выстрелит». Хватайтесь за любую возможность увеличить охват, тестируйте разные площадки, ну и, конечно же, думайте о своих пользователях: пусть у них будет возможность общаться с вашей компанией на той площадке, где им это удобно делать.
4. Снятие основных показателей сайтаКоличество проиндексированных страниц в «Яндексе» и Google«Яндекс.Вебмастер» – Индексирование – Структура сайтаИнструменты для веб-мастеров – Индекс Google – Статус индексированияОбщее количество страниц вашего сайта и количество проиндексированных страниц должны быть примерно одинаковыми. Если в индексе намного меньше страниц, чем есть на вашем сайте, это может означать следующие проблемы: ваш контент плохо оптимизирован под поисковые системы, вы случайно закрыли их от индексации, на сайт наложен фильтр и др. Полный список причин плохой индексации можно найти
здесь и
здесь.
Запросы, по которым сайт находится в топеЭту информацию можно получить с помощью любого из сервисов по снятию позиций. Мы приведем скриншот из сервиса SerpStat.
Запросы, по которым сайт имеет наилучшие позиции в Яндексе в регионе МоскваСреднесуточный трафикЭтот показатель можно посмотреть в сервисе Liveinternet.
Liveinternet – Посещаемость – По месяцам – СреднесуточныеИсточники трафикаЭтот показатель можно посмотреть в сервисе Liveinternet. А если вы хотите более подробные данные, то лучше воспользоваться сервисами статистики «Яндекс.Метрика» и Google Analytics.
Liveinternet – Посетители с сайтов – По месяцамВыявление и устранение основных технических ошибок
5. Файл robots.txtRobots.txt — это файл, в котором указаны параметры для индексации сайта. Необходимо, чтобы файл robots.txt был составлен правильно. Проверить это можно с помощью специального
сервиса от Яндекс. Файл должен содержать несколько
обязательных директив, корректно составлен и загружен в корень сайта.
6. XML-карта сайтаС помощью sitemap.xml мы сообщаем поисковой системе о том, какие страницы вашего ресурса необходимо проиндексировать и как часто они обновляются. Подробно о том, как создать sitemap и каким требованиям она должна отвечать, написано
здесь.
7. 301 редирект домена без www на домен с www (или наоборот)Для поисковых систем домен с www и без www – это два абсолютно разных сайта. Для того чтобы показать им, что это один сайт, чтобы они индексировали и ранжировали его как единое целое, необходимо поставить 301 редирект с второстепенного домена на основной (SEO-оптимизаторы называют его главное зеркало). Как это сделать?
Яндекс. Заходим в «Яндекс.Вебмастер», нажимаем на кнопку «Перейти», а затем на кнопку с плюсиком:
«Яндекс.Вебмастер» – Добавить новый сайтGoogle. Заходим в Google для вебмастеров и нажимаем на кнопку «Добавить ресурс»:
Google для вебмастеров – «Добавить ресурс»В обоих случаях вводим то название сайта, которое считаем главным. Чтобы определить, какую версию сайта (с www или без www) поисковая система считает главной, вбейте в строку поиска «site:домен вашего сайта с www и без www» и посмотрите, где больше проиндексировано страниц:
Более 9 миллионов результатов в выдаче, значит, Google считает главным сайт с wwwО том, как сделать 301 редирект с домена с www на домен без www (или наоборот), подробно и очень доходчиво написано здесь -
ссылка. В случае, если поисковые системы считают главными разные версии сайта, необходимо посмотреть, откуда идет больше трафика и выбрать ту, которая более важна для продвижения вашего бизнеса.
P.S. После настройки редиректа не забудьте прописать директиву в файл robots.txt. Host:
www.site.ru (с www или без www соответственно).
Главное зеркало нашего сайта8. Дубли главной страницыДублирование ссылок на одну и ту же страницу сайта не приветствуется поисковиками. Поэтому, если у вашей главной страницы есть несколько дублей (например,
ссылка,
ссылка и
ссылка), от них нужно срочно избавиться. Для этого снова воспользуемся 301 редиректом. Действия точно такие же, как и в предыдущем пункте, только немного меняется код.
Код, который позволит вам избавиться от /index.phpКод, который позволит вам избавиться от /index.htmlПолный список кодов для 301 редиректов в очень удобном компактном виде можно найти здесь
ссылка9. Дублированный контентЧтобы найти дублированный контент, воспользуемся бесплатной программой Xenu. Скачиваем по ссылке, устанавливаем и запускаем. После этого нажимаем File – Check URL, вбиваем домен своего сайта и жмем ОК. После того как приложение просканирует ваш сайт, выбираем сортировку по Title и смотрим, какие заголовки повторяются.
Поиск дублированного контента с помощью программы Xenu10. Тег noindexТег noindex необходим, чтобы помочь поисковому роботу сориентироваться на конкретной странице, например, не индексировать пункты меню, данные форм и прочую служебную информацию. Данный тег понимает только «Яндекс», для Google он ничего не значит. Тем не менее, его использование немного повышает уровень доверия поисковика к сайту. Подробно о теге noindex и о том, как его использовать, можно почитать здесь
ссылка11. ЧПУ (человеко-понятные урлы)Хороший урл (не слишком длинный и состоящий из понятных и легкочитаемых слов) – это еще один фактор доверия поисковиков к сайту. Чтобы настроить ЧПУ на Wordpress или Joomla, необходимо воспользоваться специальными плагинами:
Wordpress – плагин Rus-To-Lat
Joomla – плагин JoomSEF или sh404SEF
Чтобы настроить ЧПУ на «Битриксе», необходимо выполнить следующие действия:
Включить режим правки
Навести на нужный компонент и нажать «Редактировать параметры компонента»
Поставить галочку напротив пункта «Включить поддержку ЧПУ»
Заполнить строку «Символьный код»
12. Скорость загрузки сайтаБыстрая
скорость загрузки сайта улучшает пользовательский опыт, увеличивает коэффициент конверсии и способствует улучшению позиций сайта в выдаче. Один из лучших сервисов, с помощью которых можно узнать скорость загрузки сайта и получить рекомендации по ее увеличению, – Google PageSpeed insights -
ссылка13. Вредоносный кодЕсли ваш сайт выводится в результатах поиска с пометкой «Этот сайт может угрожать безопасности вашего компьютера», значит, на нем присутствует вредоносный код. Чтобы его удалить, необходимо следовать вот этой инструкции Яндекса -
ссылкаСообщение «Яндекса» о том, что на сайте присутствует вредоносный код14. Снятие фильтровГлавная хитрость поисковых систем заключается в том, что они не спешат оповещать владельцев сайтов о наложении того или иного фильтра. Чтобы узнать, есть ли на вашем сайте санкции от «Яндекса», придется писать в техподдержку и запрашивать данную информацию. Чтобы узнать, если на вашем сайте санкции от «Гугла», необходимо зайти в «Инструменты для вебмастеров Google» – «Поисковый трафик» – «Меры, принятые вручную» (автоматические фильтры придется вычислять самостоятельно).
Меры, принятые «Гуглом» вручную, можно посмотреть в панели вебмастераСнятие фильтров – это отдельная и очень большая тема для обсуждения. В данном материале останавливаться на ней не будем. Приведем лишь несколько хороших статей на эту тему:
Какие бывают фильтры поисковых систем: чек-лист для диагностики санкций «Яндекса» и Google
ссылкаФильтр аффилиатов в вопросах и ответах
ссылкаСуществует ли фильтр «Песочница» (Sandbox) на самом деле?
ссылкаЧто делать, если вы подозреваете санкции поисковых систем
ссылкаКейс: вывод сайта из-под фильтра «Пингвин»
ссылкаКейс: снятие с «ссылочной иглы» и увеличение поискового трафика ссылкаУстранение ошибок в оптимизации контента15.
Текстовая релевантность и «полезность» контентаПрошли те времена, когда количество ключевиков в тексте влияли на позиции сайта и соответственно рост трафика. Теперь этот фактор оказывает негативное влияние и называется «переспамом» или «seo-кашей», а главным показателем успешности сайта является полезность контента. Вся размещаемая информация на страницах сайта должна быть полезна для посетителей. Если на странице есть «простыня» неотформатированного текста без подзаголовков и отступов, на которой отработаны все возможные ключевые слова, но посетитель этот текст не читает, то рейтинг такой страницы, а также и всего сайта в целом будет понижаться. Убедитесь, что на вашем сайте такого контента нет.
Еще раз обратите внимание: поисковики не любят тексты, которые никто не читает. К полезным текстам большого объема они относятся хорошо. Поэтому не ограничивайте себя, пишите столько, сколько потребуется, чтобы дать экспертную информацию по запросу, по которому пришел посетитель. В некоторых случаях текста и вовсе может не быть на странице, но она должна быть визуально оформлена так, чтобы посетитель перешел с нее по ссылке дальше, совершил какое-то действие (отправка заказа), но ни в коем случае не закрыл вкладку.
Сегодня такие тексты уже не работают16. Теги title, description, keywordsНа каждой странице должен быть прописан заголовок <title>, релевантный содержанию самой страницы. Этот заголовок отображается во вкладке браузера, в сниппете поисковой выдачи, названии закладки браузера. Желательно, чтобы эти метатеги были уникальны на каждой странице, не повторялись. Основные требования к использованию title и description на страницах:
Текст должен быть содержательным, в нескольких словах описывающем, о чем страница, релевантным;
Есть небольшое ограничение по количеству символов: title 50-80 знаков, description 150-200 знаков. Это требование не строгое, больше просто писать не имеет смысла, они не будут восприняты поисковыми роботами.
Определить, на каких страницах вашего сайта отсутствуют данные метатеги, можно с помощью Seo-spider
ссылка. Эта программа сканирует ваш сайт или определенный его раздел, выдавая вам все работающие и неработающие страницы с детальными данными по каждой из них. Помимо данных о работоспособности страницы, вы также получите ее:
Title
Description
H1, H2
Ключевые слова
Количество знаков на странице
Количество слов
Программа условно бесплатна – в бесплатной версии урезан функционал, а количество анализируемых страниц – 500. Если у вас крупный сайт, или вы хотите максимального удобства и легкости в обращении, вам придется раскошелиться на 99 евро. Остальным придется довольствоваться тем, что есть.
Как ей пользоваться?Скачиваем, устанавливаем и запускаем программу.
В самую верхнюю строку вводим домен сайта (или необходимый раздел) и нажимаем Start.
В разделе Filter устанавливаем значение HTML (это нужно для того, чтобы отсортировать внешние ссылки, адреса картинок и прочих файлов).
Кликаем по вкладкам и наслаждаемся подробнейшей информацией.
При желании экспортируем отчет в .csv-файл.
Проверка title, description и keywords с помощью приложения Seo-spider17. Атрибут alt у изображенийКаждому изображению необходимо прописать атрибут alt=””, содержащий описание изображения с ключевыми словами. В некоторых CMS это делается очень просто – достаточно заполнить соответствующее поле, которое обычно называется «Альтернативный текст» или просто ALT. В остальных придется прописывать этот атрибут в самом коде. Выглядеть это будет следующим образом:
Код изображения с прописанным атрибутом altЧтобы быстро найти все изображения, в которых отсутствует атрибут alt, снова воспользуемся программой Seo-spider. Сканируем сайт, заходим в Bulk Export – Images Missing Alt Text и сохраняем отчет в формате .csv. Очень удобно и, главное, быстро.
Поиск изображений, у которых отсутствует атрибут alt18. Заголовки H1-H6Заголовки текста, взятые в тег <h1>…</h1>, как и title, являются важнейшими фактором внутренней оптимизации страницы. Содержимое заголовка в большей степени влияет на семантическую релевантность страницы, чем обычный текст. Вхождения посадочных ключей (как точных, так и не точных) в заголовок H1 достаточно серьезно влияет на ранжирование документов в естественной выдаче поисковых систем. При этом нужно отметить, влияние это наблюдается как в «Яндексе», так и в Google. Общий принцип правильной (с точки зрения поисковой оптимизации) разметки текста можно увидеть на следующем изображении:
Правильная иерархия подзаголовков19. Внутренняя перелинковкаВнутренняя перелинковка крайне важна для лучшего ранжирования сайта в поисковых системах. Почему? На это есть 3 причины:
Связывание ссылками различных страниц сайта помогает поисковым системам индексировать сайт в полной мере. Поисковый робот, начав индексирование сайта, движется по ссылкам, индексируя новые страницы сайта.
Анкорные ссылки (ссылки, в которых используются ключевые фразы) влияют на ранжирование и передают анкорный вес со страницы-донора на страницу-акцептор. Другими словами, если важная и вызывающая доверие со стороны поисковых систем страница ссылается на другую страницу с текстом: «Узнать подробнее о комплектации учебных заведений можно здесь», то релевантность страницы, на которую мы ссылаемся, увеличивается по запросу «комплектация учебных заведений». Без грамотной перелинковки невозможно добиваться серьезных результатов в поисковой выдаче.
Наконец, линки – это просто удобно для пользователей, в случае если они уместны и релевантны. Грамотное расположение линков на различные страницы сайта увеличивает длину сессии, среднее количество просмотренных страниц и уменьшает процент отказов. А уже через эти факторы идет влияние на поведенческие факторы ранжирования. Таким образом удобство для пользователей также влияет на ранжирование сайтов в поисковых системах.
20. Микроразметка schema.orgSchema.org – это словарь семантической разметки данных, поддерживаемый всеми ведущими поисковыми системами. Ее цель – помогать поисковым роботам лучше понимать содержание страницы и, тем самым, улучшать результаты выдачи. Сегодня игнорировать данный вид семантической разметки уже просто невозможно. Согласно последним исследованиям, сайты, использующие schema.org, в среднем ранжируются на 4 (!) позиции выше.
О том, как использовать микроразметку schema.org, мы подробно писали тут -
ссылка21. Карточки «Твиттера»Twitter Cards – это бесплатное API от Twitter, которое позволяет пользователям выходить за рамки 140 символов и привлекать больше трафика на свой сайт. С помощью данного сервиса вы можете превратить свой твит в:
Карточку с расширенным описанием и маленькой картинкой
Карточку с расширенным описанием и большой картинкой
Галерею фотографий с описанием
Видеоплеер с описанием
Карточку товара
Подробно о том, как использовать Twitter Cards мы писали в одном из наших выпусков рассылки -
ссылка22. Уникальность текстаПри размещении новых текстов их уникальность необходимо защищать в «Яндексе» (при помощи сервиса «Оригинальные тексты» -
ссылка) и в Google (при помощи привязки к профилю Google+-
ссылка).
Устранение основных ошибок в юзабилити23. Привычное расположение основных блоковЛучший дизайн – тот, в котором легко сориентироваться на сайте. Убедитесь, что все основные компоненты находятся в привычном для пользователя месте: телефон – в шапке, кликабельный логотип – в левом верхнем углу сайта, меню с услугами/категориями товаров – в левой колонке и т.д.
24. Легкочитаемые шрифтыПользователь не должен испытывать дискомфорта при чтении вашего сайта. Используйте простые шрифты, без засечек, курсива и излишней жирности. Чтобы проверить, насколько хорош выбранный шрифт, попробуйте прочитать целую статью объемом не менее 5 тысяч знаков. Зарезало глаза? Захотелось отвести взгляд? Значит, вы выбрали неудачный шрифт.
25. «Хлебные крошки»«Хлебные крошки» -
ссылка должны отображать весь путь от главной страницы до текущей.
26. Страница с ошибкой 404Страница с ошибкой 404 должна быть примерно следующего содержания: «Страница, которую вы запросили, не существует, но вы можете начать с главной страницы или перейти в один из разделов нашего сайта». О том, как настроить страницу 404 подробно написано здесь -https://help.yandex.ru/metrika/stand-out/informative-page-404.xml
27. Битые ссылкиОбнаружить и устранить все битые ссылки поможет вышеупомянутая не раз программа Xenu. Для этого нажмите File – Check URL и в самую верхнюю строчку введите домен вашего сайта. После того как программа просканирует все страницы и спросит вас, нужен ли вам отчет, ответьте Yes. В отчете вы найдете все битые ссылки и страницы, на которых они проставлены.
Битые ссылки на нашем сайте28. Кнопки заказа звонка/услугиДолжны располагаться в шапке, форма должна появляться на этой же странице, без перезагрузки, и содержать минимум полей для заполнения: ФИО*, телефон*, удобное время для звонка, комментарий. Звездочкой отмечены поля, обязательные для заполнения.
29. Телефон в шапке и подвале сайтаДолжен быть крупным, хорошо контрастировать с фоном, содержать код города.
30. ИНН/КПП/ОГРНДля повышения доверия пользователей и поисковиков, в подвале сайта, помимо телефона, следует разместить ИНН/КПП/ОГРН.
31. Блок «Самое обсуждаемое»Для увеличения продолжительности сессии и удобства пользователей, добавьте в свой блог список самых комментируемых статей. Чтобы сделать это на сайте Wordpress, воспользуйтесь плагином Most Comments
ссылка, для Joomla – JComments
ссылка, для Bitrix – придется писать самим.
32. Блок «Похожие материалы»Обязательно добавляйте к каждой своей статье список похожих материалов. Для сайтов на Wordpress это можно сделать с помощью плагина Related Posts
ссылка , для Joomla – iRelated Articles
ссылка, для Bitrix и других CMS рекомендую бесплатный сервис Relap
ссылка.
33. Кнопки «Поделиться» для расшаривания контентаСамыми лучшими сервисами, на наш взгляд, являются следующие три: Поделиться от «Яндекс»
ссылка, Share42
ссылка и Po.st -
ссылка. Также рекомендуем использовать сервис ImageSharer от SumoMe -
ссылка.
Imagesharer в действии34. Онлайн-консультантДля увеличение конверсии попробуйте добавить на свой сайт онлайн-консультант (например, JivoSite -
ссылка). В нашем бизнесе этот инструмент работает просто великолепно
ссылка, в каких-то других – вообще не работает и только раздражает пользователей. Поэтому здесь нужно тестировать, тем более, что многие онлайн-чаты предоставляют такую возможность совершенно бесплатно.
35. Полезные статьиВыше мы перечислили лишь несколько советов по улучшению юзабилити. На самом деле, их так много, что, чтобы их все перечислить, потребуется написать целую книгу. Большое количество других полезных советов вы можете найти в следующих статьях:
Чек-лист по юзабилити: 200+ пунктов на проверку
ссылкаЧто заставляет посетителей покинуть ваш сайт? Обзор распространенных ошибок
ссылкаКак правильно оформить главную страницу сайта
ссылкаХороший пользовательский интерфейс. Часть 1
ссылкаХороший пользовательский интерфейс. Часть 2
ссылка Хороший пользовательский интерфейс. Часть 3
ссылкаОбзор 22 инструментов для создания прототипов
ссылкаСоздание широкого семантического ядра36. Сбор запросов, связанных с вашим сайтомПервым делом, собираем запросы, напрямую связанные с вашим бизнесом/тематикой. Заходим в «Вордстат Яндекса»
ссылка, вбиваем запрос, копируем все фразы из левого столбика в таблицу excel. Вбиваем следующий запрос, копируем. И так по каждому запросу.
Сбор семантики с помощью «Яндекс.Вордстат»Если сайт большой или очень широкая тематика, этот процесс может занять у вас очень большое количество времени. Чтобы автоматизировать этот процесс, воспользуйтесь бесплатной программой Slovoeb -
ссылка. Подробно о том, как она работает, читайте здесь -
ссылка.
37. Вычленение нецелевых запросовПосле сбора семантики по всем возможным запросам, необходимо удалить оттуда все нецелевые – те, которые не относятся к тематике или деятельности сайта. Делается это исключительно вручную и времени отнимает немало – иногда количество запросов достигает десятков, а порой и сотен тысяч.
38. Распределение по разделам и статьямПосле чистки запросы распределяются по разделам и статьям. Создается
карта релевантности -
ссылка:
Карта релевантности одного из сайтов
Зачем нужно создание широкого семантического ядра?Широкое семантическое ядро позволяет создавать полезный и востребованный контент, отвечающий большому количеству специфичных запросов. Качественный контент -
ссылка в свою очередь улучшает поведенческие факторы сайта и получает естественные ссылки. В результате поисковики «понимают», что сайт является «экспертом» в своей области и начинают ранжировать его выше. Если вы хотите всерьез углубиться в изучение этой темы, рекомендую к прочтению вот эти статьи (не обращайте внимания на год – принципы работы с семантическим ядром по-прежнему те же):
Как работать с семантическим ядром в 2017 году -
ссылкаКак составить семантическое ядро, если вы не сеошник и не хотите им быть -
ссылкаLong tail: как увеличить трафик с помощью низкочастотников -
ссылкаСоздание контент-плана39. ПланированиеРегулярность выхода, рубрики, типы контента: тексты, видео, инфографика, видеоинфографика, white paper и т. д.
40. Мозговой штурмПодпишитесь на интересные рассылки по тематике, читайте как можно больше о рынке, будьте в курсе всех происходящих событий. Изучите сайты конкурентов. О чем они пишут? Какое количество материалов публикуют? К каким статьям у них больше всего комментариев? Пообщайтесь со специалистами, которые общаются с вашей целевой аудиторией. Отделы, работающие с клиентами, – это лучший источник идей. Почитайте форумы и всевозможные ФАКи. Воспользуйтесь готовыми идеями.
41. Фильтрация идейПодумайте, насколько тот или иной материал будет полезен вашей ЦА. Все остальные смело отбрасывайте в сторону.
42. Распределение по датамПродумайте график публикаций материалов. Создайте редакционный календарь и распишите по датам выход каждого.
43. Полезные материалы:Что такое контент-план для сайта коммерческой тематики, и как он создается -
ссылка20 вещей, о которых нужно помнить при создании контент-плана -
ссылкаСоздание контентаПро создание контента на нашем сайте сказано так много, что переписывать материалы просто нет смысла. Поэтому в данном разделе мы перечислим лишь самые толковые и полезные статьи, которые научат вас создавать правильный контент:
Какой контент воспринимается людьми как полезный?
ссылкаПризнаки работающего и неработающего текстового контента
ссылкаЧто такое плотность текста, и почему она важна?
ссылка17 нестандартных советов копирайтерам
ссылкаУбийцы конверсии: 7 фраз, после которых пользователи уходят с вашего сайта
ссылкаКак писать тексты все лучше и лучше: дюжина идей на заметку авторам
ссылка50 самых злостных ошибок веб-копирайтеров
ссылка30 причин, по которым ваш контент-маркетинг работает не на все 100%
ссылкаУникальность контента: развенчание главного SEO-мифа
ссылка45. ОформлениеУ вашей статьи должен быть яркий заголовок (желательно, с числом и одним сильным прилагательным), интригующее вступление (с острыми вопросами или выгодами, которые получит аудитория после прочтения статьи), качественные изображения с подписями (где их найти, читайте здесь -
ссылка) и врезки с наиболее интересными моментами материала. Обязательно должны присутствовать title, description, h1-h6, атрибут alt для изображений, грамотная перелинковка (для людей, а не поисковых машин).
46. Время публикацииПубликуйте материалы в блоге в одно и то же время. Если создаваемый вами контент будет интересен вашей ЦА, то именно в эти часы вы будете наблюдать серьезные всплески трафика.
47. Создание инфографики10 причин включить инфографику в свою контент-маркетинговую стратегию
ссылка15 ошибок, из-за которых ваша инфографика остается незамеченной
ссылкаКак создавать интерактивную инфографику: 9 важных советов
ссылкаЛучшие бесплатные Photoshop плагины для веб-дизайнеров
ссылкаПромоутирование контента48. СоцсетиПромоутируйте свой материал на всех возможных площадках, включая такие зарубежные соцсети как StumbleUpon, Tumblr или Pinterest.
49. Email-рассылкаЕсли у вас есть хоть какая-то база подписчиков, порекомендуйте свой пост в одном из выпусков своей рассылки. Если рассылки нет, соберите ее с помощью бесплатных сервисов Hello Bar -
ссылка или List Builder -
ссылка.
50. Комментирование на сторонних площадкахПорекомендуйте свой пост в комментариях к похожим статьям на сторонних ресурсах. Постарайтесь быть вежливыми и ненавязчивыми. Используйте такие фразы, как: «Если модератор не против…», «С разрешения админа…», «Уверен, эта ссылка будет многим полезна…».
51. Взаимодействие с экспертамиСвяжитесь с экспертами вашей ниши -
ссылка и предложите им разместить ваш пост на своем сайте. Объясните им, насколько полезен и актуален ваш материал, а также какую выгоду они от этого получат (лайки, расшаривания и т.д.).
Другие методы продвижения52. Внешний контент-маркетингСписывайтесь с авторами ресурсов, близких вам по тематике, и договаривайтесь о размещении качественных материалов. Делайте это не ради ссылок, а ради брендирования. Публикуйте свои материалы в «Песочнице» Cossa. Мы убедились на собственной практике, внешний контент-маркетинг может принести действительно хорошие результаты -
ссылка53.
Создание ebook или white paperДа, это долгая и кропотливая работа, но если вам удастся создать качественный и полезный материал, ваши трудозатраты окупятся с лихвой. После публикации нашего первого ebook’а (на создание которого у нас ушло 2 недели), у нас значительно увеличился трафик и количество целевых обращений.
54.
Курирование контентаСамыми эффективными методами курирования контента -
ссылка являются создание тематических подборок, проведение параллелей, резюмирование и провокация. Пользуйтесь ими для увеличения трафика на свой сайт.
55. НьюсджекингПрочитайте наше практическое руководство, чтобы овладеть ньюсджекингом -
ссылка и привлечь тонну трафика на свой сайт. Серьезно. Использование данной техники может вызвать мощнейший приток посетителей. Мы в этом убедились на собственном опыте, когда на сайте одного из наших клиентов, занимающегося регистрацией оффшоров, разместили статью про самое яркое и актуальное на тот момент событие – банковский кризис на Кипре. Трафик с поисковых систем вырос в 3 раза.
56. Интервью с экспертами вашей областиОчень эффективный метод привлечения ЦА по одной простой причине – эксперт расшарит ваше интервью во всех социальных сетях, на которых он присутствует, и его трафик станет вашим трафиком.
57. Комментирование на сторонних ресурсахОставляйте подробные обдуманные комментарии, вступайте в дискуссии, отвечайте на все вопросы, обращенные к вам, благодарите людей, которые репостят ваши статьи. Чем больше ваше фото будет мелькать на тематических ресурсах, тем лучше.
58. Email-маркетингОдин из самых мощных каналов привлечения читателей на ваш сайт. Если вы еще не ведете рассылку, скорее исправляйтесь. Повесить баннер с просьбой подписаться на рассылку недолго, зато потом этот канал может стать основным для взаимодействия с целевыми посетителями.
59. Google + HangoutsС помощью Google+ Hangouts вы можете записывать и транслировать интервью, общаться с аудиторией в формате «вопрос-ответ», проводить конференции, публиковать гайды и проводить обучение. Это очень интересный инструмент для работы с целевой аудиторией. Если вы еще им ни разу не пользовались, обязательно обратите на него внимание -
ссылкаОтслеживание результатов60. Внешние ссылкиЯндекс.Вебмастер – Внешних ссылок на странице сайта – За последнюю неделю61. Упоминания в «Яндекс.Блогах»Примечание СН: Сервис больше не поддерживается Яндексом с 2017 г.
62. Поиск «ВКонтакте»Поиск «ВКонтакте»63. Поиск в «Твиттере»64. Определение наиболее популярных статей вашего блогаGoogle Analytics – Поведение – Контент сайта – Все страницы. Сортировка по уникальным просмотрам страниц:
65. Метрики, которые необходимо постоянно отслеживатьОбщий трафик
Мобильный трафик
Источники трафика
Отказы
Глубина просмотра
Время пребывания на сайте
Возвраты
Коэффициент конверсии
Источники лидов -
ссылка