Рассказываем, как за полгода с помощью стандартных работ по оптимизации сайта мы улучшили позиции и трафик в 2 раза, сколько времени на это потратили и как нам удалось быстро внедрить новые кластеры на сайт.
Краткие вводные по проекту
Начало работы: июнь 2022 г.
Количество страниц в индексе на июнь 2022 год: 118 шт.
Количество страниц в индексе на январь 2023 год: 154 шт. (да, всего 36 новых страниц).
Клиент оказывает услуги печати на футболках и толстовках. На старте мы выдвинули гипотезу о том, что на сайте не проработана семантика. Поскольку сайт клиента не является интернет-магазином, то мы не могли просто создать тысячу страниц под каждый кластер. В структуре сайта должны были быть исключительно коммерческие страницы, поэтому мы приняли решение отобрать кластеры с учетом оказываемых услуг и на новых посадочных проработать текстовые и коммерческие факторы.
Что было изначально
Прежде чем приступить к разбору полетов, необходимо понять, с какими показателями к нам пришел клиент и что мы можем сделать для его сайта.
Вот что мы имели в июне 2022 года:
Показатели были неплохими. Мы составили план и приступили к работе:
- Сбор семантического ядра и кластеризация.
- Проведение краткого технического аудита.
- Проработка текстовых факторов.
- Аудит коммерческих факторов.
- Крауд-маркетинг.
Ниже мы разберем каждый из этапов работы.
Первые шаги
В приоритете была проработка текстовых и коммерческих факторов, также мы не оставили без внимания технические факторы, проработав основные проблемы на сайте.
Затраты в часах: 9 нормо-часов.
Прежде всего мы начали сбор семантики по приоритетным направлениям:
- печать на толстовках;
- печать на футболках;
- печать мерча;
- печать на корпоративной одежде;
- печать логотипов;
- печать на футболках оптом;
- шелкография на футболках.
Всего было собрано 14 000 ключей без первичной обработки. Далее мы приступили к кластеризации собранной семантики. Отсеяли мусорные запросы, не подходящие под услуги сайта, убрали дубли и запросы с нулевой частотностью и оставили кластеры, которые можно взять в работу. Чтобы отобрать кластеры, мы проверяли соответствие релевантной страницы запросу и позиции сайта в выдаче по Москве и Санкт-Петербургу. Так как у нас не интернет-магазин, а сайт услуг, то внедрять всю семантику и массово генерировать посадочные было бы плохим решением. Поэтому в итоге мы отобрали 20 кластеров для генерации новых посадочных.
После первичной кластеризации встал вопрос: кластеров получилось много, но как нам быстро внедрить их на сайт? Все карты обязательно раскроем ниже. =)
Технические факторы
Для дальнейшей работы с сайтом необходимо было проработать основные проблемы технической оптимизации. На этом этапе мы провели краткий технический аудит, выявили проблемы с метатегами, ошибки в Яндекс.Вебмастере, дубликаты заголовков H1, проблемы со скоростью загрузки сайта. Также при анализе мы обнаружили, что из индекса Яндекса и Google выпало около 60 страниц. В общем, проблем было немало, и мы принялись исправлять технические ошибки на сайте.
Затраты в часах: 8 н.ч
На втором месяце, благодаря слаженной работе команды разработки со стороны клиента, мы смогли оперативно внедрить микроразметку, увеличить скорость загрузки сайта, исправить метатеги на страницах, подготовить новую 404 страницу для сайта, исправить дубли H1, прописать alt теги к изображениям, а также подготовить ссылочную стратегию для проработки ссылочного профиля сайта.
Коммерческие факторы
С кластерами разобрались, переходим к оптимизации коммерческих факторов. Мы проанализировали конкурентов в выдаче, определили, какие блоки необходимо будет внедрить на посадочные страницы. Взяли наработки по коммерческим факторам в других нишах и приступили к работе.
Затраты в часах: 5 н.ч.
В процессе анализа конкурентов мы предложили доработки по коммерческим факторам:
- Доработка блока с контактами.
- Добавление политики конфиденциальности.
- Добавление блока с информацией о сотрудниках.
- Добавление блока с подпиской на рассылку.
- Добавление блока с сертификатами/лицензией/проч.
- Доработка блока с информацией о компании.
- Добавление блока со способами оплаты.
- Добавление видео об услуге.
- Добавление отзывов.
- Добавление формы обратной связи.
- Добавление блока FAQ.
После согласования работ мы составили и передали в работу шаблонное ТЗ для дизайнера по отрисовке блоков на новые посадочные с учетом YMYL-аудита.
Текстовые факторы
Следующая задача — проанализировать текстовые факторы по приоритетным услугам и подготовить ТЗ на контент для копирайтера. Отобрав кластеры для работы, мы приступили к текстовой оптимизации новых посадочных страниц. Для этого мы проанализировали конкурентов по отобранным кластерам, составили шаблонное ТЗ для копирайтера и передали его в работу.
Мы уже рассказывали, как ускорили и удешевили процесс создания контента для страниц. Поэтому здесь описывать данный этап мы не будем — ознакомиться со всем процессом создания контента вы можете в одной из наших предыдущих статей.
Проведем сравнение, сколько нормо-часов мы затратили на подготовку ТЗ на контент на этом проекте, используя шаблонные ТЗ для каждого кластера, и сколько времени занимает разработка ТЗ отдельно под каждый кластер на других проектах.
На текущем проекте составление одного ТЗ на текст заняло около 10-15 минут. На другом проекте, где мы разрабатывали ТЗ индивидуально под каждый кластер конкурента, уходило примерно 45 минут.
Разумеется, данный вариант устраивал и нас, и клиента. Читайте дальше, к какому результату это привело.
Работа с крауд-маркетингом
Для наращивания ссылочной массы и улучшения узнаваемости бренда мы воспользовались крауд-маркетингом.
Затраты в часах за весь период: 23 н.ч.
Получено ссылок с форумов: 40.
Подобрали список форумов, дали контент-менеджеру подробные инструкции и передали площадки в работу. В итоге контент-менеджер сам пишет тексты, обрабатывает регистрации на площадках и размещает ссылки.
Поговорим о результатах
В последующие месяцы мы продолжили создавать новые посадочные по кластерам, наполнять их контентом и работать с крауд-маркетингом. А в декабре начали работу с PBN.
Давайте посмотрим, какие изменения произошли в цифрах за этот период.
С августа 2022 года по январь 2023 года в Яндексе произошел хороший рост по позициям. В Google рост не такой значительный, поскольку на тот момент мы еще не начали его прорабатывать.
Итоги
Как видите, никакого тайного ингредиента в нашей работе не было. Мы провели стандартные работы по созданию новых посадочных страниц, оптимизацию текстовых, коммерческих и технических факторов и получили ссылки с форумов в первые месяцы работы, поэтому результат был виден уже в следующие несколько месяцев. Наша работа над сайтом продолжается: мы внедряем новые посадочные, активно работаем над PBN. Мы видим хороший рост трафика и позиций, что в очередной раз доказывает эффективность SEO-работ над сайтом.
Автор: Виктория Кравченко (Ant-Team.ru)
P.s. Подписывайтесь на наш телеграм-канал t.me/seoantteam, чтобы первыми узнавать о выходе новых полезных материалов. Там мы регулярно публикуем кейсы и видеоуроки по SEO.
