Как продвинуть молодой сайт в ТОП Яндекса за 2 месяца
Отличный кейс по продвижению новых сайтов опубликовали мои виртуальные украинские друзья и коллеги из компании СайтКлиник
ссылкаКейс: Как вывести молодой сайт в ТОП ЯндексаХотим поделиться с вами опытом и показать, как с помощью комплексного подхода мы вывели новый сайт в ТОП-10 Яндекса по СЧ- и НЧ-запросам за 2 месяца.
Общая информация о сайтеТематика – интернет-магазин рекламной продукции
Возраст – домен зарегистрирован 25.09.2015
Регион: Москва
Цель:Вывести сайт в ТОП Яндекса по СЧ- и НЧ-запросам, регион «Москва».
Что было сделано:
1. Технические настройки сайтаМы провели детальный анализ сайта и составили инструкции по технической настройке. В результате:
- Добавлены корректировки в файл robots.txt (прописали основное зеркало сайта и указывающие директивы для Yandex, открыли доступ к файлам CSS и JavaScript).
- Выполнены рекомендации по оптимизации скорости загрузки сайта.
Для любого проекта – чем выше скорость загрузки сайта, тем лучше. Оптимизация скорости загрузки положительно влияет на индексацию сайта и поведенческие факторы. Время загрузки страницы не должно превышать 3-5 секунд.
На момент анализа сайта скорость загрузки страниц была низкой:
Скриншот данных проверки сервисом
tools.pingdom.comИз скриншота видим, что скорость загрузки проверяемой страницы – 6.71 с.
Увидеть, какие есть недочеты, можно с помощью сервиса Google PageSpeed.
Скриншот результата проверки для компьютеров:
Скриншот результата проверки для мобильных устройств:
На обоих скриншотах скорость отмечена красным – это критический уровень. Минимальный уровень, который рекомендуется, – 70-75 пунктов из 100.
После внедрения рекомендаций сервиса Google PageSpeed скорость загрузки значительно увеличилась. Например, в случае со страницей, упомянутой выше, – с 6.71 с до 1.5 с:
-
Оптимизированы URL (добавили ключевые слова, реализовали логическую структуру URL).
Изменения в URL улучшили кликабельность сайта (при совпадении с запросом URL подсвечиваются и помогают пользователю лучше ориентироваться в выдаче). Кроме того, это дополнительная подсказка поисковой системе о содержании страницы и один из факторов ранжирования.
Скриншот страницы
ссылка2. Доработки в навигации сайта- Добавлены ссылки на основные виды продукции в горизонтальное меню сайта.
Это позволило уменьшить уровень вложенности продвигаемых страниц, навигация стала более удобной для пользователей – с любой страницы сайта можно перейти на самые популярные виды продукции.
Стоит отметить, что такое решение подойдет для проектов с небольшим ассортиментом товара.
- Реализованы хлебные крошки.
Использование хлебных крошек позволило:
- улучшить навигацию по сайту;
- сформировать грамотную перелинковку;
- дать дополнительный сигнал ПС о структуре сайта.
3.
Работа по улучшению коммерческих факторов ранжирования:- добавлена дополнительная информация в шапку и футер сайта;
- на страницы продукции добавлены таблицы с ценами;
- доработаны страницы контактов (указали режим работы компании; в заголовке страницы – официальное название организации; добавили форму обратной связи);
- создана страница «О нас». На странице разместили текст, кратко описывающий компанию (сколько лет работает на рынке, где находится, немного истории о том, как достигли своих целей). Также добавили фото производственной базы, на которой изготавливается продукция.
4.
Внутренняя оптимизация- Группировка запросов и их разбивка по посадочным страницам.
Заказчик прислал готовое СЯ сайта. На основе анализа конкурентов в ТОПе по этим запросам мы разделили запросы на группы и разбили их по посадочным страницам.
На что обращали особое внимание при анализе и группировке запросов:
- какие страницы конкурентов находятся в ТОП-10 по интересующим запросам – главные или внутренние;
- есть ли пересечения страниц топовых конкурентов в выдаче по интересующим группам запросов. Анализ необходимо проводить, чтобы определить, какие запросы можно продвигать на одной странице, а какие нужно продвигать по разным.
Под некоторые группы запросов на сайте не было посадочных страниц, соответственно, они были созданы.
-
Изменена структура посадочных страницСтруктура страниц на момент анализа значительно уступала топовым сайтам. В результате данных нами рекомендаций на посадочные страницы добавили:
блоки с фото
таблицы с ценами
форму заявки на расчет изделия- Подготовлены и размещены тексты на посадочных страницахБыл проведен тщательный анализ ТОПа по каждой группе запросов для посадочных страниц. Что анализировали и на что обращали особое внимание:
- содержание текста;
- количество символов в текстах;
- количество вхождений ключевых запросов;
- синонимы;
- изображения и т.д.
Главной нашей задачей было
изучить ТОПовые сайты и подготовить материал для страниц лучше, чем у конкурентов.
После изучения ТОПа по интересующим запросам были подготовлены подробные ТЗ для копирайтеров.
О том, как мы составляем ТЗ, подробно написано на нашем блоге.
Согласно составленных ТЗ, подготовили коммерческие тексты с полезной для посетителей информацией, в частности:
- краткое описание товара;
- основные преимущества;
- технические характеристики;
- таблица с ценами;
- информация о доставке/установке;
- преимущества сотрудничества с компанией.
Утвердив тексты с заказчиком, разместили их на посадочных страницах.
- Оптимизированы title и метаданные
На сайте не были заполнены title и метаданные. Так как они важны для успешного ранжирования по продвигаемым запросам и свидетельствуют о заботе владельца о своем ресурсе, мы заполнили их на всех страницах сайта.
Пример title и description для страницы категории (указаны примеры, аналогичные размещенным на реальном сайте):
Title: Световые короба (лайтбоксы). Купите лайтбоксы от производителя в Москве.
Description: Заказывайте световые короба в нашем интернет-магазине. У нас большой выбор лайтбоксов, быстрая доставка по Москве и Подмосковью, удобный самовывоз и гарантия!
Пример title и description для страницы товара:
Title: Световые панели Name. Изготовление световых панелей Name: технология, цена.
Description: Купите световые панели Name. У нас широкий выбор панелей по доступным ценам. Доставка товара курьером или в пункты самовывоза по всей России.
5. Внешняя оптимизацияПри наращивании ссылочной массы упор делаем на естественность и стараемся размещать ссылки, которые будут приносить переходы:
- ссылки с тематических форумов;
- ручная регистрация на авторитетных площадках, каталогах;
- крауд-маркетинг (статья по теме);
- статейное продвижение (подробнее здесь).
РезультатВ течение месяца после проведенной описанной работы
92% продвигаемых запросов вышли в ТОП Яндекса:
В заключение перечислим основные причины роста проекта:Устранение технических ошибок
Доработка навигации сайта
Выполнение рекомендаций по улучшению коммерческих факторов ранжирования
Оптимизация всех страниц сайта
Качественный и структурированный контент в категориях и карточках товара
Плавный прирост авторитетных тематических ссылок
Стоит отметить, что запросы – в основном СЧ- и НЧ-, что также повлияло на успешность быстрого вывода запросов в ТОП-10 Яндекса.
Проект достаточно молодой, ему есть куда расти, – на данный момент ведется постоянная работа по развитию проекта.
Автор статьи -
Наталья Бондаренко