25 Июнь 2018, 05:25
SEOPRAVDA.RU


* Курсы криптовалют

Автор Тема: SEO под Гугл в 2018 г.  (Прочитано 410 раз)

0 Пользователей и 1 Гость просматривают эту тему.

28 Май 2018, 22:55
Прочитано 410 раз
Оффлайн

Сергей Нижегородцев

СОЗДАТЕЛЬ (форума)

SEO под Гугл в 2018 г.

Еще одна умная статья от компании Игоря Ашманова: Эффективная оптимизация сайта для Google в 2018 году. Публикую с небольшими сокращениями, не влияющими на смысл.

Согласно исследованиям Яндекса, доля Google в поиске на территории России занимает до 40%. Однако многие веб-мастера и оптимизаторы все внимание уделяют требованиям Яндекса и забывают про другой поисковик. Оптимизация сайта для Google имеет особенности, и высокие позиции в выдаче Яндекса не гарантируют ранжирование сайта в Google.


В 2018 г. при продвижение сайта в Google работайте в трех направлениях: мобильность сайта, качество ссылочной массы и качество контента.

Mobile First Index: мобильная версия важнее

По оценке Google, 60% поиска приходится на запросы с мобильных устройств, поэтому мобильная версия сайта для Google является более приоритетной, чем десктопная. В скором будущем именно мобильная версия будет для поисковика основной. Google уже изменил алгоритм ранжирования сайтов, но окончательный переход к новому типу индексацию займет пару лет.

Виды мобильных сайтов. Сайт может иметь только десктопную версию, отдельную мобильную версию или адаптивный дизайн. Если у сайта только десктопная версия, Google будет показывать в мобильном поиске ее, но позиции сайта будут постепенно ухудшаться. Специалисты Google советуют создать мобильную версию или адаптивный дизайн, чтобы не вылететь из индекса. Если сайт имеет две версии: десктопную и мобильную вида m.domain.ru — проверьте совпадает ли контент на обеих версиях. Он не обязан быть абсолютно одинаковым, потому что мобильные сайты имеют технические ограничения. Но контент и метатеги должны быть эквивалентными — совпадать по смыслу и содержанию. Владельцам сайтов с адаптивным дизайном, ничего делать дополнительно не нужно.

Чек-лист мобильной версии:

обе версии сайта подтверждены в Google Search Console;
ссылки на XML Sitemap доступны из мобильной версии;
контент эквивалентен, есть видео и изображения с прописанными тегами;
метатеги эквивалентны;
есть семантическая разметка данных;
есть микроразметка для социальных сетей OpenGraph, Twitter Cards;
для многоязычного сайта прописан тег hreflang, типы URL и версий совпадают.

Конверсия. Однако в мобильном интернете пользователи вводят информационные или навигационные запросы, а заказывают все также на десктопах. Поэтому продумайте, как упростить процесс совершения заказа на мобильных устройствах. Если пользователь нашел магазин, когда был онлайн в телефоне, но не готов сделать заказ, не теряйте с ним связь. Предложите подписаться, присоединиться к группе в соцсетях или предложите скидку, чтобы агитировать покупателя вернуться на сайт, когда он будет за десктопом.

Link Building: качественные ссылки

После того, как Яндекс объявил, что ссылки более не будут учитываться в качестве фактора ранжирования, большинство оптимизаторов отказалось от них. Однако эффективная оптимизация сайта под Google должна включать линкбилдинг.

Выстраивайте систему качественных ссылок на продвигаемый ресурс. Google учитывает объем ссылочной массы, ее качество и динамику прироста. Оценивайте ссылки, ведущие на сайт, с помощью сервиса MegaIndex, Ahrefs, MajesticSEO.

Доноры. Для оценки качества донора Google использует три фактора: региональность, тематичность и количество переходов с текста на сайт. Выбирая донора, проверьте заспамленность ресурса в целом, место размещения и тип ссылки. В анкор-лист вставляйте одну-две ссылки на сайт на весь текст. Лучше делать их безанкорными или использовать синонимы вместо прямых вхождений.

Пресс-релизы переходят из разряда средств PR в перечень seo инструментов. Размещайте пресс-релизы на авторитетных ресурсах и блогах с ответами на запросы пользователей и ссылкой на сайт. Находите для публикаций актуальные темы: новости, инфоповоды, обзоры, инструкции.

Таргетированная реклама. Если бюджет не позволяет применять контент-маркетинг, воспользуйтесь таргетированной рекламой. Создайте и разместите на своем сайте интересный и полезный материал. Затем запустите по нему таргетированную рекламу в социальных сетях. В результате вы получите большое количество репостов статьи и ссылок на нее. Это улучшит позиции сайта.

Крауд-маркетинг или партизанский маркетинг. Размещайте на профильных форумах, в группах и сообществах познавательные материалы, создавайте опросы и мотивируйте обсуждения. Желательно проставить ссылку на продвигаемый сайт. Даже если она будет закрыты от индексации как nofollow, Google все равно ее проиндексирует. Если пользователи начнут переходить по ссылке, это повысит ее вес за счет тематических переходов.

Аутрич. Размещение материалов на трастовых тематических и информационных ресурсах, в блогах. Такие ссылки имеют большой вес для поисковика, но размещение стоит очень дорого. Если бюджет ограничен, попробуйте создать высококачественный контент, который пропустит редакция ресурса, и разместитесь бесплатно.

Первоисточник. Для продвижения сайта важно, чтобы на него ссылались как на источник информации. Используйте сервисы мониторинга и упоминания бренда, чтобы найти скопированные тексты с вашего сайта. Если под текстом не стоит ссылка на источник, свяжитесь с владельцем и попросите проставить ссылку на сайт.

Rank Brain: качество контента

Это текущий алгоритм поисковой системы Google, который создан на основе искусственного интеллекта и машинного обучения. Алгоритм сравнивает качество каждого сайта с ресурсами в топе поисковой выдачи. Для того, чтобы пользователь на поисковый запрос получил наиболее релевантные сайты, Rank Brain учитывает историю поиска, регион и текущие тренды.

Анализ контента. Rank Brain анализирует текст по тематике и синонимам. Контент может не содержать слова из поискового запроса, но быть в топе по этому запросу, потому что он максимально полно на него отвечает. Старый метод продвижения страниц, при котором создавались тексты, похожие на тексты в топе выдачи со множеством ключей, больше не работает в Google. Не включайте в статьи более 30% контента, который уже содержится на других сайтах.

Google ждет новой информации, поэтому обновляйте старые тексты. Для этого исправляйте устаревшую информацию, дописывайте новый раздел или несколько абзацев с использованием ключей, добавляйте новые факты. Обновленный материал отправляйте в панель вебмастера на переобход поисковым роботом.

Новые интересы. Ежедневно Google обрабатывает до 3,5 млрд поисковых запросов. Пятую часть из них составляют новые запросы, которые ранее не вводились пользователями, поэтому оптимизация сайта под Гугл должна строиться не от трендов, а от интересов пользователей. Ищите новые запросы в оффлайне и создавайте контент под них заблаговременно. Когда люди начнут искать ответ на вопрос в интернете, у вас уже будет проиндексированный контент. Чтобы найти новые интересы клиентов, проводите опросы целевой аудитории, собирайте статистику вопросов в call-центрах и в отделах продаж.

Голосовый поиск в Google занимает до 20% всех запросов. Seo оптимизация под голосовой поиск — это по сути продвижение низкочастотными запросами, поэтому создавайте контент под низкочастотники и мотивируйте посетителей генерировать пользовательский контент. Откройте раздел FAQ, чтобы органично продвигаться под запросы в виде вопросов.

Чтобы оптимизировать сайт под голосовой поиск, подключите Accelerated Mobile Pages (AMP). Чаще всего голосом пользователи ищут информацию на телефоне, поэтому сайты должны открываться мгновенно. Проверьте скорость загрузки сайта и снизьте ее при необходимости, потому что загрузка более 3 секунд недопустима. Как это сделать, читайте в материале «Скорость загрузки сайта: как проверить и увеличить». Если сайт долго грузится, подключите AMP. Рассказывали об этой технологии в статье «Продвижение сайта в Google с помощью AMP».

Избранные сниппеты — это быстрые ответы на поисковые запросы. Google показывает подготовленный текст или фрагмент текста, который дает ответ на открытый вопрос или информацию о факте. В статьях старайтесь точно и кратко отвечать на запрос пользователя. Длинные тексты разбивайте логически по экранам, структурированный контент разделяйте на разделы. Поисковому роботу станет проще выделить нужную информацию и показать ее в результатах поиска.

Description. Обновите дескрипшн, чтобы текст в нем работал для людей, а не для роботов. Пишите дескрипшн после индексации страницы, когда по ней соберется минимальная статистика. Проанализируйте, по каким именно запросам поисковик показывает страницу. Затем напишите текст, привлекательный именно пользователям с этими запросами, длиной 250-300 символов. Включите в него эмодзи и призывы к действию, чтобы увеличить кликабельность сниппета.

ВЫВОДЫ

1. Включайте в план продвижения сайта в Google три направления деятельности: создание и оптимизацию мобильной версии сайта, размещение качественных ссылок и повышение качества контента.

2. Индексация сайтов в Google основана на правиле Mobile First. Это значит, что мобильная версия сайта считается основной. В 2018 г. действует переходный период, который должен закончиться в течение года-двух.

3. Чтобы занять высокие позиции в поисковой выдаче, сделайте дизайн сайта адаптивным или подключите AMP. Если у сайта есть мобильная версия, оптимизируйте ее под требования Google и проверьте, чтобы контент на обеих версиях был эквивалентен друг другу.

4. Выстраивайте качественное ссылочное окружение для сайта, оптимизированного под Google. Используйте для этого пресс-релизы, крауд-маркетинг, аутрич, рекламу качественного контента, дропы. Следите, чтобы во всех скопированных материалах на других ресурсах сайт стоял как первоисточник.

5. Анализ контента в Google происходит на основе алгоритма Rank Brain, который учитывает темы, синонимы, новизну материала. Не копируйте тексты из топа выдачи. Создавайте новый контент, используя не больше, чем на треть, старые публикации. Актуализируйте информацию на сайте: добавляйте новые факты, удаляйте устаревшие данные и отправляйте на повторную переиндексацию.

6. Учитывайте тенденции развития поиска Google. Находите новые интересы пользователей в оффлайн и создавайте контент под них, даже если таких запросов еще нет в интернете. Пишите тексты под голосовой поиск Google, который чаще всего имеет вид низкочастотных запросов в виде вопроса.

7. Работайте со сниппетами. Структурируйте материал и логически разбивайте статьи, чтобы попасть в избранные сниппеты. Обновите дескрипшн страниц, удлините описание до 300 символов, используйте эмодзи и смайлики, добавляйте призывы к действию. Для новых материалов пишите description после публикации и сбора статистики, чтобы сделать описание с учетом запросов, по которым приходят пользователи.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ. Источник - ссылка


13 факторов ранжирования в Google в 2018. Как продвинуть сайты в Гугл

Статья "Сео под Яндекс в 2018 г." ссылка
« Последнее редактирование: 28 Май 2018, 23:02 от Сергей Нижегородцев »