18 Ноябрь 2018, 08:53
SEOPRAVDA.RU


* Курсы криптовалют

Автор Тема: Типичные ошибки при продвижении интернет-магазинов  (Прочитано 5741 раз)

0 Пользователей и 1 Гость просматривают эту тему.

13 Январь 2016, 13:40
Прочитано 5741 раз
Оффлайн

Сергей Нижегородцев

СОЗДАТЕЛЬ (форума)

Однажды я опубликовал эти ошибки на Серче. Этот пост быстро удалили, история о крепчающем маразме здесь ссылка - опять помешал ссылочным адептам :) Итак:


Типичные ошибки при продвижении интернет-магазинов

1. Семантическое ядро, составленное ранее владельцем ИМ или моими коллегами, невелико, неоптимально и неправильно распределено по посадочным страницам.

2. Практически не используется самый мощный SEO-потенциал Главной страницы для продвижения самых частотных и конкурентных запросов.

3. Дубликаты Title, Description, Keywords или их полное или частичное отсутствие.
 
4. Отсутствие Н1-2 или иногда по нескольку Н1 на страницу.

5. Ошибки в robots.txt — вплоть до полного закрытия индексации сайта (трижды и это встречал).

6. Отсутствие или неправильное заполнение карты сайта.

7. Скрытые ссылки, включая сквозные, ведущие на сторонние сайты-акцепторы. Реклама на сайте.

8. Переоптимизация текстов и тегов. Реже — недооптимизация.

9. Отсутствие расширенных сниппетов в выдаче из-за нежелания или неумения их сделать, что резко снижает кликабельность из ТОПа.

10. Не оптимизированы карточки товара — совсем или частично.

11. Большое количество дубликатов страниц, не закрытых от индексации — обычно из-за несовершенства CMS.
 
12. Не настроены цели в Я-Метрике и Г-Аналитике, не отслеживаются конверсии по запросам, страницам и многим другим факторам.

13. Не прописан регион в Я-ВМ, когда он необходим.

14. Нет раздела ОТЗЫВЫ — снижает доверие

15. Не полностью заполнен раздел Контакты, нет всех реквизитов, способов связи, интерактивной карты от Гугла и Яндекса — снижает доверие

16. Нет отдельного раздела Гарантии — снижает доверие

17. Нет раздела Полезные статьи. Эти статьи нужны клиентам и сами по себе приводят мощный целевой трафик (если правильно написать их по ВЧ-инфо-запросам и продвинуть потом грамотно — без ссылок и накруток).

18. До сих пор многими покупаются абсолютно бесполезные временные и постоянные ссылки с плохих площадок, не дающих трафика и роста позиций, с бирж и агрегаторов, не смирившихся с их ненужностью.

19. Нет кнопок, ведущих на акки сайта ИМ в соцсетях (часто и самих акков нет).

20. Нет кнопок для добровольного «расшаривания» каждой страницы читателями в соцсетях (включая карточки товара)

21. Сами акки в соцсетях часто созданы для галочки, там или мало реальных фолловеров, или они ботами накручены вместо терпеливого подбора реальных последователей-друзей из нужного региона с нужными интересами. Или постов мизер, общение формально, для отмазки.

22. Для картинок товаров не прописаны все параметры — тайтл, альт, дескрипшн, подпись (все с нужным ключом), что не дает трафа по фото совсем (!)

23. Отсутствуют ЧПУ-УРЛ

24. Карточки товара чаще всего (кроме самых опытных владельцев) имеют большой уровень вложенности — находятся в 3-5 кликах от Главной, что резко снижает потенциальный трафик с товара.

25. Обилие грамматических ошибок и «дебиловатые» непродающие, отпугивающие тексты — снижают конверт ИМ.

Продолжение следует. Но добросовестно поработав даже по этому списку, можно в 10 и более раз увеличить органический трафик из ПС. Предлагаю обсудить, тема ОЧЕНЬ СЕРЬЕЗНА

18 Январь 2016, 01:48
Ответ #1
Оффлайн

Himetsung


Добавлю:

1. Еще одной ошибкой (одной из главных) является мнение типа "в ИМ не надо ничего вкладывать - вот придет покупатель, купит товар, и тогда эти деньги можно вложить". Друзья, никто не придет и ничего не купит. Потому что о вашем ИМ никто ничего не знает. Полагать, что человек зайдет на незнакомый ИМ и купит кондиционер за 49 штук, это все равно что верить в то, что виолончель рожает детей.

2. Закрытость ИМ. Покупатель сделал заказ и ничего не получил взамен. Ему не перезвонил менеджер, не пришло письмо (или пришло, но в нем ничего не понятно). Так и вы ничего от него и не получите, уверяю вас ! Потому что он не знает, есть ли товар, и работает ли вообще магазин. Он идет и заказывает у других.

3. Связь. Связь с покупателем - это очень важно. У меня был случай: заказал товар в Москве. Товар - подарок, нужен к опред. дате. И гребаная компания-доставщик жестко задинамила: то в одном терминале товара нет, то езжайте в другой, мы вообще только в нем выдаем. И все это время магазин находился на связи, до момента получения товара (и с компанией тоже). И, хоть я потерял полдня, но товар получил. Для любого покупателя это тоже очень важно: если что-то пошло не так, не бросайте его.

Вот. В общем, это относится больше к SMM, чем к SEO, но тоже очень важно для хорошего ИМ.

18 Январь 2016, 01:55
Ответ #2
Оффлайн

Himetsung


И еще небольшое дополнение: в одном местном магазине одна из касс не принимает пластик. На ней висело неприметное объявление, его было не видно, и многие об этом забывали. После того, как я очередной раз вместе с другими отстоял там с кредиткой и обломался, то выразил мнение, что менеджера зала нужно уволить, так как он не справляется со своими обязанностями. Информация для потребителя недоступна, потеря времени на кассе и потеря выручки для магазина (я и еще один покупатель отказались перебивать на другой кассе, считай, минус тысяч 6 рублей).

В итоге через пару дней касса была увешана желтыми и оранжевыми уведомлениями (именно такие я упоминал в процессе), и очередь сильно сократилась. Правда, они все же напечатали их на бумаге, а не на ПВХ, как я им рекомендовал  ;)

Мораль: не нужно заставлять покупателя что-то запоминать. Ему нужно просто дать информацию в подобающем виде.

18 Январь 2016, 23:19
Ответ #3
Оффлайн

Экспериментатор


Попробую тоже вставить свои пару копеек. ИМ не занимался, двигаю просто сайты, поэтому порекомендую также делать страницу со всеми реквизитами и сделать страницу "вакансии". Среднесрочное действие страницы вакансии думаю вы оцените со временем, разжевывать думаю нет смысла, все знают.
Также есть смысл повышать доверие ПС к сайту.

22 Январь 2016, 12:38
Ответ #4
Оффлайн

Ozeo


Так же крайне желательно предусмотреть возможность сравнения товаров и сделать подбор по параметрам

23 Январь 2016, 18:11
Ответ #5
Оффлайн

Сергей Нижегородцев

СОЗДАТЕЛЬ (форума)
Так же крайне желательно предусмотреть возможность сравнения товаров и сделать подбор по параметрам
Это несомненно, это уже стандарт

27 Январь 2016, 17:25
Ответ #6

Платон Щукин

Гость
Ммм... я думаю полезней было бы еще рассказать как делать работу над ошибками, а так просто сказать это пустая болтовня

27 Январь 2016, 18:50
Ответ #7
Оффлайн

Сергей Нижегородцев

СОЗДАТЕЛЬ (форума)
Платон Щукин, согласен. Каждый пункт можно обсуждать долго. Начнем с пункта 1. Сделайте семантику для целевого трафика, а не для впаривания клиенту позиций по запросам. Для этого применяйте проги типа КейКоллектор, изучайте запросы из Директа и Адвордса, изучайте конкурентов.

Если женщина пишет купить белый ноутбук недорого, это более конвертируемый запрос, чем белый ноутбук. Хотя продвигать надо всякие запросы. Изучайте запросы из Метрики, часто проще подтянуть недооптимизированные запросы. При этом вы найдете много ошибок оптимизации. SEO любит пунктуальность и педантичность на 80% и лишь 20% творчества и фишек  :secret:

18 Февраль 2016, 18:24
Ответ #8
Оффлайн

cb


23 пункт уже не актуален, хотя в 2012 было очень актуально

19 Февраль 2016, 22:29
Ответ #9
Оффлайн

Сергей Нижегородцев

СОЗДАТЕЛЬ (форума)
23 пункт уже не актуален, хотя в 2012 было очень актуально

Ну почему то Яндекс до сих пор выделяет жирным вхождение запроса в УРЛ на поисковой странице



23 Февраль 2016, 23:50
Ответ #10
Оффлайн

Himetsung


Ну почему то Яндекс до сих пор выделяет жирным вхождение запроса в УРЛ на поисковой странице

В Директе теперь тоже так. Запоминает ключ, по которому ищешь, и выделяет его потом в объявлениях жирным, когда показывает по поведенческим (не на Яндексе). Хотел тему создать, да, думаю, кому надо, заметили уже =)

24 Февраль 2016, 09:22
Ответ #11
Оффлайн

Сергей Нижегородцев

СОЗДАТЕЛЬ (форума)
Антон, это интересно, тем более Директом не все пока занимаются, включая меня. Создай тему в контекстной рекламе, пож-та. Особенно заинтересовало про поведенческие не в Яндексе  :smile:

24 Февраль 2016, 09:55
Ответ #12
Оффлайн

Сергей Нижегородцев

СОЗДАТЕЛЬ (форума)
Остановлюсь подробнее на пункте 2. 80% владельцев ИМ и сеошников недооценивают потенциал Главной страницы. Берите самый главный для Вас запрос, например НОУТБУКИ В МОСКВЕ и именно под него оптимизируйте главную - небольшим текстом, тайтлом, дескрипшн, Н1, рисунком, видео - 1 шт, перелинковкой и найдите пару десятков мощных естественных ссылок - с партнеров, тематических форумов, прокачанных живых акков соцсетей из профиля (минимум ботов, максимум живых людей). Минимум 4-6 месяцев, максимум год и вы в Топе с главной и по этому запросу, и по шлейфу сч и нч. А шлейф этот зависит от умения разбавлять ключи, ставить синонимы и мн. др

15 Май 2016, 22:47
Ответ #13
Оффлайн

egor


Я  щас  магазин   статьями  усиленно  продвигаю,   вот только  как не найду   копирайтера,   все  что-то не то!
 Люди клянутся  что статья   стрельнет  в ТОП    без проблем,  пишут    в принципе качественно,    но  что-то   не стреляют  статьи! ))

17 Май 2016, 14:21
Ответ #14
Оффлайн

Сергей Нижегородцев

СОЗДАТЕЛЬ (форума)
но  что-то   не стреляют  статьи!
Фактор времени увеличился, ждать дольше стало топовых позиций