22 Ноябрь 2017, 23:16
SEOPRAVDA.RU


* Курсы криптовалют

Автор Тема: Яндекс Королёв - улучшится ли поиск?  (Прочитано 834 раз)

0 Пользователей и 1 Гость просматривают эту тему.

22 Август 2017, 21:50
Прочитано 834 раз
Оффлайн

pasheg



Яндекс Королев - новый алгоритм ранжирования в поиске


На презентации в Московском планетарии компания «Яндекс» представила новую версию поиска — «Королёв». По утверждению компании, новый алгоритм использует нейронную сеть для определения семантических векторов документов, которые затем сохраняются в отдельном индексе и при ранжировании сравниваются с соответствующими векторами запроса пользователя.

В новом алгоритме используется вычисление векторов на стадии индексирования для более чем 200 тысяч документов на запрос, результаты которого сохраняются в поисковом индексе.

Отдельно в ходе презентации отмечено, что новый алгоритм использует пользовательские сигналы — на основе поведения пользователей после перехода с результатов поиска на страницы, снабженными системами интернет-статистики. Кроме того, система использует и сигналы пользовательских оценок, которые выставляют пользователи сервиса Яндекс.Толока.

Видео с презентации алгоритма Яндекса КОРОЛЕВ
« Последнее редактирование: 25 Август 2017, 17:11 от Сергей Нижегородцев »

23 Август 2017, 10:40
Ответ #1
Онлайн

Сергей Нижегородцев

СОЗДАТЕЛЬ (форума)
Инфо-поиск возможно и улучшится, а коммерческий - под вопросом :) Кстати, и ИИ не надо, чтобы ранжировать по цене, например, а мошенников банить, если цена реальная больше обозначенной на сайте :) Правда, у новых мелких ИМ шансов мало при таком ранжировании, но ведь счастье пользователя - главный приоритет :)

24 Август 2017, 14:25
Ответ #2
Онлайн

Сергей Нижегородцев

СОЗДАТЕЛЬ (форума)
Елена Камская на своем SEO-блоге - Оптимизаторша.Ру опубликовала интересные размышления, с которыми я во многом согласен. Статья называется:

Яндекс «Королев». Чего ждать от нового алгоритма Яндекса и как к нему подстроиться

Вчера вечером, в присутствии нескольких тысяч вебмастеров и двух космонавтов, Яндекс  объявил о запуске нового алгоритма под названием «Королев».  Никогда раньше компания не заявляла об изменении алгоритма с таким размахом: презентация в стиле Apple, прямая связь с космосом, огромный зал Московского планетария, online-трансляция, и пост-релизы в крупных изданиях Рунета.  Не удивительно, что такой мощный PR вызвал бурную реакцию SEO-сообщества и очередной всплеск эмоций по отношению к «кровожадному Яндексу, который страстно желает загнать всех в Директ».


Давайте разберемся, что же произошло на самом деле и чего нам ждать от очередных нововведений.

Чего ждать от Королева в ближайшей перспективе?

Основное отличие Королева от предыдущих алгоритмов заключается  в том, что ранжируемый  документ может считаться релевантным запросу даже в том случае, если сам запрос в теле документа ни разу не содержится (логическое продолжение Палеха, который делал тоже самое, только для Title). 

Нейронная сеть выявляет смысловые взаимосвязи между разными словами и фразами, сохраняет их в отдельную базу. На эти взаимосвязи и опирается алгоритм при формировании ответа на конкретный запрос. В итоге ТОПовые страницы могут давать четкий ответ на вопрос пользователя, но при этом не содержать ни слова из самого запроса.

Этот факт вызывает много вопросов и домыслов со стороны вебмастеров. Как теперь оптимизировать тексты? Как распределять запросы по страницам? Стоит ли ожидать просадок позиций и трафика в ближайшее время?

Выводы делать еще рано, но склоняюсь к мнению, что в ближайшей перспективе большинство специалистов не увидят никакой разницы, потому что:

1) Для коммерческих тематик мало что поменяется

Из примеров, которые приводились в презентации и пресс-релизах, видно, что алгоритм работает прежде всего с информационными НЧ, которые отражают смысл вылетевших из головы названий и терминов:

 – картина где небо закручивается (ВанГог)

 – ленивая кошка из монголии (Манул)

 – фильм про человека, который выращивал картошку на другой планете («Марсианин»)

Сложно представить, что пользователь будет искать по такому запросу какой-то товар, например «смартфон с логотипом надкушенное яблоко» или «транспортное средство в виде планки с двумя колесами по бокам».

2) Изменения затрагивают в первую очередь многословные запросы

Судя по презентации, основная задача алгоритма – лучше понимать смысл уточняющих запросов. Как правило, это запросы, состоящие из 5 и более слов. Нужно ли использовать нейронные сети, чтобы понять смысл запросов типа «снять квартиру в Москве», «рулонные шторы в спальню» или «такси в аэропорт»? Думаю, вопрос риторический.

Как определить, повлиял ли «Королев» на мои сайты ?

Судя по количеству задач на проверку позиций в SEOlib, сегодня все вебмастера ринулись проверять, как сказался новый алгоритм на ранжировании их сайтов.

Согласно презентации, алгоритм был запущен раньше и уже некоторое время работает в основном поиске.  Поэтому динамику нужно оценивать не за последние сутки, а за последние несколько недель.

Более того, влияние нового алгоритма неправильно диагностировать только по позициям. Если за последние несколько месяцев у вас просаживаются или скачут позиции по СЧ/НЧ, уверена на 99%, что проблема не в «Королеве».

Как проверить? Посмотрите, изменился ли у вас трафик с Яндекса по НЧ-хвосту (см. в Я.Метрике отчет «Ключевые слова» – «Другие»). Если он значительно упал или вырос, то вы счастливый обладатель последствий «Королева».

Как оптимизировать тексты под Королев?

Для информационников, собирающих трафик по НЧ запросам, этот вопрос актуален как никогда. Но прошло очень мало времени, чтобы составлять конкретные инструкции или давать точечные рекомендации по текстам.

Пока могу дать только один совет. Если вы уже запланировали работу копирайтеров на месяцы вперед, возьмите таймаут на 2-4 недели и займитесь пересмотром ТЗ.  Не можете остановить конвейер? Тогда пишите богатые на семантику тексты, чтобы повысить вероятность заполучить счастье:

«Другая важная особенность «Королёва» в том, что помимо сопоставления смысла запроса и страницы, он учитывает ещё и смысл других запросов, которым страница релевантна».

Думаю, в очень скором будущем появятся сервисы для автоматизации процесса, и эпоха кластеризаторов сменится эпохой LSI-анализаторов.

Есть основания предполагать, что со временем Яндекс будет расширять влияние «Королева» на коммерческие и короткие запросы. Наверное, этому стоит радоваться. Ведь тогда не нужно будет баллансировать между необходимостью оптимизировать текст вхождениями и риском получить Баден-Баден. Чтобы не случилось, все к лучшему.

Источник - ссылка
« Последнее редактирование: 24 Август 2017, 14:32 от Сергей Нижегородцев »

24 Август 2017, 14:37
Ответ #3
Онлайн

Сергей Нижегородцев

СОЗДАТЕЛЬ (форума)
pasheg, Ваша тема находится в топ2 выдачи Яндекса по запросу Яндекс Королев  :secret:  :clapping:


24 Август 2017, 16:10
Ответ #4
Онлайн

Сергей Нижегородцев

СОЗДАТЕЛЬ (форума)
Сейчас в прямом эфире идет вебинар Яндекса ПОИСКОВЫЕ ЗАПРОСЫ с Михаилом Сливинским, люди задают интересные запросы в чате, на которые отвечает Елена Першина. Много вопросов посвящены новому алгоритму Королев от Яндекса. Ответы порой шокируют, но это нормально :)







« Последнее редактирование: 24 Август 2017, 16:59 от Сергей Нижегородцев »

24 Август 2017, 16:19
Ответ #5
Онлайн

Сергей Нижегородцев

СОЗДАТЕЛЬ (форума)
А вот это очень интересно :)






24 Август 2017, 16:25
Ответ #6
Онлайн

Сергей Нижегородцев

СОЗДАТЕЛЬ (форума)
Яндекс 16:02
Видеозаписи прошедших вебинаров можно найти на нашем канале в специальном плейлисте «Вебмастер: поисковая оптимизация сайта»: ссылка

24 Август 2017, 16:27
Ответ #7
Онлайн

Сергей Нижегородцев

СОЗДАТЕЛЬ (форума)
Виталий Лысов 16:02
Как быстро начинает расти трафик на новый сайт по автотемтике запчасти? И какова динамика роста?

Елена Першина16:11
Какой сайт, такой и трафик.

24 Август 2017, 16:29
Ответ #8
Онлайн

Сергей Нижегородцев

СОЗДАТЕЛЬ (форума)
Сергей Нижегородцев 16:05
Отладка Королева будет сначала на инфо-запросах? А когда в коммерции начнется новая выдача?

Елена Першина 16:12
Она уже сейчас на всех типах запросов.




24 Август 2017, 16:33
Ответ #9
Онлайн

Сергей Нижегородцев

СОЗДАТЕЛЬ (форума)

24 Август 2017, 16:39
Ответ #10
Онлайн

Сергей Нижегородцев

СОЗДАТЕЛЬ (форума)
Яндекс 16:37
Анонсы всей серии вебинаров: ссылка

Видеозапись будет опубликована через несколько дней: ссылка

25 Август 2017, 00:56
Ответ #11
Онлайн

Сергей Нижегородцев

СОЗДАТЕЛЬ (форума)
Итак, сделаем обобщение. 22 августа 2017 г. в Москве прошла презентация нового алгоритма ранжирования в поисковой системе Яндекс. Этот  алгоритм был представлен руководителем отдела релевантности и лингвистики Александром Сафроновым. Алгоритм назвали по фамилии известного советского космического инженера и руководителя полетов «Королев».

Этот алгоритм - еще одна ступень на пути к лучшему пониманию поисковых запросов от пользователей. В его основе - искусственные нейронные сети.

Работа по обучению нейронных сетей проводится Яндексом на базе модели DSSM. Кроме этого помогают реальные пользователи с их миллионами запросов каждый день. Этот огромный массив данных (big data) поставляет обучающие примеры для искусственной нейронной сети.

  • В новом алгоритме после алго Палеха значительно усилили влияние нейронный сетей на ранжирование запросов в поиске. Что интересно,  нейронные сети стали применять не только к тайтлу страницы, но и к всему тексту документов.
  • Еще одно нововведение связано с тем, что нейронные модели научили учитывать тексты запросов, по которым ранее на эту страницу приходили пользователи. Изменения коснулись и количества страниц, к которым применяются нейронные сети.

Ранее Яндекс применял нейросети для исследования небольшого числа страниц поисковой выдачи (около 150) по запросу из-за большой вычислительной сложности. В настоящее время число этих страниц увеличили до 200 000.

Команда Яндекса уверена, что машинное обучение, в частности нейросети, в обозримом будущем (сроков пока нет) научит поиск оперировать смыслами на уровне человека. Но при этом нельзя обойтись без помощи человека. Поэтому требуется демонстрировать машине громадное число примеров, чем и занимаются пользователи Яндекса.

Но одновременно в помощи нуждается также и старый добрый алгоритм Матрикснет, который строит формулу ранжирования. Чтобы поиск продолжал развиваться, люди должны давать оценку его работе. Раньше этим занимались лишь сотрудники Яндекса – асессоры. Однако позже специалисты компании привлекли к этой важной работе и пользователей, запустив сервис Яндекс.Толока.

Сегодня в Толоке зарегистрировано более миллиона участников. Они анализируют качество поиска и принимают участие в улучшении других сервисов компании. Задания на Толоке оплачиваются. За два года существования сервиса толокеры выставили около двух миллиардов оценок.

Команда Яндекса особо отметила, что новый алгоритм Королев – плод совместной плодотворной работы рядовых пользователей и специалистов компании.

25 Август 2017, 16:45
Ответ #12
Онлайн

Сергей Нижегородцев

СОЗДАТЕЛЬ (форума)
Сегодня мне пришла почтовая рассылка от компании АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ. Она называется "Чего ждать от нового алгоритма Яндекса". Приведу содержание письма полностью, т.к. доверяю инфе, полученной от Ашманова.

Слово редактора

Здравствуйте, уважаемые читатели.

На днях Яндекс запустил новый алгоритм ранжирования — «Королев». Теперь поисковая система сопоставляет смыслы поискового запроса и страницы. Это очень удобно для пользователей: если нужно, например, найти «кино где слепой водил феррари», Яндекс сразу подставит выдачу по названию фильма, а если «штуку, в которой делают плов» — по названию посуды. Однако что новый алгоритм означает для оптимизаторов и владельцев сайта, как изменится продвижение и стоит ли ждать изменения трафика?

Об этом расскажут Денис Шубенок, исполнительный директор «Ашманов и партнеры» и Михаил Волович, руководитель «Лаборатории факторов ранжирования».

Технология алгоритма

Новый алгоритм Яндекса работает на основе нейронной сети. Он обучается на примерах запросов пользователей, и подбирает ответы исходя из смысла текста на странице. Это означает, в частности, что он будет гораздо эффективнее работать с нестандартными запросами, когда пользователи сами не уверены, как называется то, что они хотят найти.

Так, можно задать запрос, например, «фильм где слепой водил феррари» — и Яндекс выдаст «Кинопоиск» с фильмом «Запах женщины».



Кроме того, алгоритм работает и с картинками. Он анализирует содержание изображения и подбирает необходимый вариант, исходя из него, а не только из описания в тегах.

Последствия «Королёва»

Наши эксперты Денис Шубенок и Михаил Волович рассказали, как повлияет новый алгоритм на поисковое продвижение.

Как новый алгоритм может повлиять на SEO?

Михаил Волович: Острие нового алгоритма, как и «Палеха» до этого, направлено совсем в другую сторону — в некотором смысле противоположную SEO. Яндекс в основном делает упор на нетривиальные запросы, на которые нет очевидных релевантных ответов (как в случае с фильмом, где слепой водил феррари). А SEO занимается теми запросами, по которым идеально подходящих ответов тысячи. Потому что сотни оптимизаторов и веб-мастеров на своих сайтах создали под каждый отдельно взятый ваш запрос специальную страницу, и потом усердно занимались тонкой настройкой ее релевантности. В этой — коммерческой — зоне перед поисковиком стоят совершенно другие задачи. Тут не нужно искать релевантные ответы, или даже выбирать самый релевантный. Тут среди сотен достаточно релевантных кандидатов нужно выбрать лучший по каким-то другим, например, коммерческим критериям.

Однако «Королев» — это не дополнительный модуль поиска, а изменение всего алгоритма, начиная с самых ранних этапов предварительного отбора кандидатов на ранжирование. Поэтому он так или иначе затронет все запросы, в том числе и в коммерческой зоне. Какие-то изменения весов коммерческих и текстовых факторов, мы, вероятно, увидим — хотя и вряд ли глобальные.

Кому и каких изменений стоит ожидать?

Денис Шубенок: Пока никто не знает, как именно алгоритм повлияет на выдачу конкретных сайтов. Его запустили два дня назад, и за это время результаты отследить невозможно. Особенно учитывая, что «Королев» работает на основе нейронной сети, которая накапливает данные и корректирует работу с каждым запросом. Сейчас мы запустили сбор информации по всем нашим проектам, и примерно через месяц сможем написать подробный отчет.

Как мы предполагаем сейчас, важных изменений не будет. Но можно ждать некоторого перераспределения трафика в сторону крупных сайтов. «Королев» рассчитан на сложные, в основном низкочастотные информационные запросы, и от его работы выиграют сайты, которые могут себе позволить создавать множество контента.

Так ли важно теперь собирать семантическое ядро?

Михаил Волович: Поисковики вольно или невольно формируют Интернет. В экосистеме, сформированной Яндексом и Google, все ваши конкуренты создают по идеально релевантной странице на каждый интересующий вас запрос. Даже если представления о релевантности у Яндекса после «Королева» сильно изменятся, что вряд ли, конкуренты никуда не денутся и быстро подкрутят свои страницы под новый идеал релевантности. Вам, конечно, может повезти, и по каким-то запросам ваш сайт взлетит сам. Но над остальными по-прежнему придется работать.

Боюсь, что для SEO название «Королев» окажется символичным совсем не в том смысле, который имел в виду Яндекс. Это ведь тот город на Ярославке, в который невозможно доехать без пробок.

Вырастет ли трафик за счет ассоциированных запросов?

Михаил Волович: Вряд ли. Но нужно будет обратить самое пристальное внимание на кластеризацию запросов. Одно из анонсированных Яндексом нововведений — учет «семантики» других запросов, по которым переходят на данную страницу.

Выводы

В целом, «Королев» — это еще один шаг к тому, что работа над поисковым маркетингом должна быть сложной и комплексной, к тому, что тексты на сайтах должны быть для людей, а поисковые системы должны понимать написанное словами. Этот алгоритм скорее всего не изменит положение большинства сайтов, но можно надеяться, что он сделает поиск немного более точным и человечным. Мы этому только рады.