23 Май 2017, 19:45
SEOPRAVDA.RU


Просмотр сообщений

В этом разделе можно просмотреть все сообщения, сделанные этим пользователем.


Темы - Сергей Нижегородцев

Страницы: [1] 2 3 ... 26
1
Украина забанила Яндекс, ВК, ОК, Мэйл.ру

Утром думал, что это фейк, нет - это ПРАВДА ссылка. А если РФ Гугл забанит, что будет? Да ничего не будет, а Яндекс увеличит капитализацию :). Кстати, Гугл наверно сегодня празднует победу в УА  :drinks: Но ведь подкупить можно не всех Президентов, как Вы думаете?  :biggrin:





2
С Днем Победы, уважаемые форумчане! С 9 Мая!

Помянем всех погибших, поздравим оставшихся в живых защитников мира от коричневой чумы 20 века! Вечная Память погибшим и Слава живым солдатам!


3
Как выйти из-под фильтра Баден-Баден (эксперимент Алаича)

Александра Алаева из Краснодара знают многие сеошники. Я часто репощу результаты его экспериментов, т.к. Алаич из тех, кто мало брешет и много работает - анализирует, экспериментирует. Полная статья о результатах эксперимента по выходу из под фильтра ББ в его блоге ссылка, здесь я публикую центральную выжимку из нее.

Как выйти из-под фильтра Баден-Баден и вернуть трафик

Как мы уже выяснили, есть два вида санкций: постраничные (позапросные) и на весь сайт (хостовые). В первом случае проблемных страниц относительно не много, а во втором достаточно, чтобы Яндекс решил наказать сайт целиком. Причина в обоих случаях одна (переоптимизация страниц сайта), но последствия разной тяжести.

Снять фильтр можно избавившись от спамных конструкций. В случае постраничных санкций результат исправления будет виден очень быстро (несколько апдейтов, это около недели). В случае хостовых санкций от месяца и более (это предположение, т.к. пока не встречал еще сайтов, вышедших из-под такого нарушения).

Наконец мы плавно подошли к эксперименту и выводам.

Эксперимент и результаты

В эксперименте участвовал сайт, который попал под постраничный Баден-Баден и потерял 25% трафика. Благодаря срезам я определил 19 самых пострадавших страниц и добавил в таблицу. Поочередно на каждую страницу я применил один из способов:

1) удалить текст полностью,
2) удалить половину текста,
3) закрыть весь текст в noindex.

Напомню, что это коммерческий сайт – интернет-магазин одежды – поэтому в выборку попали страницы категорий-листингов товаров (очевидно, что тексты на них действительно были нужны лишь для ранжирования).


Для каждой страницы были внесены соответствующие правки, а также собраны поисковые запросы (ТОП-15 трафиковых запросов за квартал). Я добавил запросы в мониторинг позиций (Яндекс и Гугл, регион Москва и СПб), чтобы заметить изменения не только на трафике, но и на позициях.

После правок все подопытные страницы я отправил на переобход в Яндекс Вебмастере. Страницы более 3 суток проболтались там в статусе «В очереди» и только на четвертый день (14 апреля) статус сменился на «Робот обошел». Так что если у вас будет такая же задержка, не суетитесь.

Через неделю (19 апреля) появились первые результаты (если вам интересно, запись в ФБ, где я постепенно делился результатами и где шло обсуждение). На удивление, сработали все 3 метода – полное удаление, частичное удаление, noindex – на счет первых двух способов я и не сомневался, а вот на счет использования noindex была большая доля сомнений. Поэтому я был удивлен, когда страницы с seo-текстом в noindex самыми первыми вернулись в топ.

Вот итоговая таблица с результатами и датами, когда были зафиксированы изменения:


Там, где в таблице отмечена двойная или тройная дата, это значит, что эффект был пошаговый, например, под фильтром видимость запросов была 22%, 19 числа выросла до 56%, 24 числа до 67%, 28 числа до 78%

А вот как выглядят позиции в Яндексе, регион Москва для некоторых контрольных групп запросов:


Справедливо будет спросить – а что же с позициями и трафиком с Гугла? Не поверите, но вообще ничего, ну, то есть, позиции в контрольных группах вообще не изменились. Почти по всем группам в Гугле была видимость 80-100% и такая она и осталась.

Более объективно будет посмотреть не только позиции, но и трафик на экспериментальные страницы. Например, страница ссылка, на которой полностью удалили seo-текст (обратите внимание, Яндекс падал до 0, а потом вернулся на прежний уровень, Гугл вообще не изменился):


Либо другая страница ссылка, на которой удалили половину текста (Яндекс вернулся, а Гугл даже вырос):


 :diablo: На всякий случай! Я не призываю удалять seo-тексты со страниц, которые упали в Яндексе, но приносят трафик с Гугла. Наоборот, исходя из результатов эксперимента, я рекомендую использовать тег <noindex> для Яндекса, при этом для Гугла ровным счетом ничего не изменится. А то, что в моем эксперименте Гугл никак не отреагировал, скорее исключение, чем правило (в силу возраста и общего траста сайт просто «прописался» в Гугле).


Нужны ли какие-то выводы?

Для быстрого результата рекомендую закрыть тексты в noindex (не удалять) и потом заниматься более глубоким анализом (а как следствие, изменение текстов). Полностью полагаться на noindex я бы не стал, ведь задумкой Яндекса было явно не заставить всех спамщиков использовать этот тег, и однажды все может измениться. Так что используйте noindex как очень быстрое, но временное решение.

Если тексты необходимо сохранить, не стоит «колупать» текущие, это только испортит читаемость. Лучше написать новые.
В title и заголовках H лучше не спамить и ключевики на страницах не выделять. Данная рекомендация существует много лет, но теперь вопрос стал острее, и пора еще раз подумать, если вы не прислушивались к этому совету ранее.

Это все. Когда появится больше информации о хостовом фильтре я постараюсь дополнить этот пост новыми сведениями.

4
С Первомаем - праздником Весны и Труда!

Уважаемые форумчане! С праздником Первого Мая Вас! Всем seo-труженикам желаю новых трудовых свершений, здоровья и счастья в личной жизни! УРА!!!  :clapping:


А для настроения забавный новый клип ЭКСТАЗ от Шнура  :biggrin:




5
Запросы с разных устройств — теперь и в Вебмастере

Цитирую блог Яндекса для вебмастеров об отличном новшестве, облегчающем жизнь сеошников и вебмастеров:

21 апреля, 10:14

В Яндекс.Вебмастере появилась возможность разделять запросы, заданные с мобильных устройств и десктопов.

Позиции, CTR, показы и клики по одним и тем же поисковым запросам могут серьёзно различаться в мобильной и десктопной выдаче. Это происходит потому, что пользователи по-разному ведут себя на разных устройствах. Поиск старается учитывать такие особенности, и именно для этого в феврале прошлого года был запущен алгоритм Владивосток, учитывающий мобилопригодность ресурса как фактор ранжирования.


Поэтому мы рекомендуем отдельно анализировать показатели сайта с учётом устройств пользователей при помощи нового фильтра, добавленного в раздел «Поисковые запросы».

6
Как спарсить тайтлы, дескрипшн, кейвордс и заголовки Н1-2-3-4 сайта

Белое продвижение сайтов набирает обороты. Реально самым главным сегодня становится контент для людей. Сейчас Яндекс вводит пессимизирующий алгоритм Баден-Баден. Анализируя сайты новых клиентов, постоянно вижу, что у 70% проектов неправильные тексты, теги, заголовки, из-за чего сайты плохо ранжируются или получают фильтры, имеют малый трафик, к тому же и этот трафик малоконвертируемый.

Чтобы на первом этапе быстро поправить весь сайт сразу, ищу ошибки в тайтл, дескрипшн, заголовках. Для этого нужна пакетная выгрузка всех тегов и заголовков сайта. В этой статье расскажу, как это быстрее и удобнее реализовать.

Итак, чтобы выгрузить теги и заголовки интересующих нас страниц, у нас должен быть список в файле txt этих страниц. Подробно том, как его получить проще и быстрее всего, к тому же без мусора, я рассказываю в посте Как получить УРЛы сайта бесплатно. Считаем, что этот список у нас уже есть.

Заходим на сайт Программист.ру и качаем программку ПАРСЕР ЗАГОЛОВКОВ СТРАНИЦ ссылка.
Запускаем программу и выставляем необходимые настройки, сейчас меня лично интересуют вот эти:


Затем ставим УРЛы для исследования в окно и жмем клавишу НАЧАТЬ ПАРСИНГ:


Получаем результат


Жмем Файл и Экспорт в Эксель. Получаем таблицу, в которой можно сразу работать по корректировке тегов и заголовков, внося изменения:









7
Как получить УРЛы сайта бесплатно

Спарсить урлы сайта можно многими способами, например, при помощи проги Xenu. Но эта программа выдает очень много лишнего - не только актуальные страницы сайта, но и УРЛ изображений, скриншотов, видео, исходящие ссылки с сайта и пр. Этот список долго сортировать. Поэтому можно пойти другим путем.

Вариант 1. Онлайн-сервис xml-sitemaps.com (до 500 ссылок бесплатно)

Если у Вас небольшой сайт (до 500 страниц), заходим на этот замечательный сервис ссылка, вводим УРЛ сайта и жмем кнопку НАЧАЛО:


В результате получаем карту сайта -


Но нас сегодня интересует не карта сайта XML, а список УРЛ, скачиваем его отсюда в блокнот в формате txt:


На этом все. Список УРЛов готов для дальнейшего использования.

Вопрос. А что делать, если на сайте намного больше страниц, чем 500?

Ответ. Для этого можно скачать платную десктопную программу (стоимостью 20 долларов США)
ссылка, позволяющую создавать карту сайта и список УРЛов для неограниченного количества страниц.

Вариант 2. Десктопная программа wonderwebware.com/sitemap-generator/ - генератор карты сайта и УРЛов

Заходим сюда ссылка и скачиваем десктопную программу - Генератор карты сайта wonderwebware.com/sitemap-generator


Запускаем Программу. Вводим УРЛ сайта и жмем кнопку СТАРТ, получаем все УРЛ сайта:


Переходим на вкладку Yahoo и копируем УРЛ в буфер обмена нажатием клавиши Copy to Clipboard:


После этого вставляем содержимое в блокнот. Вуаля, наш список УРЛов сайта готов для дальнейшего использования. Например, для изучения всех тегов и заголовков сайта с целью их корректировки, об этом я пишу в этом посте ссылка. Вариант 2 мне понравился больше  :dance2:






8
Всех форумчан поздравляю с Пасхой - светлым Христовым Воскресением! Христос Воскресе!
Желаю мира, добра, здоровья, благополучия!


9
Двухлетний мальчик курил по 40 сигарет в день

В 2010 году мир всколыхнула история индонезийского мальчика по имени Арди Ризал. В то время ему было всего 2 года, но он уже выкуривал по 40 сигарет в день
ссылка

Видео, на котором Арди выкуривал одну сигарету за другой, вмиг стало вирусным. Люди по всему миру высказывали своё негодование по этому поводу. И ведь было из-за чего – многим ли малышам его возраста вообще позволено курить? Однако на видео Арди пыхтел, как паровоз. Позже выяснилось, что свою первую сигарету мальчик выкурил в возрасте 18 месяцев.


Влияние родителей на Арди не помогло. Его мать Диана рассказала: "Если он не мог выкурить сигарету, он начинал злиться, кричать и биться головой о стену. Он говорил, что у него кружится голова и ему плохо". Отец Арди Мохамед отметил, что его сын "выглядел вполне здоровым", поэтому он не видел ничего плохого в зависимости своего сына от сигарет.

Но возмущение общества побудило родителей пересмотреть свои взгляды на воспитание сына. Когда история Арди стала объектом негодования людей по всему миру, вмешалось индонезийское правительство, которое подключило Арди к реабилитационной программе, чтобы избавить его от скверной привычки. Позднее власти Индонезии стартовали общенациональную кампанию по борьбе с курением среди детей.

Из-за того, что зависимость у Арди появилась ещё в раннем детстве, его лечение оказалось весьма сложной задачей. Во время реабилитации у Арди развился зверский аппетит, особенно он пристрастился к нездоровой пище, которая стала заменой сигаретам. Он очень стремительно набрал вес, из-за чего ему пришлось пройти дополнительный курс лечения, чтобы преодолеть проблемы, связанные с питанием.

Арди в период своего пристрастия к нездоровой пище и Арди в настоящее время


Помочь избавиться от своих зависимостей Арди помог его психотерапевт, доктор Как Сето. Он назначил мальчику сеансы игровой терапии, которые отвлекали его внимание от сигарет и прочих пристрастий. Кроме того диетолог прописал Арди здоровую диету. Сегодня Арди выглядит гораздо лучше – ему всё-таки удалось бросить курить и начать правильно питаться. И конечно, не может не радовать тот факт, что незнакомые люди не остались равнодушными к здоровью малыша и помогли ему избавиться от пагубной привычки. Так и нужно относиться друг к другу!



10
Баден-Баден - новый алгоритм Яндекса для определения переоптимизированных текстов

Полезно иногда почитывать блог Яндекса для сеошников и вебмастеров. Сегодня случайно узнал о новом алго, который понижает ранжирование  текстовых портянок, перенасыщенных ключами. И назвали весело, как всегда - Баден-Баден, как знаменитый и престижный немецкий курорт :)


Итак, читаем официальное сообщение от Яндекса - ссылка

Баден-Баден - новый алгоритм определения переоптимизированных текстов

SEO-текст – обязательный компонент поискового продвижения сайта. Такие тексты издревле используются на Руси для SEO, поискового продвижения, поисковой оптимизации и раскрутки сайта. Задаетесь вопросом, как написать SEO-текст недорого? SEO-текст написать очень просто – достаточно обратиться к специалисту по написанию SEO-текстов в Москве, Санкт-Петербурге и других городах России. Текст SEO, написать который у вас возникла необходимость, должен обладать двумя важными свойствами – это должен быть текст и он должен быть SEO...

Такие тексты можно встретить на страницах сайтов, предлагающих различные товары и услуги. Мы не уверены, что такие тексты пишут люди, но совершенно очевидно, что пишутся они не для людей, а для поисковых алгоритмов.

На самом деле поисковым алгоритмам Яндекса такие тексты тоже не очень нравятся. А теперь будут нравиться еще меньше – мы переработали и существенно улучшили алгоритм, определяющий переоптимизированные страницы. Он является частью общего алгоритма ранжирования, результатом его работы может стать ухудшение позиций переоптимизированных страниц в результатах поиска.

Рекомендуем вебмастерам перечитать страницы сайтов и отказаться от бессмысленных и беспощадных текстов, чтобы не было мучительно больно.
По понятным причинам мы назвали наш новый алгоритм определения текстового спама Баден-Баден.

Пока-пока :)

Команда Поиска


11
Почему упали позиции в Яндексе? Как вернуть сайт в ТОП?

Подписан на интересную почтовую рассылку от Елены Камской «Аптечка для сайта: полезные статьи от SiteClinic». Вот свеженькая статья, которая в оригинале называется "Упали позиции в Яндексе? Как определить причину и вернуть сайт в ТОП"

Последние несколько месяцев выдача Яндекса стабильностью не радует. Во многих тематиках лидеры ТОПов меняются ежедневно, позиции в поиске постоянно скачут. Если сайт теряет трафик и места в выдаче, вебмастерам не всегда сразу понятно, что на самом деле происходит – понижен ли сайт за какое-то нарушение, или всему виной общий хаос в поиске. И чем дольше длится такая неопределённость, тем больше трафика, конверсий и дохода может потерять сайт.

В этой статье я расскажу, как самостоятельно диагностировать причины просадки сайта в Яндексе и что следует предпринять в каждом случае. Надеюсь, моя инструкция поможет вам остановить просадку и вернуться в ТОП. 
 
Постфильтр «Переоптимизация»

Запросонезависимый фильтр. Проявляется в виде резкой просадки группы запросов на странице более чем на 20 позиций.

Постфильтр накладывается после того, как посчитано фактическое значение релевантности. Этот факт позволяет нам диагностировать фильтр с помощью операторов поиска – при их использовании постфильтр не срабатывает.

Диагностика:
Берём 5 сайтов, которые находятся выше пациента на 1–5 позиций;
Сравниваем релевантности с помощью следующего запроса:
[запрос] (site:пациент.ру |site: конкурент.ру);
Если более 3 сайтов конкурентов находятся выше, можно говорить о переоптимизации.
Все проверки необходимо проводить во вкладке «Инкогнито» (для браузера Chrome клавиши CTR+N, для Firefox – CTR+P).
Пример:




Так же поступаем со всей группой запросов. Запросы должны быть в пределах ТОП-11-100.

В этом примере пациент находится выше конкурентов в 5 из 5 случаев – переоптимизации нет.

Что делать, если диагностирована переоптимизация:

Сократить или полностью убрать текст;
Сократить количество вхождений во всех зонах документа вплоть до вхождений в коде документа (alt, атрибут Title у ссылок и картинок и т. д.);
Убрать выделение тегами <b>, <strong> и т. д.;
Если после нескольких апдейтов ситуация не изменится, необходимо сократить количество вхождений в анкорах внешних и внутренних ссылок.

Постфильтр «Переспам»

Запросозависимый фильтр, который проявляется в виде резкой просадки одного запроса или небольшой группы запросов на странице более чем на 30 позиций.

Диагностика:
Необходимо модифицировать просевший запрос и проверить по нему позиции. Если позиция выше, можно говорить о том, что на запрос наложен фильтр
«Переспам».
Пример:
Продвигаемый запрос [сатиновые натяжные потолки] – 45 место
Модифицированный [сатиновый натяжной потолок] – 10 место

Что делать, если диагностирован фильтр «Переспам»:
Сократить количество вхождений просевшего запроса.
 
Алгоритм «Многорукий бандит» (рандомизация выдачи)

Ещё одной причиной потери позиций может быть понижение сайта относительно новым алгоритмом Яндекса «Многорукий бандит».

В 2015 году на конференции Optimization 2015 Яндекс объявил о внедрении нового алгоритма Multi-Armed Bandit.

Как работает?
Алгоритм подбрасывает документы в ТОП-10 (поднимает только полезные для пользователя документы (rel+)). После этого в течение некоторого времени Яндекс собирает статистику, на основе которой принимает решение оставить документ в ТОПе или понизить его.
Естественно, что исследуемый документ занимает чьё-то место, а случайный документ вываливается из ТОП-10.

Диагностика:
Главный признак действия алгоритма – скачки позиций между апдейтами. При этом изменение позиций имеет равное направление вниз или вверх.
Отслеживайте изменение позиций каждый день.
Если вы наблюдаете изменение между апдейтами, дополнительной проверкой может быть метод из пункта об «Переоптимизации».
Дело в том, что, как и в случае с «Переоптимизацией», действие алгоритма «Многорукий бандит» начинается после оценки релевантности, а значит, с помощью операторов поиска мы можем сформировать выдачу без постштрафов и постбонусов.

Что делать, если действует алгоритм «Бандит»:
Если вы поняли, что сайт понижен из-за «Бандита», контролируйте ситуацию: периодически проверяйте с помощью операторов, находится ли сайт выше сайтов-конкурентов. Если да, то ничего не предпринимайте. Алгоритм может действовать около 4-х месяцев.

На скриншоте можно увидеть небольшую группу запросов, которая резко просела в конце сентября. Позиции прыгали в течение 3-х месяцев, и в середине декабря запросы вернулись в ТОП – ситуация стабилизировалась. На странице ничего не меняли.



Если при попарном сравнении поисковыми операторами алгоритм не проявляется, необходимо проанализировать, насколько полно страница отвечает просевшим запросам и что можно улучшить. Проанализируйте ТОП и сделайте страницу лучше.

Как предупредить ситуацию:
Прежде всего, контролируйте долю длинного клика по запросам.
Длинный клик – это время более 90 с и 180 с, которое пользователь провёл на сайте после перехода из поисковой системы по определённому запросу.

Желательно, чтобы доля длинных кликов по запросу превышала 15%. Если показатель ниже этого значения, необходимо принять меры по оптимизации страницы.

Для оценки этого показателя нужно составить специальный отчёт в Яндекс Метрике.
Отчёты -> Источники -> Поисковые фразы (для Яндекса) и Отчёты > Поведение > Страницы входа (для Google)
Сравнить сегменты -> C сегментом, заданным вручную
Сегментация, для сегмента А (слева) задать -> Визиты, в которых -> Время на сайте -> 90 секунд. И: Последняя поисковая система: Яндекс*
Для сегмента Б (справа): Последний источник -> Поисковая система: Яндекс или Google
* Рекомендуем отдельно анализировать «Яндекс, результаты поиска» и «Мобильный Яндекс»



В нашем примере доля длинных кликов по всем запросам составляет более 15%.
Также имеет смысл сравнивать поведенческие факторы своего сайта (страницы) с усреднёнными данными конкурентов по similarweb.com.

Пример таблицы сравнения:



В данном случае показатели нашего сайта должны быть приближены к значениям медианы.
 
Вылет посадочной страницы из индекса

Проявляется в виде резкой просадки позиций по всей группе запросов со сменой релевантности.

Проверить страницу на индексацию можно с помощью следующего запроса в Яндексе:
[url:site.ru/page1 | url:www.site.ru/page1]

Если по вашему запросу ничего не нашлось, значит, страница не в индексе.



Что делать?
Выяснить причину. Чтобы выяснить причину, нужно зайти в Яндекс. Вебмастер -> Индексация -> Страницы в поиске;
Здесь вы увидите список удалённых страниц. Возле каждой страницы указана причина её удаления.



Исправить причину;
Отправить страницу на переобход. Яндекс. Вебмастер -> Индексирование -> Переобход страниц.

Официальные санкции Яндекса

Здесь подразумеваются те фильтры Яндекса, которые он признает официально и уведомления о которых появляются в панели Вебмастера.

Диагностировать наложение таких санкций просто: достаточно зайти в Яндекс. Вебмастер -> Диагностика -> Безопасность и нарушения.



Совет
В Яндекс. Вебмастер оповещения могут приходить с задержкой. Если сайт полностью потерял позиции, а сообщения нет, рекомендуем писать в техподдержку.

Наиболее популярные санкции:

Минусинск – ограничивает сайты, которые используют SEO-ссылки. Лечится снятием покупных ссылок.

Санкции за накрутку поведенческих факторов – накладывается за эмуляцию действий пользователей с целью улучшения поведенческих факторов. Лечится отключением накрутки. Сроки выхода – не менее 9 месяцев.

АГС – накладывается за малополезный или неоригинальный контент, а также за продажу ссылок. Проявляется полным исключением страниц из поиска или аннулированием тИЦ. Лечится улучшением сайта и/или снятием ссылок.

Кликджекинг – ограничивает сайты, которые используют невидимые элементы, взаимодействие с которыми происходит без ведома пользователей (обычно для получения персональных данных).

Аффилирование

Фильтр, который накладывается на сайты одного владельца, продвигающиеся по одинаковым запросам.

Если Яндекс определил, что сайты являются аффилиатами, то по каждому запросу будет показываться только один из них.

Основные признаки сайтов-аффилиатов: одинаковые контакты, whois, одинаковые цены, структура и ассортимент и др.

Диагностика

Вариант 1
Если вы знаете, какой сайт может быть аффилирован, используйте следующий метод проверки:
Пропишите специальный запрос вида [url:site.ru | url:site.ru ~~ url:abvgd] – если в выдаче останется только один из доменов, значит, действует аффилиат-фильтр.



Вариант 2
Если вы не знаете, какой сайт может быть аффилиатом, последовательно исключайте сайты из ТОП-30 и следите за позициями своего. Если при исключении одного из сайтов позиции растут, значит, исключённый сайт и есть аффилиат.

Исключать сайты поможет следующая конструкция:
[запрос, по которому просели позиции] ~~ site:сайт-из-топа.ру



Что делать?
Сразу отмечу, что фильтр достаточно сложно снять. Основной задачей является уникализация ресурсов: смена контактных данных, смена структуры одного из сайтов, уникализация ассортимента, смена концепции.
 
Другие причины

Фильтр за одинаковые сниппеты

Накладывается, если сниппет страницы дублирует сниппет страницы конкурента, находящегося в ТОПе. В этом случае страница пропадает по продвигаемым запросам. Чаще наблюдается у карточек товаров, т. к. именно у них часто дублируется содержимое.

Чтобы обнаружить зафильтрованные страницы, необходимо в URL Яндекса в конце добавить переменную &rd=0.







Мы рассмотрели наиболее популярные, но далеко не единственные причины, по которым могут просесть позиции.

Если у вас просели позиции сайта, прежде всего постарайтесь выявить закономерности и проанализировать ситуацию. Например, задайте себе такие вопросы:
На каких страницах просели запросы: на карточках товара или на страницах категорий?
Какие именно запросы просели: однословные, двухсловные, со словом «купить», геозависимые, коммерческие?
Какая глубина просадки у разных групп запросов (если их несколько)?
Позиция упала только у вас, или просела бόльшая часть ТОПа?
Могут быть ли возникнуть ситуации, когда одна группа запросов просела из-за переоптимизации, а на другую группу действует «Многорукий бандит»?

12
С Днем 8 Марта всех женщин форума!!!

Лучшую половину нашей Планеты Земля поздравляю с Международным женским днем 8 Марта!

Любви, счастья, здоровья, удачи, трудовых свершений!!!

Стихами яркими и прозой
Сегодня чествуем мы дам.
Пусть жизнь цветет прекрасной розой
И благосклонной будет к вам.
Желаем радости и счастья,
Улыбок близких и друзей,
И пусть подарит вам удачу
Международный женский день!


13
Как SEO меняет бизнес-процессы

Это статья, которая мне очень понравилась, из рассылки Игоря Ашманова. Всегда прислушиваюсь к мнению его самого и его специалистов.

Еще сравнительно недавно продвижение в поисковых системах считалось лишь дополнительным источником клиентов. SEO необязательно было главным каналом продвижения бизнеса, но всегда — одним из самых дешевых. Оптимизаторы выводили сайты в топ-10 поисковых систем, размещая на них уникальные тексты и закупая ссылки. При этом было не так важно, о какой компании идет речь и как сайт отражает идеи бизнеса этой компании в Интернете.


Конечно, такое отношение к продвижению уже устарело. Перемены в ранжировании, которые заставляют менять подход в работе, мы почувствовали еще в конце 2011 года. Теперь для продвижения важны не только характеристики сайта, но и свойства бизнеса и компании. Среди них — популярность бренда, доверие пользователей, удобство заказа услуг или товаров, сервис и обслуживание.

Поскольку у каждой из крупнейших поисковых систем более 800 разных факторов ранжирования, можно говорить о том, что SEO в его классическом понимании уже устарело. Однако рынок — как агентства, так и их клиенты — только-только подходит к осознанию этих изменений. Поисковый маркетинг перестал быть одним из самых дешевых источников трафика, но при этом стал одним из самых емких и стабильных. При правильном комплексном подходе он часто становится и самым главным.

Что поисковики считают самым важным

Комплексная работа по продвижению сайта в поиске должна охватывать работу над всем группами факторов ранжирования — ссылочными, текстовыми, поведенческими и коммерческими. Изменения этих факторов мы отслеживаем в нашей Лаборатории поисковой аналитики. Давайте посмотрим, что поисковики считают сейчас самым главным.

Ссылочные факторы остаются очень сильными в Google, в Яндексе их вес несколько упал, но они все еще сильны. При этом общий ссылочный вес сайта для Яндекса важнее ссылок по конкретному запросу (для Google — примерно одинаково). Ссылки на сайт для обоих поисковиков важнее, чем ссылки на конкретную страницу. Количество ссылающихся доменов важнее, чем количество уникальных ссылок, и существенно важнее, чем количество ссылающихся страниц.

SEO-ссылки почти столь же эффективны для продвижения, как и «белые» ссылки, но при этом создают существенные риски. При активном использовании таких ссылок рано или поздно к сайту будут применены санкции.

Роль текстовых факторов в Яндексе последнее время усилилась: раньше они влияли только на попадание в топ, сейчас — существенно влияют и на позицию. В Google текстовые факторы также важны. Без достаточного количества слов запроса на странице (и сайте) шансы на попадание в топ в обоих поисковиках крайне малы.


По ряду признаков можно сделать вывод, что поисковики оценивают скорее не прямое, а тематическое соответствие страницы (и сайта) запросу. Присутствие достаточного количества слов запроса много важнее, чем присутствие неточного запроса, а оно в свою очередь важнее присутствия точного запроса.

Одна из самых динамично меняющихся групп факторов ранжирования — коммерческие. Всего наша Лаборатория выделяет более 120 таких факторов. В настоящее время среди них наиболее важны следующие:

присутствие во многих или хотя бы нескольких регионах, наличие на сайте нескольких адресов и (Google) телефонов;
широта ассортимента, количество брендов;
номер 8-800;
наличие обратного звонка (Яндекс);
наличие кнопки заказа;
наличие подбора по параметрам, калькулятора, (Google) сравнения товаров;
наличие на сайте цен;
наличие на сайте информации об оплате, возможность оплаты кредитной картой, Яндекс.Деньгами, Webmoney;
наличие на сайте информации о доставке и о гарантии;
работа с оптовиками (Google);
наличие на сайте отзывов;
скидки, акции и т. п.;
рекомендации по выбору (Google);
наличие видеороликов на продуктовых страницах.
наличие групп в соцсетях, ссылок «Поделиться» (Google).


Этот список постоянно меняется. Поисковые системы регулярно добавляют новые факторы, уточняют формулу ранжирования и меняют вес каждого фактора. Корреляция различных факторов с попаданием в топ и с позициями в нем постоянно усиливается и ослабевает. К примеру, в конце 2015 — начале 2016 года мы наблюдали падение значимости таких важных факторов ранжирования в Яндексе; как информация о гарантии и наличие нескольких адресов на сайте.

Однако в целом характер перечисленных коммерческих факторов ранжирования таков, что для эффективного продвижения агентству необходимо напрямую включаться в бизнес-процессы заказчика и оптимизировать их.

Как выглядит современный комплекс работ в SEO


Любые работы над сайтом начинаются с брифования клиента: продуктовая линейка, планы по развитию компании, основные KPI, по которым агентство будет работать (объем продаж, средняя сумма чека и т.д.), и многое другое.

Технический аудит и устранение ошибок в индексации сайта. По-прежнему остается одним из важнейших этапов работы, поскольку выявляет основные проблемы сайта: ошибки в индексации, неправильную внутреннюю перелинковку страниц и многое другое. Без оптимизированного сайта все последующие этапы не будут иметь смысла.

Реструктурирование сайта. Структура сайта должна соответствовать распределению запросов (информационных и коммерческих), поэтому у каждого типа страниц должен быть соответствующий контент и функционал.

Наполнение контентом. Контент — это уже не только тексты, но и видео, инфографика, тесты, опросы и так далее. При этом теперь больше ценится не текстовая оптимизация, а качество, полезность и разнообразие содержимого страницы.

Улучшение эргономики сайта. Юзабилити важно как для конечных пользователей, так и для высокого ранжирования в поиске. Например, играет роль наличие на страницах сайта такого функционала, как калькуляторы, фильтры, формы обратной связи. Все рекомендации по изменению и доработке сайта, которые поступают от SEO-отдела, должны быть разработаны совместно со специалистом по юзабилити.

Увеличение конверсии. Работы по увеличению конверсии решают сразу две глобальные задачи: увеличение продаж с сайта и улучшение его поведенческих характеристик. Поисковые системы обладают всеми данными для анализу действий пользователей на сайте и могут оценивать все цели и конверсии, настроенные в счетчиках аналитики. Поэтому повышение конверсии важно и для ранжирования сайта в результатах поиска.

Работа над коммерческими факторами ранжирования. Работа специалистов по продвижению становится больше похожа на работу консультантов. Сайт компании необходимо проанализировать по большому количеству критериев (более 120 коммерческих факторов) и разработать рекомендации, которые затронут не только сайт, но и сам бизнес. В такие рекомендации может входить смена курьерского сервиса, открытие колл-центра, открытие региональных представительств, изменения в продуктовой линейке и так далее.

Повышение естественной внешней цитируемости. Обратные ссылки на сайт не перестали влиять на его позиции, однако за купленные на бирже ссылки сейчас очень легко оказаться под «Минусинском» в Яндексе или «Пингвином» в Google.

Вес обратных ссылок в общей формуле ранжирования уменьшился. Это значит, что для повышения позиций более чем достаточно естественного прироста ссылок. Для этого можно использовать PR-активности в Интернете, размещение статей, анонсов, комментариев от имени бренда, крауд-маркетинг и другие инструменты. Получение органических ссылок по-прежнему требует много времени и усилий, однако дает безопасный для бизнеса долгосрочный результат.

Привлечение мобильного трафика. Согласно исследованию Яндекса, уже в конце 2015 года 29% всех визитов на веб-сайты совершалось с мобильных устройств. Эта цифра растет каждый месяц. Если у вас еще нет мобильной версии сайта или адаптивной верстки, сделайте это до того, как вас опередят конкуренты.

Когда при развитии бизнеса стоит учитывать SEO-требования

Теперь продвижение в поисковых системах тесно связано с бизнесом и его процессами. Ситуация резко поменялась: не SEO подстраивается под бизнес, а бизнес подстраивается и развивается для достижения позиций в поисковой выдаче.

Разберем несколько ситуаций, когда при развитии бизнеса важно прислушиваться к специалистам, которые занимаются продвижением.

Развитие продуктовой линейки и каталога товаров. Анализ поможет понять, что пользуется спросом на рынке, а анализ поисковой выдачи покажет, получится ли конкурировать с небольшим объемом товаров или нужно искать возможности по его расширению. Для этого необходимо проводить маркетинговые и конкурентные исследования рынка.

Формирование уникального торгового предложения (УТП). Конкурентоспособность цен — один из важных коммерческих факторов ранжирования. Конкурентный анализ даст понимание сильных и слабых мест в вашем УТП — как в функциональном разрезе, так и в ценовом. Если нет возможности предложить лучшую цену, придется предложить лучший сервис.

Расширение географии ведения бизнеса. Аналитика поисковой выдачи по регионам позволит вам оценить рынок и правильно на него зайти, эффективно выделяясь на фоне конкурентов.

Таких примеров очень много. Офлайн- и онлайн-аспекты бизнеса сильно сблизились, и все те требования поисковых систем, которые мы выполняем для достижения высоких позиций, становятся требованиями и в офлайне. Поэтому надо в первую очередь задумываться о том, как пользователь выбирает товар или услугу в офлайне, и дать ему ответы на все вопросы прямо на странице сайта.

Малому бизнесу, который не может так легко открыть офис в другом регионе и в целом не способен конкурировать с федеральными сетями и лидерами рынка, следует концентрироваться на своей узкой нише или регионе и не замахиваться на высокочастотные запросы. А молодому бизнесу, который только выходит на занятый рынок, нужно быть готовым оказывать сервис лучше, чем имеющиеся лидеры. По-другому в SEO не получится.

Чего ждать от будущего

Поисковые системы все большее значение придают качеству продукта и бизнеса компании и стараются разработать функционал, который может это измерить. К примеру, для Яндекса это и сбор отзывов о компании, и появившаяся в прошлом году услуга Яндекс.Телефония. Со временем поисковики могут получить достаточно информации о реальной прибыли компании, и тогда эта информация также может быть учтена в формуле ранжирования.



Это повлечет за собой новые форматы предоставления услуг. На смену тарифным планам в SEO «по позициям», «продвижение с гарантией» уже приходят консалтинговые услуги и почасовая оплата работ специалистов по поисковому маркетингу.


14
Всех россиян и всех, любящих этот наш праздник, поздравляю с 23 февраля - днем Армии и Флота, Днем Защитника Отечества! Да здравствуют 4 выходных дня!!!





15
Халява! SPYSERP - БЕСПЛАТНЫЙ СЪЕМ ПОЗИЦИЙ В ПОИСКОВЫХ СИСТЕМАХ

Зачем платить деньги за то, что можно сделать бесплатно с таким же качеством? Предлагаю Вашему вниманию сервис SPYSERP для снятия позиций своих проектов и сравнения их с конкурентами ссылка Там пока все тарифы бесплатны абсолютно, по мере развития сервиса, некоторые тарифы (для больших проектов) будут становиться платными, но один тариф бесплатный останется навсегда (а там тоже неплохо - 2 проекта, 2 поисковых системы на проект, 500 ключевых слов, 10 доменов, до 10 проверок в неделю). Никто не мешает зарегать несколько бесплатных акков, если что  :biggrin:

Страницы: [1] 2 3 ... 26