29 Июль 2017, 14:57
SEOPRAVDA.RU


Автор Тема: Как поднять трафик интернет-магазина игрушек в 16 раз  (Прочитано 1154 раз)

0 Пользователей и 1 Гость просматривают эту тему.

23 Июль 2016, 13:27
Прочитано 1154 раз
Оффлайн

Сергей Нижегородцев

СОЗДАТЕЛЬ (форума)

Как поднять трафик интернет-магазина игрушек в 16 раз

Это SEO-мастер-класс от Кокоса, достаточно полезный. Статью, опубликованную на Cossa.ru, написала Ольга Коноплева — руководитель отдела трафика Kokoc.com (Kokoc Group).

Шаг 1. Разбор полетов


Клиент пришел к нам в июле 2011-го года. Работу начали с аудита, который разделили на два этапа.

Техническая часть

1. С помощью инструмента Google Search Console по повторяющимся тегам Title нашли дубликаты страниц, рекомендовали их удалить и настроить 301-е редиректы.



2. Сформировали правила генерации для файла Sitemap — крупному сайту это необходимо из-за обилия страниц. Файл генерируется автоматически, но в нашем случае обнаружили классические проблемы: отсутствие всех необходимых URL, содержание адресов с ответом сервера, отличным от HTTP/1.1 200 OK и адресов, закрытых от индексации в robots.txt.

(В чём была проблема: у каждой CMS свои правила формирования файлов Sitemap, поэтому часть страниц в них может не включаться по умолчанию. Необходимые — это главная страница, страницы категорий/подкатегорий, страницы всех товаров.)

Чтобы избежать подобных ошибок в будущем, описали общие требования, которым должен соответствовать файл Sitemap. К примеру, указали, что в нём необходимы следующие типы страниц:

«Главная»;
информационные — «Новости», «Акции»;
страницы разделов — «Игры», «Товары для новорожденных».



<changefreq> → вероятная частота изменения этой страницы;
<priority> → приоритетность URL относительно других URL на сайте, только это позволяет указать поисковым системам, какие страницы, по нашему мнению, более важны для сканеров.

3. Скорректировали файл robot.txt:

рекомендовали удалить лишние страницы (результаты поиска, сортировки);
открыть недостающие (страницы пагинации, адресов офлайн-точек, html-карту сайта);
и указать корректный Sitemap.
Постраничные рекомендации
Перешли к аудиту страниц и подобрали точные названия категорий для лучшего ранжирования поисковиками.

Например, категорию «Трансформеры» предложили изменить на «Коляски-трансформеры», оставив исходное название в меню.

Добавили соответствующее значение в новую переменную, которую использовали во всех текстовых элементах (тег H1, тег Title).

Разработали правила генерации тегов Title, H1, Description и текстовых блоков для каждого типа страниц. Тег Title формировали таким образом, чтобы в нем содержались коммерческие «хвосты» («Купить», «Цена»), необходимое количество вхождений названий категорий и наиболее частотная последовательность слов. Для тех же колясок тег Title раньше был: «Трансформеры», мы рекомендовали сделать его таким:

«Купить коляски-трансформеры, цена на коляски-трансформеры в интернет-магазине».
Тег Description не влияет на ранжирование сайта с точки зрения текстовой оптимизации, но может повысить кликабельность сниппета и тем самым улучшить поведенческие факторы. Оказалось, что на сайте был единый тег Description, который дублировался на все внутренние страницы с «Главной».

Мы переделали его таким образом, чтобы пользователь понимал, что он увидит, перейдя на конкретную страницу и почему именно на эту страницу ему лучше перейти. Пример тега Description:

«Интернет-магазин детских товаров предлагает купить коляски-трансформеры по цене от 5 000 руб. У нас вы можете заказать коляску-трансформер с бесплатной доставкой по Москве и области».
Дальше разработали минимальные требования, которым должны соответствовать текстовые блоки на типовых страницах. На их основе вместе с копирайтерами подготовили типовые мини-описания. Вот пример требований по вхождениям ключевых слов:

Ключевое слово                                                                                                                     Частота вхождения   
<название родительской категории>                                                                                                   1 раз      
<название категории в винительном падеже множественном числе>                                                   1 раз      
купить <название категории в винительном падеже единственном числе > в интернет-магазине   1 раз      
продажа <название категории в родительном падеже множественном числе>                                   1 раз

Клиент начал внедрять рекомендации и через месяц (август 2011 года) трафик увеличился на 95% по отношению к прошлому году. (Естественно, результат приумножился, в том числе благодаря сезонному пику покупательской активности)



После того как интернет-магазин окончательно внедрил рекомендации, в октябре 2011 года трафик вырос более чем в два раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.



Шаг 2. Расширение горизонтов

После того, как оптимизировали имеющиеся на сайте страницы, перешли к созданию новых.

Чтобы покрыть максимальное количество брендовых запросов — например, «Коляски Peg Perego», «Автокресла Chicco», «Развивающий коврик Tiny Love», «Кукла Штеффи» — выделили категории, которые имеют спрос по брендам. Для этого запросили у клиента выгрузку товаров и проработали каждую категорию в отдельности.



С помощью «Яндекс Wordstat» и внутренних сервисов агентства сформировали запросы по выгрузке и определили частоту запросов вида «Категория+бренд».

Выделили группы категорий, для которых нужно создать дополнительные страницы. (Отказались от их создания для категорий с низкой частотой запросов вида «Категория+бренд», к примеру — пледы, комоды, игрушки для песочницы.) Подобрали русскоязычные названия для брендов, чтобы охватить больше семантики.

По аналогии с Шагом 1 подготовили правила генерации тегов Title, H1, Description и текстовых блоков, создали правила формирования URL-адресов.

Подготовили правила размещения ссылок на новые страницы внутри сайта, согласно которым должны проставляться текстовые ссылки на новые, созданные страницы для успешной индексации и передачи статического веса.

Это необходимо, чтобы по клику на список брендов пользователи попадали на соответствующую страницу «Категория+бренд».

В результате через 9 месяцев (май 2012 года) удалось увеличить трафик более чем на 200% по сравнению с тем же периодом предыдущего года.



Шаг 3. От перемены мест слагаемых сумма не меняется

Пока мы занимались оптимизацией, клиент запланировал запуск нового дизайна сайта на самый «низкий» месяц сезона — июль. Чтобы минимизировать потери трафика, традиционные для подобных изменений, наши оптимизаторы активно участвовали в подготовке нового дизайна.

Дали комментарии по макетам. Например, сразу заметили, что в новом дизайне отсутствовало место для размещения текстов на страницах категорий, не были предусмотрены страницы брендов и блоки перелинковки.

Протестировали техническую часть сайта. По сути, делали аудит с нуля, поскольку при разработке нового дизайна часто теряются настройки по старым рекомендациям, появляются новые ошибки.

К примеру, в этот раз при обработке несуществующих страниц сервер отдавал ответ: HTTP/1.1 500 Internal Server Error или HTTP/1.1 200 OK, вместо: HTTP/1.1 404 Not Found.

Некоторые категории на сайте оказались объединены в одну, поэтому старые URL-адреса давали ответ: HTTP/1.1 404 Not Found.

Без настройки 301-го редиректа на новые URL это могло привести к потере накопленного статического веса.

Проверили наличие оптимизации на тестовой версии. Посмотрели, совпадает ли текстовое наполнение URL-адресов, тегов Title, H1, Description, текстов и текстовых блоков, блоков перелинковки.

Часть работ, например, проверку корректности шаблонов, делали вручную. Для остального использовали парсеры и собственные инструменты агентства.

В результате редизайн сайта провели без потерь трафика.



Шаг 4. Регулярная уборка

Естественно, без регулярной работы по оптимизации невозможно поддерживать достигнутые показатели трафика, поэтому ежемесячно проводили ряд работ:

Мониторинг технического состояния сайта: поиск дублей, проверку корректности файла robots.txt и соответствие шаблонам. К примеру, заметили, что по одной из категорий резко снизились показатели трафика. Тест показал отсутствие дубликатов страниц. Тогда с помощью поиска «Яндекса» определили, что текст начал дублироваться на пагинацию и другие страницы и быстро исправили ошибку.

Мониторинг изменений алгоритмов и доработку оптимизации. Это позволяло быстро фиксировать резкие изменения видимости сайта. Например, интернет-магазин хорошо ранжировался по синонимам («Детские машинки» и «Машинки для детей») без их использования в контенте страниц. Мы своевременно обнаружили, когда метод перестал работать и добавили синонимы в контент, чтобы не потерять результат.

Повышение юзабилити и конверсии. Клиент изменил цвет фона сайта и он слился с транзакционной кнопкой в корзине, что привело к резкому снижению конверсии. Мы обнаружили это, сообщили заказчику, фон изменили.

Расширение товарного ассортимента: проработали структуры каталога. Создали новые страницы и разделы, когда в ассортименте магазина появился сегмент одежды, где основной трафик собирался не на товары, а на листинги.

В результате этих действий сохранили стабильный прирост трафика на 60% год к году.



Шаг 5. Охватить неохваченное

Перешли к проработке неохваченных запросов. К примеру, поняли, что категорию «Мягкие игрушки» можно расширить за счет создания дополнительных страниц, охватывающих соответствующую семантику.

Чтобы определить, какие именно страницы нужно создать, собрали семантику по запросу «Мягкие игрушки» с помощью сервиса «Регулярки» Just Magic.



Полученный список запросов загрузили в сервис «Кластеризатор» того же Just Magic.



После проверили список запросов на частоту вида «!мягкие !игрушки» с помощью внутреннего инструментария, сравнили полученные данные с файлом из «Кластеризатора» и удалили низкочастотные запросы.

В итоге получили список ключевиков с необходимой частотой, разбитый на группы.



Группы, по сути, являлись теми страницами, которые нужно было создать на сайте. Как правило, самый частотный запрос из группы можно использовать в качестве названия для страницы. Например, для группы № 6 из приведенного примера — это «Мягкие игрушки маленькие» или «Маленькие мягкие игрушки».

Чтобы определить правильный порядок слов, использовали «Яндекс Wordstat».



С названиями для страницы группы № 1 необходимо было использовать наиболее логичную и частотную фразу «Недорогие мягкие игрушки» или «Дешевые мягкие игрушки»; в нашем случае последняя была оптимальным вариантом.



Постоянная работа над оптимизацией и доработкой сайта привела к тому, что добавление новых страниц сделало его навигацию громоздкой. В связи с этим вместе с клиентом приняли решение перевести его на новую платформу, чем сейчас и занимаемся, параллельно сохраняя прирост трафика.

Результат

В итоге за пять лет удалось увеличить трафик более чем в 16 раз по сравнению с июлем 2011 года.

Первоисточник - ссылка

23 Август 2016, 22:21
Ответ #1
Оффлайн

rBo3guK


Натыкался на эту статью на cossa.ру, неплохая статья но не более того. Увеличение посещаемости в 16 раз это полная ерунда, при условии что не приводятся точные данные по количеству людей.
Для примера мне в 2008 году достался в продвижение интернет-магазин генераторов с посещаемостью 25 человек, он был просто ужасен во всех своих частях от дизайн (который стоил 50$) до заливки (которую делали менеджеры незнающие слова контент). В итоге максимумальная дневная посещаемость после моей работы стала 600 чел/сутки, т.е. увеличил посещаемость более чем в 20 раз, причём достигнуто это было за 2 года, а не за 5 лет.

23 Август 2016, 23:13
Ответ #2
Оффлайн

Сергей Нижегородцев

СОЗДАТЕЛЬ (форума)
В итоге максимумальная дневная посещаемость после моей работы стала 600 чел/сутки, т.е. увеличил посещаемость более чем в 20 раз, причём достигнуто это было за 2 года, а не за 5 лет

Да, это нормальный темп, почти как в моем последнем кейсе, когда сайт взял с 10 000 товаров и трафом 50 человек + СеоПультом + Пингвином в наследство :)))))






26 Август 2016, 10:22
Ответ #3
Оффлайн

Антон


Да, это нормальный темп, почти как в моем последнем кейсе, когда сайт взял с 10 000 товаров и трафом 50 человек + СеоПультом + Пингвином в наследство :)))))
Сергей, если сайт полгода "жил" в СеоПульте ("ПРО" версия), затем резко сняли около 300 подвальных ссылок из-за неэффективности, было это весной, работу с Пультом начали в декабре, затем в июне переехали на другую CMS (с Ucoz на WP), соответственно все страницы на 301 редирект посадили и все прочие работы для успешного переезда, так вот, из-за этого же могли просесть позиции и насколько это долго (как скоро всё придёт в норму)?

29 Август 2016, 09:40
Ответ #4
Оффлайн

Виктория


Сергей, если сайт полгода "жил" в СеоПульте ("ПРО" версия), затем резко сняли около 300 подвальных ссылок из-за неэффективности, было это весной, работу с Пультом начали в декабре, затем в июне переехали на другую CMS (с Ucoz на WP), соответственно все страницы на 301 редирект посадили и все прочие работы для успешного переезда, так вот, из-за этого же могли просесть позиции и насколько это долго (как скоро всё придёт в норму)?

что за ссылки, почему в подвале их так много? скорее всего большая их часть была не учтена...


похоже что Вы переехали не только на другую CMS и хостинг, но и на другой домен?


пол века не пользовалась юкозом - разве там возможно настроить 301-редирект?

из-за всего вышеописанного позиции просесть могли - надо знать какие именно работы проводились при переезде...

вообще при моем давнишнем переезде с хостинга и домена позиции потеряны не были, но у меня был настроен мета редирект - аккуратненько со страницы на страницу, а в Вашем случае все будет зависеть от разницы в коде, в контенте, в навигации, в ПФ и много другого...
При переезде такого рода лучше всего первое время ничего на сайте не менять...

30 Август 2016, 11:53
Ответ #5
Оффлайн

Сергей Нижегородцев

СОЗДАТЕЛЬ (форума)
из-за этого же могли просесть позиции и насколько это долго (как скоро всё придёт в норму)?
да уж...сеопульт, укоз, редирект...тяжелый случай. Давно переехали или месяца не прошло?

31 Август 2016, 14:01
Ответ #6
Оффлайн

Антон


что за ссылки, почему в подвале их так много? скорее всего большая их часть была не учтена...
Ссылки не на нашем сайте, на внешних (SEO ссылки).
похоже что Вы переехали не только на другую CMS и хостинг, но и на другой домен?
Виктория, я пока что не брежу :) Домен остался прежний.
пол века не пользовалась юкозом - разве там возможно настроить 301-редирект?
Можно. Но 301 настроили прямо на WP с помощью плагина, трафик остался прежний, т.е. редиректы корректно настроены (проверялись вручную).
да уж...сеопульт, укоз, редирект...тяжелый случай. Давно переехали или месяца не прошло?
Переехали в начале июля (2016 год).

31 Август 2016, 18:55
Ответ #7
Оффлайн

Виктория


Ссылки не на нашем сайте, на внешних (SEO ссылки).
с чего Вы взяли что они не эффективны? может нерентабельны? это были "сквозняки"?

Виктория, я пока что не брежу :) Домен остался прежний.
а зачем тогда делать редиректы? структура сайта поменялась?

31 Август 2016, 19:39
Ответ #8
Оффлайн

Антон


а зачем тогда делать редиректы? структура сайта поменялась?
Конечно, на Ucoz ужасные урлы у товаров, пришлось меня на адекватные.
с чего Вы взяли что они не эффективны? может нерентабельны? это были "сквозняки"?
Не сквозняки, ссылки вели с тематических сайтов с тИЦ от 50, все отсортировывались с помощью ЧекТраста. Примерно 5 месяцев продвижения не принесли никакого эффекта.

31 Август 2016, 21:13
Ответ #9
Оффлайн

Виктория


Позиции могли просесть из-за разницы в коде, также из-за снятых ссылок, из-за смены урлов, но если правильно настроить редирект, то последний фактор будет недолговременный - зависит от частоты посещения ботов (как часто меняется\добавляется контент на сайте, динамичность и тп)...
...ну а снятые ссылки Вы же замените чем-нибудь, только сделайте их в корне отличающимися от снятых,- типа: 10 признаков естественной ссылки - в зависимости от их индексации+аппы, позиции вернутся...

12 Октябрь 2016, 13:14
Ответ #10
Оффлайн

nikson54



12 Октябрь 2016, 13:18
Ответ #11
Оффлайн

Сергей Нижегородцев

СОЗДАТЕЛЬ (форума)
Хорошая работа!

Да, рутинная, но необходимая работа, классика белого SEO )

03 Ноябрь 2016, 14:19
Ответ #12
Оффлайн

Jimichasp


Чем грозит написание статей в блоге интернет-магазина на непрофильные тематики? п.с. пишу для поднятия трафика