22 Май 2019, 10:23
SEOPRAVDA.RU


Автор Тема: SEO-кейс: Пластиковые окна в Хабаровске  (Прочитано 178 раз)

0 Пользователей и 1 Гость просматривают эту тему.

17 Декабрь 2018, 10:12
Прочитано 178 раз
Оффлайн

Сергей Нижегородцев

СОЗДАТЕЛЬ (форума)

Пластиковые окна в Хабаровске - SEO-кейс

Иван Стороженко, учредитель и генеральный директор группа компаний «Многослов» опубликовал на SEONEWS.RU свежий кейс по продвижению сайта компании по монтажу пластиковых окон в Хабаровске. Спасибо Ивану за подробные рассказы о своих успехах! Спасибо команде СЕОНЬЮС за интересную публикацию - вот ссылка на нее. Итак, сначала кейс Ивана, а потом обсуждения в комментариях.

Кейс: региональное продвижение пластиковых окон по Хабаровску

Не секрет, что тема пластиковых окон в SEO очень конкурентна, и обычно для того, чтобы проверить SEO-специалиста на «прочность» задают вопрос: «А пластиковые окна по Москве продвинешь?». У нас ответ на этот вопрос есть! Ранее мы уже презентовали кейс по продвижению окон в Москве и теперь хотим рассказать о Хабаровске.

Примечание - кейс Ивана Стороженко по пластиковым окнам в Москве подробно анализируется в этой теме - ссылка

Исходные данные

Компания «Немецкие окна» ссылка специализируется на изготовлении и установке пластиковых окон и сотрудничает с крупными европейскими компаниями-производителями, такими как Rehau, Roto, Veka, Funke Gruppe, Slidors.

Основным и практически единственным источником трафика на сайт была контекстная реклама. Первоначальная наша задача состояла в том, чтобы дать клиенту стабильный поток естественного поискового трафика. Цель SEO: страховать контекстную рекламу при колебаниях бюджета и быть дополнительным источником заказов.

Проблема была в том, что клиент обратился к нам в августе, а это значит – фактически в свой сезон, поэтому нам необходимо было проделать оптимизацию оперативными темпами, чтобы к сентябрю появился трафик по SEO.

Решение

Первым этапом собрали целевую семантику, кластеризовали ее, прописали метатеги и написали статьи с внедрением ключевых слов.

Вторым этапом – сделали часть работ по технической оптимизации:

1) Добавили файл robots.txt.

2) Подняли скорость загрузки.

3) Закрыли от индексации технические страницы.

4) Избавились от страниц-дублей.

5) Убрали из заголовков фразы, которые не относятся к содержимому конкретной страницы, а являются сквозными для сайта, например, «Заказать обратный звонок».

6) Обновили sitemap.xml.

Также сделали мелкие правки по юзабилити:

1) Добавили хлебные крошки.

2) Скрыли некликабельные пункты меню в футере.

3) Добавили форму «Написать директору».


Далее следовал процесс отслеживания результатов и аналитики. Трафик на сайте начал расти и во время сезона появились уже первые заказы с SEO:


К ноябрю сайт уже был в ТОПе в Яндексе по следующим запросам:


Так как за несколько первых месяцев работы мы получили ощутимые результаты по многим высокочастотным целевым запросам, то было принято решение расширять семантику и охват, дополнительно дотягивая невышедшие фразы.

В продвижение были взяты страницы и запросы, связанные с дверями и жалюзи, создавались дополнительные страницы под те услуги, которые компания предоставляет, но посадочных страниц на сайте не было. Кроме этого продолжили работу по оптимизации сайта в тех местах, которые казались проблемными и требовали доработки:

1) Добавили новую страницу под услугу «Балконы под ключ», чтобы охватить большую семантику.

2) Создали раздел «Блог» и в этот раздел для подкрепления основных запросов и для усиления тематичности сайта за все время продвижения было написано более 90 статей.

3) Добавили калькулятор для возможности расчета окон:


4) Добавили новый раздел по сервису окон с прайсом по дополнительным услугам.

5) На страницы пагинации добавили код: , чтобы они не создавали дубли основных категорий или страниц.

6) На главной и внутренних страницах убрали некоторые ошибки валидации кода.

7) Внедрили на сайт микроразметку.

8) Отрисовали и переверстали 2 блока на главной: Отзывы и Схема заказа. Первоначальные блоки были громоздкими и устаревшими по дизайну.

9) Добавили отдельную страницу цен. На нее поместили полный ассортимент всех окон, который возможно купить: с изображением, описанием цены и кнопкой «Заказать».

Бюджет сайта не был большим, поэтому изначально упор делался на Яндекс, Google же решили продвигать не большими объемами дорогих ссылок, а постепенно, из-месяца в месяц расширяя ссылочную массу.

Ежемесячно к ссылочной массе добавляли от 4-х до 10 вечных ссылок. Соотношение анкорных ссылок к безанкорным: 25% – 75%.

Для разбавления ссылочной массы и придания ей естественности использовали крауд-маркетинг: от 5 до 15 ссылок ежемесячно.

Результаты

На текущий момент клиент с нами более 2-х лет. По опыту работы становится понятно, что если сайт попал в Яндекс в ТОП 10, то это не значит, что он там продержится достаточно долго, если сайт не менять, не улучшать и не дорабатывать. Поэтому на постоянной основе вносим мелкие изменения на сайте, чтобы было видно, что над проектом работают, он обновляется. Например, каждый сезон делаем тематичную подложку и баннер. Да и клиенту все эти визуальные изменения нравятся.

Число запросов в ТОП 10 Яндекса выросло, выросла и конкуренция, поэтому многие высокочастотники приходится уже удерживать в ТОПе:

пластиковые окна в хабаровске рассрочка - топ 1
алюминиевые перегородки купить - 4
алюминиевые перегородки цена - 9
балкон под ключ - 6
безрамное остекление цена - 3
горизонтальные жалюзи на пластиковые окна цена хабаровск - 10
греющие окна хабаровск - 5
дешевые пластиковые окна - 9
заказать балкон - 10
заказать жалюзи - 10
заказать пластиковые окна - 8
застеклить балкон цена - 6
застеклить лоджию цена - 5
калькулятор на пластиковые окна хабаровск - 5
калькулятор окон в хабаровске - 5
купить жалюзи на окна - 6
купить жалюзи недорого - 10
купить жалюзи рулоные хабаровск - 7
купить окна цены - 10
купить пластиковые окна - 5
купить пластиковые окна в хабаровске - 4
купить пластиковые окна двери - 2
немецкие окна официальный сайт - 1
немецкие окна хабаровск - 1
окна акции скидки - 2
окна в рассрочку - 1
окна в рассрочку без банка - 1
окна веко цена - 4
окна на балкон цены - 8
окна недорого - 8
окна рехау в хабаровске - 1
окна цены - 9
остекление балкона теплыми окнами - 6
остекление балкона цена - 8
остекление балконов пластиковыми окнами - 3
остекление веранд хабаровск - 10
остекление окон цены - 5
перегородки из алюминиевого профиля цена - 9
пластиковое окно калькулятор - 6
пластиковые окна в хабаровске в рассрочку - 1
пластиковые окна купить интернете - 6
пластиковые окна недорого - 4
пластиковые окна от производителя - 9
пластиковые окна хабаровск в рассрочку - 1
пластиковые окна цены - 8
расчет остекления балкона - 10
рулонные жалюзи хабаровск - 6
стоимость окон рехау - 2
стоимость остекления балкона - 5
стоимость остекления лоджии - 4
теплое остекление балконов - 9
тканевые жалюзи рулонные на окна хабаровск - 8
фирма немецкие окна хабаровск - 1

Постоянная закупка ссылок для Google тоже дала свои результаты. По многим запросам сайт в ТОПе, и по некоторым крупным запросам даже без топонима в фразе. Вот позиции в Гугле:

заказать пластиковые окна - 7
застеклить балкон цена - 4
застеклить лоджию цена - 3
пластиковые окна в хабаровске рассрочка - 1
алюминиевые двери в хабаровске - 3
алюминиевые раздвижные двери хабаровск - 1
балкон под ключ хабаровск - 7
балконы под ключ в хабаровске цена - 8
безрамное остекление цена - 6
горизонтальные жалюзи на пластиковые окна цена хабаровск - 6
греющие окна хабаровск - 3
двери пвх хабаровск - 9
заказ балконов хабаровск - 6
заказать балкон в хабаровске - 7
заказать жалюзи - 3
заказать окна в хабаровске - 10
застекление балконов хабаровск - 5
застеклить балкон в хабаровске - 5
застеклить балкон хабаровск - 6
застеклить балкон хабаровск цена - 5
калькулятор на пластиковые окна хабаровск - 2
калькулятор окон в хабаровске - 3
купить балкон хабаровск - 5
купить горизонтальные жалюзи - 3
купить жалюзи в хабаровске - 7
купить жалюзи на окна - 8
купить жалюзи недорого - 4
купить жалюзи рулонные хабаровск - 8
купить окно хабаровск - 9
купить пластиковое окно в хабаровске без установки - 9
купить пластиковые двери на заказ в хабаровске - 4
купить пластиковые двери хабаровск - 5
купить пластиковые окна - 2
купить пластиковые окна в розницу - 9
купить пластиковые окна в хабаровске - 9
купить пластиковые окна двери - 4
купить рулонные жалюзи - 10
купить рулонные жалюзи в хабаровске - 5
немецкие окна официальный сайт - 5
немецкие окна хабаровск - 2
окна акции скидки - 7
окна в рассрочку - 3
окна в рассрочку без банка - 1
окна недорого - 2
окна рехау в хабаровске - 1
остекление балкона цена - 5
остекление балконов в хабаровске - 5
остекление балконов в хабаровске цены - 6
остекление веранд хабаровск - 8
пластиковые двери хабаровск - 7
пластиковые окна в хабаровске в рассрочку - 1
пластиковые окна недорого - 3
пластиковые окна от производителя - 9
пластиковые окна хабаровск в рассрочку - 1
рулонные жалюзи недорого - 2
рулонные жалюзи хабаровск - 7
сделать балкон в хабаровске - 9
стоимость остекления балкона - 5
стоимость остекления лоджии - 4
теплое остекление балконов - 7
фирма немецкие окна хабаровск - 3
холодное остекление балкона - 5

Итог

На примере этого кейса становится понятно: SEO – это постоянная работа. В Яндексе даже по конкурентной теме выйти в ТОП можно достаточно быстро, но и удерживать такие позиции непросто. На Google же стоит смотреть стратегически: не стоит сразу закупать много ссылок – слишком небезопасно. В этом поисковике лучше медленно, но уверено отвоевывать себе запрос за запросом.

17 Декабрь 2018, 10:17
Ответ #1
Оффлайн

Сергей Нижегородцев

СОЗДАТЕЛЬ (форума)

Первое впечатление о сайте khv-okna.ru очень хорошее, все солидно и продуманно, удобно и понятно для покупателя. Наличие сео-текста на Главной помогает выше ранжироваться новому сайту. Таких качественных сайтов даже в Москве мало в оконной тематике.

Теги и заголовки практически идеальны:

Title (9): Купить пластиковые окна в Хабаровске: заказать недорого, цена | khv-okna

description(22): Качественные пластиковые окна в Хабаровске со скидкой 35%! Гарантия на пластиковые окна - 30 лет. Скидки и акции на продукцию и установку. Рассрочка!

H1: Пластиковые окна в Хабаровске

H2 (3 шт.): Пластиковые окна от компании "Немецкие окна" || Что мы предлагаем || Остекление балконов и лоджий

Продолжение следует.
« Последнее редактирование: 17 Декабрь 2018, 10:22 от Сергей Нижегородцев »

18 Декабрь 2018, 01:22
Ответ #2
Оффлайн

Сергей Нижегородцев

СОЗДАТЕЛЬ (форума)

Смотрим главные поисковые запросы, дающие максимальный трафик:


Первые 5 запросов дают 38% поискового трафика. Вот эти запросы:

не поворачивается ручка на пластиковом окне
рехау окна купить хабаровск
окно не открывается на проветривание
почему не открывается окно на проветривание
немецкие окна хабаровск

Два запроса коммерческие, три - информационные.

35% трафика с Директа идет по 5 запросам:

купить пластиковое окно в хабаровске 14.96%
расчёт стоимости окон kbe 12.79%
немецкие окна 2.49%
установка окон хабаровск 2.49%
ремонт окон пластиковых 2.49%

Как видим, в Директе продвигаются ПРАВИЛЬНЫЕ ВЫСОКОКОНВЕРТИРУЕМЫЕ ЗАПРОСЫ. Вопрос - почему бы их не продвинуть в топ1 органики Яндекса и Гугла?

Дневной трафик (сервис ссылка) - 85 уников.

Скорее всего, семантика не разработана и на 50%. Проверим эту идею сервисом БУКВАРИКС.

"По запросу домена "khv-okna.ru" найдено ключевых слов: 535" - это ОЧЕНЬ мало для ТОП50 Яндекса!

В Гугле по запросу домена "khv-okna.ru" найдено ключевых слов: 1 044 - в 2 раза больше, но все равно мало.

Обычно бывает наоборот.

Продолжение следует :)